全球电商巨头亚马逊于近日发布2025财年第一季度财报，多项核心数据再创新高。财报显示，亚马逊第一季度净销售额达1556.67亿美元（折合约1.1万亿元人民币），较去年同期的1433.7亿美元增长9%；净利润同比激增64%至171.27亿美元，展现出强劲的盈利能力。

亮眼的财报数据 图源：aboutamazon

尽管面临全球贸易环境波动与区域竞争加剧的双重挑战，亚马逊国际部门（覆盖中国、日本、欧洲等核心市场）交出了一份亮眼答卷：第一季度净销售额同比增长5%至335.13亿美元，若剔除汇率波动影响，实际增长率达8%。更值得注意的是，运营利润同比提升12.6%至10.17亿美元，运营利润率从2.8%攀升至3.0%，反映出国际业务在降本增效与本土化运营策略上的突破。

2024年Q1与2025年Q1对比图

分析人士指出，该增长与亚马逊近年持续加码新兴市场密不可分。通过深化东南亚、中东等地的物流网络建设，优化本地支付方式，以及针对区域消费习惯定制选品策略，亚马逊正逐步打破地域壁垒。以中国市场为例，其“全球开店”项目通过一站式跨境服务赋能中小卖家，推动“中国制造”通过亚马逊全球站点直达海外消费者，成为国际业务增长的重要推手。

作为亚马逊长期增长引擎，AWS云服务第一季度销售额达292.67亿美元，同比增速达16.9%，继续领跑全球云计算市场。财报特别强调，AWS的技术能力正深度赋能跨境电商生态：从智能仓储管理系统、AI驱动的需求预测，到多语言实时客服解决方案，AWS为全球卖家提供从基础设施到数据分析的全链条数字化支持。近期推出的“跨境卖家AI选品工具”测试版，已帮助部分卖家将新品上架周期缩短40%，进一步巩固亚马逊在电商技术服务领域的护城河。

除核心电商与云业务外，亚马逊多元化布局持续释放价值：

# 订阅服务（含Prime会员）销售额同比增长9.3%至117.15亿美元，Prime会员全球渗透率的提升为跨境电商高频复购提供稳定客群基础；

# 实体门店业务销售额达55.33亿美元，同比增长6.4%，线下智能便利店Amazon Fresh与“线上订单线下自提”模式在欧美市场的推广，正在重构O2O跨境消费体验。

从长期视角看，亚马逊的增长动能持续释放。2024财年，公司营收同比增长11%至6380亿美元，净利润达592亿美元，实现 “业绩大满贯”。2025年Q1数据在此基础上进一步突破，尤其是国际市场和云服务的协同效应，为全年增长奠定基础。

2024年全年财报数据 图源：Amazon

亚马逊还预计第二季度的运营利润将在130亿美元至175亿美元之间，略低于去年同期的147亿美元。尽管面临关税政策不确定性（公司首次将其纳入业绩指引风险因素），但管理层表示，凭借低价策略、供应链优势及AWS的技术支撑，有信心在波动环境中保持市场份额。

亚马逊Q1季度的增长轨迹为跨境电商行业提供了重要风向标：

1. 技术驱动效率革命：云服务与AI工具的应用正从成本中心转化为利润增长点，数据化运营能力成为卖家突围关键；

2. 新兴市场红利窗口期：东南亚、拉美等区域电商渗透率不足15%，本土化供应链与合规能力建设将决定下一阶段竞争格局；

3. 全渠道融合趋势加速：Prime会员体系与实体零售网络的联动表明，打造“无缝跨境消费场景”已成为头部平台战略重心。

随着全球贸易格局的演变，亚马逊能否在关税挑战下维持增长，或将成为行业关注的下一个焦点。