1 平台更新-OpenAI计划构建人工智能社交网络

据The Verge消息，OpenAI正在计划构建自己的社交媒体应用程序，同时说明未来社交网络中收集到的各种信息将用于各种图像生成功能。OpenAI这一灵感来源自X——通过社交网络的实时数据为xAI的Grok AI聊天机器人及其他AI项目提供支持。现实中，OpenAI 目前的数据资源远不及其竞争对手，越来越多的出版商希望限制对其内容的访问，这将导致OpenAI因缺乏机器学习所需要的大量数据基础难以保持回复内容的准确性，而创建自身的社交网络将有效解决这个难题。从结果上看，OpenAI构建社交媒体应用程序对自身和品牌都是互利互惠的。对OpenAI，社交媒体上的大量品牌和消费者信息将丰富数据资源，提高AI功能效果。而对出海品牌而言，可以在OpenAI的社交媒体上优化图像生成，获得更具创意、个性化的内容，为营销活动提供新灵感，同时借助AI快速地制作各种营销素材，节省时间和成本。但随着OpenAI收集大量用户数据，出海品牌也需要关注数据安全和隐私保护问题，避免因数据泄露等问题引发品牌声誉受损。

–Instagram测试Reels Feed新筛选项

Instagram 正在为Reels标签测试新的搜索筛选项，包括“最新”和“观看次数最多”两个选项。此次测试将为用户提供更便捷的筛选Reels的能力，通过对平台推送的Reels按照他们的兴趣进行排序，从而得到最有用的内容。

对出海品牌来说，Reels Feed中添加的“最新”过滤功能可以让品牌受众更快筛选到营销信息，品牌发布的营销内容能够在传播伊始便快速进入目标受众视野，抢占用户注意力高地，有效提升初期曝光量与话题热度；“观看次数最多”则让更多用户参与到品牌的热门内容中，不仅显著提升品牌内容的互动活跃度，更能借助社交裂变效应，全方位扩大品牌在海外市场的影响力。

2 出海新鲜事-京东旗下出海平台Joybuy进入欧洲市场

据36氪消息，近日京东旗下的出海平台Joybuy调整其战略部署，再次进入欧洲市场。Joybuy开始在英国进行小范围测试，此次首先在伦敦开展的测试计划在年内业务便会拓展至曼彻斯特、伯明翰等城市，并逐步覆盖欧洲其他主要国家或地区。同时，Joybuy目前已经启动出海品牌招商，平台目前覆盖的品类包括日用商品、美妆护肤、电子产品等，上线之初还推出了一系列的优惠和补贴政策以提高消费者的使用意向。此次出海，Joybuy依旧在欧洲延续国内京东物流“好+快”的高质量服务体验，目前Joybuy的许多商品已经做到“明日达”。面对欧洲的电商蓝海的机遇，不仅是Joybuy其他出海企业也要迎接一定挑战，为在海外市场谋求长远发展，品牌需深度洞察并全面遵循当地在数据隐私保护、产品包装规范等领域的严苛标准，有效规避法律风险才能实现可持续的本土化运营。

–云鲸再获1亿美金融资，正式进入Pre-IPO阶段

据硬氪消息，家庭清洁服务机器人公司「云鲸智能」近日完成1亿美金融资，本轮融资资金将优先用于云鲸具身智能产品研发、全球市场扩张及多品类战略布局等方面。海外一直是云鲸智能的主要营销场地，官方数据显示，2024年云鲸营收同比增长超130%，海外市场同比增长近700%。预计到2025年，云鲸在稳定中国、美国、加拿大、韩国等核心国家持续发展的基础上，将提高出海国家数量，加大对德国、法国、意大利、日本等国家的本土化运营。同时云鲸线上、线下加快增长，通过依靠DTC模式对面向线上渠道发展强劲的国家或地区迅速开辟新的海外市场，2025年有机会实现海外市场预期3-4倍的增长，海外新品发布数量同比增长300%，线下品牌门店也将授权零售网点也将突破1000个。在竞争激烈的清洁智能领域，云鲸智能全球化布局也提醒其他品牌要关注用户需求呈现出的注重实用、智能化和个性化趋势，让品牌产品和服务加速中高端转型。

3 在全球经济不确定性激增、逆全球化浪潮加剧的背景下，中国企业正面临前所未有的出海挑战。关税壁垒高筑、供应链重构压力、地缘政治风险交织成网，传统出海路径的 “舒适度” 正在快速消失。随着 2025 年第一季度的结束，全球主流社交媒体平台也在持续推进功能迭代与服务升级，为用户群体、内容创作者及品牌带来了新的发展机遇与运营挑战。OneSight 自 2019 年编制发起非商业性质的 BrandOS 出海社媒影响力榜单，在这六年内除持续见证了小米、华为、SHEIN 等头部出海品牌的全球化征程，也挖掘出了诸如 xTool、Aice、GANCUBE、Govee、HTVRONT、Ohuhu 等百余个细分领域的 “隐形冠军”。每季的 BrandOS 榜单基于对行业趋势的深度洞察与了解，系统梳理 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等头部社媒平台的功能更新及规则调整，提炼出有助于品牌全球化营销进阶的核心趋势，也为寻求突破的企业提供了差异化竞争的新思路。