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愚人节”假动作”营销:KOL如何玩转虚实之间的品牌互动

今天就让我们一起探索品牌如何借助KOL之手,在愚人节这个特殊日子里,以“虚”击“实”,实现营销效果的最大化

在每年的4月1日,品牌们而且其实都是会,使出浑身的解数,用各种各样的创意,“忽悠消费者。

而当KOL加入这场”骗局”,愚人节营销便有了更多可能性。

那些看似荒谬的“假产品”,而且往往能引发真实的品牌讨论;那些精心设计的“整蛊活动”,其实却能带来实打实的用户互动。

今天就让我们一起探索品牌如何借助KOL之手,在愚人节这个特殊日子里,以“虚”击“实”,实现营销效果的最大化。

01 品牌的”假动作”真商机

愚人节已然演变为品牌们展示创意,吸引流量的黄金时机。

在这一天,消费者对于被骗有着天然的一种宽容度,而且这种宽容度,其实为品牌提供了一个,能够打破常规,进而释放创意的绝佳机会。

拿谷歌来举例吧,它推出的“无人驾驶自行车”这个营销案例,真的能称作很棒的作品。这种很有创意的营销手段,吸引了好多人的关注,而且在行业内部引发了极为深刻的探讨。它不但展现了谷歌在科技领域的领先地位,还给未来的出行模式提供了一种全新的思考角度。

这款自行车,被声称能够自主地辨识当下的场景;也能够预估或许会出现的状况,并且被称作“推不倒的自行车。

虽然产品本身并不存在,但是通过精心制作的宣传片,谷歌不但展示了品牌的创新精神,而且引发了公众对未来出行方式的讨论,成功地将一个“假产品转化为品牌形象的真提升。在当今社交媒体时代,KOL已成为,连接品牌与消费者的重要桥梁。

数据显示,带货型KOL已成为有效的营销媒介和工具。

当KOL参与愚人节营销,其个人影响力与品牌创意相结合,能够产生更强大的传播效果。

比如B站在愚人节推出的“量子弹幕剧情修改器”,通过洞察用户的痛点,从而让用户能够在平行宇宙之中自由地穿梭,进而使自己的脑洞转化为“官方剧情”。

这种创意,不但符合B站的平台特性,而且通过KOL的传播,将效果放大了,成功地引发了用户的讨论。

02 KOL愚人节营销的制胜法则

愚人节营销的核心在于“虚实结合”。

所谓虚指的是,活动设计中的荒诞性,以及娱乐性;而实则是,活动背后隐藏的品牌信息和价值。

一位有名的科技博主,在愚人节那一天,发布了一款“智能鞋”。他说这双鞋子很方便,能自动调节鞋码,而且还能比较精准地,提前判断使用者的步伐,接着就能给使用者带来更舒服的体验。

这款产品,虽然并不存在,但是博主在视频中,详细地演示了其功能,并且巧妙地植入了一家运动鞋品牌的真实产品信息。这种方式,既抓住了愚人节那种,幽默且轻松的氛围,又顺利地传递了品牌信息。

短视频和直播是KOL愚人节营销的重要载体。通过短视频,发布荒诞的“假产品预告”,接下来通过直播揭示真相,并且与粉丝互动,这种先虚后实”的策略不但能够延长活动的生命周期,而且还能增强用户的粘性。

比如有位美食博主居然在愚人节直播的时候展现了一款“能说话的蛋糕”,轻轻松松、快快乐乐地吸引了好几万观众前来观看;并且最终还透露出来,这其实是某食品品牌推出的新款式蛋糕系列。

03 从”被骗”到”共创”的用户体验

愚人节KOL营销的终极目标是将单向的”愚弄”转变为双向的”共创”。

讯飞开放平台的”八卦电台”H5就是一个很好的例子,用户可以手动输入新闻主角,制作出有趣的”假新闻”。这种让用户参与创作的方式,不仅增加了活动的趣味性,还提高了用户的参与度和分享意愿。

另一个值得借鉴的案例是ChatGPT的“整人锦囊生成器”。用户只需输入所处行业,以及面向的群体,就能自动生成“锦囊妙计”,为品牌带来愚人节整蛊营销创意。这种工具型的互动方式,既满足了用户的创意需求,而且巧妙地将品牌信息融入其中,实现了营销目的的“润物细无声”。

在设计KOL愚人节互动活动的时候,品牌需要留意把控“愚人的尺度。就如报告所提及的,“调皮一下”,已然大致成为每年愚人节的主调,不过开用户的玩笑,并非是伤害他人”、“发起攻击”,在创意方面,得持续保持格调。并且如果活动牵涉到虚构产品或服务,最好能够有某种程度的“实现途径比如提供其他产品、积分或是优惠券等,以此来维护品牌的诚信。

04 跨文化愚人节KOL营销策略

对于准备走向国际的品牌来说,愚人节带来了一场全球范围的营销盛会。与此同时由于文化背景存在差异,各地对幽默的接受程度,或许会不一样。

在北美地区,自我调侃式的,诙谐以及稍微夸张的恶作剧,通常更能赢得大众的喜爱;与之相比,在亚洲市场,那些温和、有趣并且不会伤害用户感情的小招数,则更容易被青睐,这样的话也就更有吸引力。

例如一位澳洲生活方式博主曾在愚人节发布了一款“Vegemite味道香水”的宣传视频,吸引了大量关注。这款完全虚构的产品不仅契合澳洲本土文化,还成功地为合作品牌带来了流量

除此之外,跨境KOL还可以利用语言优势和文化差异设计更具针对性的内容。例如多邻国曾联合多位语言学习博主推出一款虚假的“厕所语言学习纸”,以幽默方式展示其产品功能。这种创意既符合目标市场对语言学习工具的需求,又通过KOL扩大了传播范围

愚人节营销并非仅仅只是搞笑或者整蛊而已,而是一种智慧跟创意相互融合的方式。借助KOL别具一格的影响力以及内容形式,品牌能够在这个特殊的日子里达成以小获大的传播成效。

最为成功的事例往往并非单纯地去欺骗用户,而是经过精心的谋划设计,让用户于欢声笑语当中体会到品牌的价值。

当我们回顾这些案例时,不难发现:愚人节最大的赢家不是那些制造笑料的人,而是那些能够让笑料成为传播工具、让玩笑成为价值传递桥梁的人。在这个充满可能性的日子里,你准备好用创意点亮你的品牌了吗?

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作者: Inpander出海

微信公众号:Inpander出海, 聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例

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