01 中国电商首夺荷兰跨境网购冠军 四大平台改写全球零售格局

一、中国商品网购份额登顶荷兰市场

• 荷兰网购创360亿欧元新高，同比增5%
• 消费趋势转变：

高单价电子产品推动支出增长2%（如智能手机）

订单量减少3%，呈现”少买贵买”特征

DIY/园艺品类支出↑9% vs 购买量↓11%的反差现象

• 跨境网购爆发：

55%消费者参与跨境购物，总支出44亿欧元（+12%）

中国平台首登榜首：

• 占据28%订单量

• 创造4.34亿欧元交易额

• 热销品类：服装、工具、生活用品

二、中国电商平台全球扩张版图

• 四大龙头强势崛起：

Shein：全球时尚电商流量冠军（直接访问超63%）

Temu：

• 月活超亚马逊登顶全球第一

• 预估GMV从500亿美金冲刺700-800亿

速卖通：韩国跨境电商Top1，流量仅次Coupang

TikTok Shop：

• 2024年GMV破300亿美金

• 蝉联全球应用下载冠军

• 战略纵深布局：

从低价走量转向品牌溢价

社交电商（TikTok）与内容电商（Shein）双轮驱动

02 TikTok Shop更新欧盟英国跨境入驻要求 中国商家首获直通欧洲资格

一、TikTok Shop跨境政策重大调整

地域范围扩展：

新增欧盟四国（德/西/法/意）及英国站点

打破地域限制，首次允许中国大陆及香港企业入驻

二、欧盟站点准入核心要求

• 资质门槛：

企业主体：公司资质（排除个体户/个人独资企业）

经营时长：企业成立≥60天

税务合规：必须持有本地VAT税号

• 运营要求：

仓储能力：需具备本地物流履约能力

电商经验：主流平台（亚马逊/速卖通等）或独立站运营经验

经营健康度：需通过平台经营指标审核

三、英国站点特殊准入规则

• 主体一致性：

要求入驻主体与亚马逊等第三方平台店铺主体一致

• 评分体系：

需满足店铺评分要求且经营时长＞3个月

• 物流要求：

必须实现英国本地发货

• 税务资质：

需提供英国VAT税号

四、政策影响解读

• 市场开放信号：

标志着TikTok Shop全球化战略加速

为中国供应链直达欧洲市场开辟新通道

• 竞争升级：

或将引发跨境电商平台新一轮入驻潮

对本土商家形成”鲶鱼效应”03马来西亚医疗器械管理局（MDA）已正式禁止通过电商平台销售隐形眼镜和光学设备

禁止销售两款产品 图源：MDA

一、马来西亚医疗器械销售禁令

• 监管依据：

《2012年医疗器械法案》+《1911年光学法》双重管辖

明确隐形眼镜/光学设备属”处方医疗设备”

• 禁售范围：

电商平台全面禁止销售

禁止一切形式在线广告

• 处罚力度：

个人/企业最高罚20万令吉+2年监禁

电商平台连带责任风险

二、全球电商合规化加速

• 亚洲监管动态：

新加坡：年查97万非法保健产品（含37%美妆/24%隐形眼镜）

泰国：禁售16类危险品+Shopee更新禁售清单

• 合规核心要求：

医疗器械需完成双重注册（NPRA+MDA）

美妆/药品需通过国家药品监管认证

玩具/电器需符合安全标准（如防水/防爆认证）

三、行业警示与应对

• 风险升级：

处罚对象从卖家扩展到平台

建立产品全生命周期合规档案

• 运营建议：

建立”三级审核制”（上架前+销售中+售后）

配备专业合规团队，定期参加法规培训

与认证机构建立长期合作关系04中国小家电Tiktok英区日销10.9万破纪录 创意营销引爆海外

登上热销榜 图源：超店有数

一、TikTok爆品案例解析

• 标杆产品：

烤面包机+热水壶套装登顶英区热销榜

日销10.9万美元破行业纪录

• 成功密码：

精准契合英国消费偏好（品质/设计/性价比）

创意营销事件：烤牛排视频获120万+曝光

现代家居美学设计提升溢价空间

二、小家电出海增长引擎

• 社交裂变效应：

#ChineseGadgets话题破8000万互动

用户生成内容占比达60%以上

• 龙头表现：

北鼎股份海外市场同比激增95.49%

爆款视频获赞破万带动口碑转化

• 竞争法则：

功能创新+颜值经济双驱动

本土化内容营销适配不同市场

三、行业趋势洞察

• 消费升级方向：

欧美市场追求”实用美学”融合

新兴市场侧重性价比与多功能集成

• 技术赋能机会：

物联网技术提升产品交互性

模块化设计满足个性化需求05韩电商上演物流SSG首推”星级配送”超时赔千元

超时未送达给1000韩元赔偿 图源：SBS BIZ

一、SSG物流革新战略

• 新服务亮点：

“星级配送”覆盖化妆品/宠物/家居三大品类

承诺超时赔付1000韩元（约5.3元人民币）

2026年底SKU覆盖目标30万个

• 营销组合拳：

上线首周推出”星级特惠”活动

每日30款独家优惠商品持续7天

• 物流升级路径：

与CJ大韩通运深化合作

补充现有”每周配送”+”凌晨配送”体系

二、韩流物流竞速赛

• 消费者决策因子：

配送速度权重达24.7%（Statista数据）

50%韩国消费者会因配送时间放弃购买（FedEx研究）

• 竞品动态：

Gmarket：拓展周日配送品类

11Street：”Shooting Delivery”实现首都圈周末当日达

Naver：升级配送体系，年底平均时效压缩2小时

Coupang：豪掷1000亿韩元建AI物流中心

• 竞争焦点：

时效颗粒度细化到小时级

服务覆盖向全时段延伸

物流基建投入呈现军备竞赛态势06亚马逊开启2025爆单提报通道 春季大促双平台火拼

开启提报 图源：亚马逊全球开店

一、Prime Day备战全攻略

• 提报通道开启：

卖家可通过账户经理/卖家平台获取指南

平台提供五阶段备战支持（筹备-计划-起跑-冲刺-复盘）

• 历史战绩：

2024年Prime Day第三方卖家售出超2亿件商品

每分钟交易额破百万美元（历史数据）

• 战略价值：

全球消费者年中购物期待峰值

流量倾斜+Prime会员高消费力双重红利

二、春季大促双雄争霸

• 亚马逊春季特卖：

时间：3.25-3.31（美/加/欧9站）

覆盖家居/时尚等重点品类

专属推广页面强化流量导入

• TikTok Shop春促：

时间：3.20-4.1（全球站点）

货架场：运费补贴+首页定制入口

内容场：直播优惠券+样品资源扶持

• 卖家行动指南：

提前2个月启动库存备货

优化Listing转化率

制定分时段流量抢夺策略

07Wildberries推出Click&Collect自提服务 覆盖俄罗斯16城

一、Click&Collect服务核心亮点

• 覆盖城市：

首批落地莫斯科/圣彼得堡等16个主要城市

计划未来覆盖全俄境内

• 运作机制：

消费者可自选门店/仓库自提

卖家自主设定订单准备期（≤72小时）及存储期（1-30天）

• 市场定位：

当前主要服务俄罗斯本地卖家

计划扩展至国际卖家体系

二、物流网络立体升级

• 多层次服务矩阵：

自提点：超5.1万个（同比+60%）

快递服务：标准WB物流

极速达：2小时即时配送

• 运营特色：

自提点90%由本地合作伙伴运营

覆盖主要城市及周边居民区08Shopee印尼弃用极兔标准配送 SPX成核心物流引擎图源：Tech in Asia一、Shopee印尼物流调整

• 调整内容：

4月起停止极兔标准/经济配送服务

极兔货运（大件包裹）不受影响

• 市场范围：

仅涉及印尼市场

已提前1个月通知卖家

• 替代方案：

保留10家物流合作伙伴

包括自营SPX及JNE、Pos Indonesia等

二、物流格局深层变化

• SPX战略地位：

覆盖/时效/成本三优势

助力Sea集团2024年首次全年盈利

• 极兔影响评估：

印尼日均配送量400万件（第二大市场）

或面临业务量调整压力

未来方向待观察（IPO后资本动态）09Yandex Market圣彼得堡推高端线Ultima 15分钟送达奢侈品

图源：Yandex Market官网

一、Ultima高端业务线核心亮点

• 市场定位：

聚焦百万级优质商品矩阵

专业团队三重甄选机制（造型师+买家+专家）

引入俄罗斯罕见国际品牌

• 地理扩张：

继莫斯科后落地圣彼得堡

瞄准60%高端车销量增长市场

• 运营特色：

700+品牌覆盖五大高端品类

15分钟极速达+28天无忧退货

官方店/经销商/概念店三重合作网络

二、平台生态升级

• 卖家准入：

仅开放高评级商家入驻

提供专属运营支持

需通过专家品牌原创性审核

• 市场影响：

填补本土高端电商国际化空白

打造奢侈品消费新场景

强化Yandex Market高端零售话语权

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