近期，我们在与跨境电商客户的沟通中发现，越来越多的外贸企业和新兴跨境品牌提出了多语言 Shopify 网站建设的需求，希望能实现 “一网站触达全球” 的目标，具体表现为：

1. 全球化运营需求：希望通过一个后台管理系统，支持多语言版本的智能切换，覆盖英语、西班牙语、法语、阿拉伯语等全球主要语种，满足不同市场消费者的语言习惯，同时实现多语言站点的用户行为数据统一分析，为全球化运营决策提供数据支持。

2. 品牌一致性需求：要求在多语言环境下保持品牌视觉体系的高度统一，包括 LOGO、色系、字体等品牌元素的标准化呈现，同时支持不同语种的本地化排版优化。

3. 成本控制需求：通过集中式网站架构降低多站点维护成本，避免重复的服务器资源投入、内容更新成本和运营团队配置，预计可节省 30%-50% 的运维成本。

在全球化的今天，拥有一个多语言的电子商务网站对于扩大国际业务至关重要。其实Shopify提供了强大的多语言功能（shopify markets）以及插件能力，帮助我们将网站内容翻译成多种语言，具体有哪些方案呢？

针对于多语言，分别有3种方案：

1. 使用插件，进行翻译

2. 使用shopify markets，在一个shopify后台，配置不同国家的网站

3. 针对多个国家，分别部署单独的shopify站点3种多语言方案———

首先，shopify的站点是可以全球访问的，shopify的服务器节点遍布了世界各地，所以用户在访问网站的时候会自动连接到最近的服务器节点。以下是我梳理的方案对比，供大家参考：

1、插件方案———

插件在shopify app store里面比较多，试了多种插件后，我选择了hextom，价格适中，能满足我的基础需求。hextom月费是10刀，不是广告，单纯给大家推荐好用的插件，节省大家的时间。该插件支持180多种货币转换，支持顾客使用本地货币结算，提供多种翻译工具，手动翻译，AI自动翻译(ChatGPT-4, Claude 3, Google AI)，CSV导入导出翻译，支持 130 多种语言，支持翻译来自200多个第三方应用的文字，可以在可视化编辑器中进行手动翻译，或者AI自动翻译。翻译图片和alt文本，为每种语言显示不同的图片，可定制的货币和语言切换器，带有自动检测地理位置功能。

大家可以进入他们多语言的demo网站进行体验：https://hextom-tms-demo.myshopify.com/en-us

关于插件的使用，官网有提供丰富的操作文档教学，可以到help center中进行查阅：https://tms-help-center.hextom.com/

如果有用户需要针对图片上的文字进行翻译，会比较繁琐，需要做图文分离，整理的方案更偏技术向，在此就不过多赘述。

2、shopify markets方案———

Shopify Markets可以从多个方面和各个要素，如货币、汇率、语言、定价、域名、支付方式、关税、物流和合规性等进行设置。要注意shopify markets是需要用户手动去开启的，并不会默认给站点开启。

借助Shopify Markets，我们无需建立各个地区的网站，也无需花大量的时间和资源进行网站管理。同时，shopify markets方案可以结合上述的插件方案，来将多语言翻译等功能做得更好，而非两种方案互斥。

进入shopify 后台设置，点击markets就能看到对应的界面：

在markets页面，我们可以通过添加不同的地区和国家，来针对对应的地区展示对应的语言和货币界面：

可以设置的内容有域名、语言、产品、价格、税率以及运费。具体详细的操作流程可以查看shopify官方的教学文档：https://www.shopify.com/zh/blog/shopify-markets

3、多站点方案———

该方案是最复杂的，运营成本最高，但是其灵活性也是最高的。针对于本地化的域名，推荐使用以国家的后缀进行结尾，对于SEO的效果是最好的，例如：www.shopify.us、www.shopify.jp、www.shopify.it。如果想要开发特定区域的新市场，小语种SEO能发挥巨大的作用。因为在行业内英文的SEO竞争必然是非常激烈的，而小语种类似于蓝海，当客户用当地的IP进行google搜索时，google会优先展示本地的网站。

这里再提一下各类域名SEO的优劣排行：最差的是文件类型的，比如www.shopify.com/en；而二级域名的效果适中：en.shopify.com，最后，独立域名的SEO效果最佳，并且在本地化的搜索结果中会更靠前，比如：www.shopify.cn、www.shopify.it

以下是一个独立站案例，美国地区使用的是lovevery.com域名，欧洲地区使用的是lovevery.eu域名：

针对该方案，最终就是搭建出多个shopify的站点，每个站点都是独立存在的，所以对于本地化的市场营销活动，本地化的产品设置、价格设置等等，都可以高度自定义，且不会对其他地区的站点造成影响。

这种方案一般适用于要去切入某一个地区的市场，在该地区有对应的负责人，可以专职来负责该网站的运营，或者一些公司一开始就集中资源要去做特定地区的市场，也推荐使用这类方式。