如今新能源汽车与锂电池、光伏产品并称为中国品牌出海的“新三样”，我们看到越来越多优秀的中国新能源车品牌在海外通过过硬的产品、结合精准的营销能力大放异彩。

在本期的2024Q4《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中，奇瑞旗下的捷途汽车以上升60名的速度，成为本期榜单中排名上涨最多的品牌，位列不分行业的总榜TOP100第32名，和工业制造类榜单的第2名。

据公开数据显示，2024年，捷途汽车实现了全球销售568387辆的成绩，同比大幅增长80.3%，并以“旅行+”为核心战略，逐步建立起其全球化品牌形象。作为一个在激烈竞争中迅速崛起的品牌，捷途的表现为中国汽车品牌的全球化探索提供了重要参考。是什么让其的社交媒体影响力在第四季度得到爆发？影响力爆发式增长的背后是否有可以借鉴的成熟策略？今天的文章我们一同来聚焦捷途汽车的突围之道。 

品牌理念+生活方式：打造以“旅行+”为核心的全球Campaign

捷途汽车的核心战略是“旅行+”，这一理念贯穿于其产品开发、用户体验和营销传播中。通过将“旅行”作为切入点，捷途将品牌与用户对探索和自由的情感需求建立了深层联系。 

在2024年第四季度，捷途举办了JETOUR Global Travel+ Conference，这一全球Campaign成为展示品牌理念的重要窗口。大会主题围绕“以旅行，见世界”，涵盖了产品发布及跨界合作亮相等多个环节，全面体现了捷途旅行生态体系的多样化布局。

而在社交媒体平台上，捷途也围绕Global Travel+的主题展开一系列营销活动，为品牌赋能。

矩阵化传播：提升品牌触达深度

捷途通过矩阵化传播策略，在不同平台上同步扩大活动影响力，从而实现品牌的深度触达。这种策略的核心逻辑在于：不同平台拥有不同的用户群体和内容消费偏好，通过多平台同步传播，捷途不仅能够覆盖更广泛的用户群体，还能根据平台特性调整传播内容，提高信息的传播效率和精准度。

在JETOUR Global Travel+ Conference的传播中，捷途官方社交平台发布了多条围绕大会亮点的视频和短文案。视频主要展示大会现场活动、旅行礼包权益以及改装车型亮点；而文案则以简洁生动的方式强化品牌信息。这些内容通过矩阵化投放，不仅成功延展了活动的生命周期，还有效增强了用户对品牌活动的参与感与认同感。

通过这种形式，捷途实现了从“被动传播”到“主动触达”的转变。以捷途2024年第四季度数据增长最快的Facebook全球主页为例，其粉丝净增长数和帖文互动次数均较上一季度增长1000%以上。这表明矩阵化传播不仅能扩大受众覆盖，还能提高用户与品牌的交互深度，进一步转化为忠实粉丝与潜在消费者，为品牌的长效增长奠定基础。

矩阵化传播的另一个关键点在于，通过分布式的传播方式，品牌能够在短时间内实现多点曝光，有效提升活动在消费者中的记忆深度。这种方式尤其适合需要在短时间内快速扩大声量的全球Campaign，帮助品牌在目标市场建立更高的认知度。

多元跨界合作：扩大品牌受众覆盖

捷途在其全球化战略中，高度重视跨界合作所带来的流量叠加效应。通过与不同领域品牌的合作，捷途不仅能触及原本不在目标范围内的潜在受众，还能借助合作品牌的权威性，提升自身品牌的背书力度和美誉度。

例如，捷途与Discovery探索频道合作推出的《猎豹归来》公益纪录片，既契合了旅行生态与环保主题，又展现了捷途品牌在环保主义领域的关注。通过这种形式，捷途不仅吸引了环保主义者的关注，还强化了品牌“责任感”的属性，进一步提升了在全球市场中的品牌形象。

与Discovery探索频道合作并非偶然，这一选择背后是捷途对自身品牌定位与消费者兴趣点的深刻洞察。Discovery探索频道以内容的真实性、专业性和对环境保护的长期关注而闻名，其观众群体涵盖对自然、旅行和文化感兴趣的中高端用户群体。这与捷途“旅行+”的核心理念，以及其希望传递的“探索与自由”的品牌内涵高度契合。

此外，Discovery在全球范围内拥有强大的媒体覆盖力和权威性。通过合作推出《猎豹归来》纪录片，捷途不仅能够借助Discovery的全球化渠道触达更多潜在用户，还能通过环保议题为品牌注入更多的社会价值感，塑造一个既关注消费者需求又有社会责任感的品牌形象。

这一合作策略表明，捷途不仅希望被视为一个提供产品的汽车品牌，更致力于成为一个倡导环保、关注旅行生活方式的品牌。这种定位使其能够在竞争激烈的市场中形成差异化优势，并在全球消费者心中建立更深的情感联系。

结语

捷途汽车的全球化探索，体现了品牌在市场定位、用户连接和传播策略上的多重努力。从JETOUR Global Travel+ Conference的成功组织，到“旅行+”理念下的生态化布局，捷途通过矩阵化传播和跨界合作实现了品牌价值的有效传递。这些策略为其赢得了更广泛的市场认知，同时也为其他希望走向全球的中国品牌提供了经验参考。