20250120跨境资讯

1.TikTok恢复在美服务

TikTok在美国暂停服务约14小时后恢复。美西时间1月19日，TikTok声明已与互联网服务提供商达成恢复服务的协议，并感谢特朗普的澄清保证。据知情人透露，实际是美方暂不执行相关法案，TikTok因此恢复运营。此前，TikTok等字节旗下应用宣布关停美国服务，特朗普曾呼吁不要关停，并计划发布行政命令延长禁令生效时限。在此期间，小红书在美国下载量大增，APP上线了一键翻译功能以满足国际用户需求。

2.斥资2.4万亿韩元，Coupang要将物流优势发挥到底

韩国电商巨头Coupang计划于2025-2026年追加2.4万亿韩元投资，扩大其“火箭配送”服务，目标在2027年覆盖5000万用户。此举基于其2024年Q3财报的扭亏为盈和营收增长27%，以及对韩国电商市场快速配送需求的深刻理解。同时，为应对速卖通、Temu等竞争对手，Coupang强化物流成为关键策略。

在跨境电商领域，物流被视为生命线。亚马逊、沃尔玛等巨头正积极扩展物流网络，如亚马逊在墨西哥开设大型物流中心，沃尔玛则投资于智能物流技术，包括人工智能路线优化和自动化配送中心。这些行动表明，在跨境电商竞争中，高效的物流体系是商家成功的关键，不断优化物流以提升效率和服务质量是行业内的首要任务。

3.押宝南非市场，Temu赌对了

Temu进入南非市场一年，表现亮眼，三分之一消费者曾在其平台购物，近四成成为月度活跃用户，得益于其价格优势。南非电商市场潜力大，Temu面临与本土老牌电商的竞争。全球范围内，Temu自2022年9月上线以来，在美国、巴西、韩国等地迅速扩张，连续两年成为美国App Store免费应用下载榜冠军，并在多个市场实现本土化进展，取消邀请码限制，向美国及荷兰本土卖家开放平台。未来，Temu将继续扩展新兴市场，面临保持领先和品牌形象提升的挑战。

4.茅台走出国门，一年拿下50亿海外订单

贵州茅台2024年出口营收突破50亿人民币，茅台酒及酱香系列酒海外销量大幅增长，显示其国际化步伐加快。中国酒企正努力突破文化差异等挑战，推动白酒出海。同时，安克、大疆、泡泡玛特等中国品牌也在全球市场上受到欢迎，2024年中国自主品牌出口比重提升至21.8%。中国出海品牌涵盖多个领域，海外营收总额达8.8万亿，出海形式多元化，包括游戏、影视等新兴领域。世界正在更多地看见、感受、拥抱中国。

5.eBay与Facebook Marketplace合作

eBay宣布与Facebook Marketplace合作，将其部分商品列表同步至美国、德国和法国的Facebook Marketplace平台。卖家无需额外操作，即可增加商品曝光并接触新买家群体。交易全程仍在eBay平台上完成，包括咨询、付款及卖家保护措施均保持不变。此合作旨在扩展eBay商品的销售渠道，为卖家带来更多机会。

6.2024年云南跨境电商进出口同比增长13.6%

云南省第十四届人大三次会议在昆明开幕，省长王予波报告称，2024年云南开放动能增强，农产品出口西部领先，机电产品出口增25.1%，跨境电商增13.6%。开通多条国际货运班列和首列跨境旅游列车，中老铁路客货运量连续三年增长。

2025年计划加速建设“一带一路”南向通道，推进交通、数字、能源通道建设，常态化运营“澜湄快线+”货运班列，围绕中老铁路打造物流平台。同时，探索跨境产能合作，优化外资政策，促进边贸加工，助力云品出海。

7.沃尔玛将配送平台整合到IBM订单管理工具中

沃尔玛与IBM合作，简化企业间订单配送流程。IBM利用沃尔玛的GoLocal配送服务平台作为其订单管理解决方案的最后一英里配送提供商。合作让IBM的零售客户能将沃尔玛的配送方案集成到业务系统中，简化运营流程。沃尔玛的GoLocal平台提供全国配送能力，包括复杂和大件商品的灵活配送选项。

8.虚拟试穿大获成功，亚马逊转头下线0元试穿

亚马逊将关闭Prime会员的服装先试后买计划，该服务于2025年1月31日停用，原因是适用范围小且AI技术已替代其作用，如AR虚拟试穿和个性化尺码推荐。此举可能是亚马逊缩减开支的一部分，公司已裁员并关闭一些项目。新技术在电商中广泛应用，如服装零售商用AI解决退货问题，沃尔玛用AR预览家居摆放效果，eBay推出AI背景增强工具，亚马逊也有AI生成listing功能。新技术降本增效成为电商趋势，对卖家和消费者是双赢。

9.只卖600元的“爱马仕”，在沃尔玛上被疯抢

沃尔玛推出了一款外观酷似爱马仕铂金包的手袋，价格仅为78至108美元，迅速走红并卖到断货。尽管有版权纠纷风险，但消费者以较低成本获得奢侈品满足感的心态推动了销量。沃尔玛还允许卖家上架二手商品，吸引中产消费者，激活业绩增长。在通货膨胀背景下，沃尔玛提供性价比高、符合消费者需求的产品策略，成功提升市场竞争力。

10.越南进口却标美国制造，知名大卖（GooToe）被打假

近日，有美国卖家指控中国台湾宠物品牌GooToe涉嫌原产地造假，宣传为“100%美国制造”，但消费者怀疑其热卖宠物零食可能来自越南。此前，美国高端家居零售商Williams-Sonoma因同样行为被罚317万美金。自2021年起，美国推行“买美国货”政策，导致一些卖家从海外采购后伪造美国产地标签。多个知名品牌因此被罚，如Lions Not Sheep、Kubota和Instant Brands。此外，美国床垫品牌Saatva因价格欺诈被消费者集体诉讼，最终同意支付1150万美元赔偿金。电商出海需坚持“合规先行”，保护消费者权益，规避合规风险。

11.Tokopedia：在TikTok直播的卖家交易量增加30倍

1月18日，Tokopedia和Shop Tokopedia表示，与TikTok合作后，卖家交易量平均增长30倍，覆盖印尼超2亿用户。合作还促进印尼中小微企业收入增长95%，其中“Buy Local”活动增销70%，Extra Fun活动销售额翻倍。Tokopedia称成功归功于多方合作，TikTok助力卖家发现市场机会，如一中爪哇蜡染卖家通过TikTok直播和短视频24小时内销量大增。

12.亚马逊在南非开设新的实体服务中心 吸引卖家入驻

1月18日，亚马逊在南非开设实体服务中心，助力当地卖家吸引顾客、拓展业务，并推动亚马逊在南非市场份额增长。该中心位于开普敦，提供现场注册、产品拍摄、目录整理及物流支持等服务。此举旨在支持南非中小型和微型企业数字化发展，克服信息获取有限等挑战。亚马逊去年5月进入南非市场，第四季度业绩超出预期，已有数千卖家入驻。亚马逊非洲董事总经理强调了对本地企业的支持，旨在通过提供实际支持和资源，弥合技术鸿沟，促进南非数字经济发展。

13.继续提速，eBay英国站推出送货速度筛选器

eBay英国站近日推出送货速度筛选器，让消费者能直接找到快速送货的商品，提升相关卖家转化率。此前，eBay已有类似尝试如“保证交货”和“简化运输徽章”。快速送货服务已成为消费者重要需求，2024年黑五网一期间，36%的英国消费者选择快速送货。eBay还推出“Top Service”标签，优秀卖家满足条件即可自动获得，以提升消费者购物体验和卖家利益。eBay不断采取措施促进电商业务发展，重视用户体验是长期发展的最佳方案。

14.破产危机重现，Joann再次走到绝望边缘

美国手工艺品零售商Joann近日再次申请破产保护，负债达10亿至100亿美元，门店和电商平台虽仍在运营，但正寻求出售大部分资产。这已是Joann一年内第二次破产申请，此前已关闭部分门店。Joann的困境反映了传统零售商在电商冲击下普遍面临的挑战，2024年美国约有7327家零售店关门，同比暴涨57.8%。然而，主打低价的商店却表现良好，因消费者更趋谨慎，选择性价比高的产品。Joann破产背后隐藏的经济问题需关注，卖家需不断创新和适应市场变化。

15.降本增效成功，About You营收利润双双增长

About You公布2024/2025财年Q3财报，收入达5.589亿欧元，微增1.3%，调整后EBITDA增1.7%至2010万欧元，自由现金流增3080万欧元至1.239亿欧元。毛利率提升至42%，成本收入比降至3.6%，活跃客户数增至1280万，订单量和平均订单价值均小幅增长。About You联合创始人表示公司已建立更具盈利能力的业务模式。

德国电商市场2024年规模预估983.1亿美元，2024-2029年复合年增长率预计8.23%，2029年市场规模有望达1460亿美元，电商用户数量预计5180万，渗透率预计升至70.6%。德国99%成年消费者网购，时尚产品最受欢迎。但德国电商市场也面临社交电商发展缓慢、退货率高等挑战。电商平台需应对经济逆风，跨境电商卖家需考察当地消费者需求。

16.华为手机将重返全球市场，广告牌已上线迪拜、吉隆坡

华为手机计划重返全球市场，积极布局60个国家和地区，最新折叠屏Mate X6已在多地宣传，预示着其回归决心。华为在中国出海品牌排名中位居第一，回归后品牌影响力或将进一步提升。

近年来，国货品牌出海成为趋势，得益于制造业升级、技术创新和跨境电商发展。小米、大疆、比亚迪等中国品牌在全球市场表现亮眼，小米全球智能手机市占率第三，大疆占据全球消费级无人机市场80%份额，比亚迪在巴西销量激增。

预计未来中国出海品牌将继续在全球市场发光发热，“中国智造”将创造更多辉煌。

17.亚马逊人气不减，2024年新增90万新卖家

跨境电商竞争激烈，但亚马逊2024年新增90多万卖家，其中三分之一加入美国站。新卖家增长反映市场规模持续扩大，平台健康可持续发展，老卖家与新卖家维持平衡。中美卖家是亚马逊的顶梁柱，占市场份额约95%，其中中国卖家占50%，美国卖家占45%。深圳是跨境之都，亚马逊卖家数量最多。亚马逊的成功离不开中美卖家，未来需继续考虑这两大群体的发展。

以上文章内容&图源来自于互联网跨境资讯整理汇总，不代表出海指南观点或立场

#公众号：下班后8小时

#公众号：出海指南

#视频号：出海指南

#博客: 出海指南 chuhaizhinan.com