步入2024年第四季度，全球各大社交媒体平台不断精进平台功能，革新政策条款，力求为用户、内容创作者及品牌带来更优的体验。通过细致剖析此期间主流社交平台在功能升级与政策变动上的诸多作为，我们能准确捕捉到社交媒体行业即将掀起的新潮流与重点发展方向。OneSight 在本期榜单中持续更新了从平台动态和政策中筛选出的五大营销新趋势，并提出了针对每个趋势的社交媒体营销应对策略和操作建议，供大家参考。
AI技术深度融合与创新

平台新动作

• 10月15日，YouTube测试人工智能评论回复建议。
• 11月14日，TikTok添加新一代AI视频创作工具。
• 12月6日，Meta推出全新Llama AI模型，迈向下一阶段迈进。
• 12月9日，Reddit推出“Reddit Answers”人工智能概览。

营销建议

随着各大平台对AI技术的不断深入应用和创新，品牌应积极利用这些先进的AI工具，如AI视频创作工具、评论回复建议等，提升内容创作效率和质量，为用户提供更个性化、更具吸引力的互动体验。同时，要关注AI技术可能带来的隐私和伦理问题，确保营销活动的合规性。
社交互动体验个性化与多元化

平台新动作

• 10月15日，Threads添加活动状态指示器以促进参与。
• 10月23日，YouTube为Shorts添加了投票贴纸，为频道添加了广告类别屏蔽功能。
• 11月25日，Threads将测试将“关注”信息流设为默认信息流。

营销建议

品牌应关注用户社交互动体验的个性化和多元化需求，利用如投票贴纸、活动状态指示器等功能，增加与用户的互动和参与度。同时，根据不同平台的特点和用户喜好，制定个性化的营销内容和策略，提升用户对品牌的认同感和忠诚度。
新兴平台商业化进程加速新兴平台商业化进程加速

平台新动作

• 12月9日，Bluesky考虑利用订阅元素来获取现金。
• 12月10日，Meta为Threads API添加了更多功能。

营销建议

随着各大平台商业化进程的加速，品牌应提前布局，抓住新机会。同时，关注平台的商业化政策变化，合理规划营销预算，关注Bluesky、Threads等新兴平台的商业化机会。
视频功能持续优化与拓展

平台新动作

• 10月15日，YouTube推出更新的播放速度控制、播放列表更改等功能。
• 11月6日，YouTube允许Shorts创作者申请品牌合作。
• 11月14日，YouTube准备推出直播赠送流程。
• 12月16日，YouTube测试对视频评论的音频回复。

营销建议

视频依然是社交媒体营销的核心形式，品牌应充分利用平台视频功能的优化，如更好的播放控制、直播赠送流程等，提升视频内容的质量和吸引力。同时，积极参与Shorts等短视频形式的创作和合作，抓住品牌合作的机会，扩大品牌影响力。
新广告形式和推广机会

平台新动作

• 11 月 13 日，谷歌宣布推出针对 Shorts 内容的新视频广告选项。
• 11 月 13 日，有报道称广告将于明年初登陆 Threads。

营销建议

在 2024 年第四季度，各大社交平台在广告形式和推广机会方面不断创新，为品牌提供了更多样化的选择。谷歌推出的针对 Shorts 内容的新视频广告选项，为品牌在短视频领域的广告投放提供了新的途径；Meta 为 Threads API 添加更多功能，也将为品牌在 Threads 上的推广带来更多可能性。