20241224跨境资讯

1.首届速卖通商圈联盟峰会在杭州举办

12月23日，杭州跨境电商试验区指导下的速卖通平台举办“聚力生长，势不可挡”峰会。会上，速卖通行业总经理介绍了POP+全托管仓发双轨业务模式，渠道总经理王德民分享了属地及商圈发展方向。华东大区负责人宋荀分享企业管理经验，并发布速卖通商圈联盟135计划，强调2025年重点：强化基础、提升效率、扩大规模，同时介绍了商圈会员权益。

2.大事不妙，亚马逊两款产品被紧急召回

1). 产品紧急召回事件

近期，英国产品安全和标准办公室（OPSS）紧急召回两款在亚马逊销售的产品：HR Huare科技的宠物加热垫和SULIVES品牌的开箱器套装，分别因存在火灾和割伤风险。宠物加热垫因绝缘层不足易过热且金属部件可能带电，开箱器套装中的小刀则对幼童构成割伤风险。两款产品均不符合相关安全法规，已被边境拒绝进口或采取召回措施。

2). 产品安全问题频发

产品安全问题在跨境电商中屡见不鲜，尤其是电器、婴幼儿玩具等品类。近期，包括RNIB品牌的播放器无线充电板、JOVA真空吸尘器以及安克创新旗下的充电宝和智能家居品牌Govee的电暖器等产品均因安全隐患被召回。这些事件提醒卖家需高度重视产品安全，严格把控质量，遵守当地法律法规，以降低产品暴雷风险。

3.成功在旺季分到蛋糕，11 Street电商交易额激增438%

1). 11月11 Street业绩大增

11月，韩国电商平台11 Street月活跃用户数达923万，环比增长18%，支付客户数增长14%，新增和休眠支付客户数增长25%，电商交易额暴涨438%。这得益于“2024 Grand Eleventh Day”大促活动，吸引了200个知名品牌参与，提供特价和免费送货等福利。

2). 韩国电商市场蓬勃发展

韩国电商市场收入已达1604亿美元，预计未来几年复合年增长率为7.7%，到2028年市场规模将超过5.7万亿美元。韩国互联网普及率97%，76.9%的消费者有过网购经历，20至39岁年龄段消费者网购接受度高达97%以上。Coupang和Naver为韩国前两大电商平台，但中国跨境电商平台（如速卖通、Temu、SHEIN）也在韩国市场占据一席之地，今年第一季度韩国消费者与中国电商卖家交易额同比激增53.9%。

4.抵抗美国零售寒冬，百思买将重返第三方市场

卖家申请页面 图源：百思买

1).百思买重推第三方平台

百思买宣布将于2025年夏重新推出基于Mirakl的第三方电商平台，目前正邀请卖家入驻，预计吸引数百万潜在客户。早前，百思买曾尝试发展第三方市场但于2016年放弃，现因行业趋势和自身发展颓势而重返该领域，届时美国电商市场竞争将更加激烈。

2).改变以自救

高通胀导致消费者减少非必需品支出，百思买作为消费电子零售商处境艰难，可比销售额连续十个季度下降，股价频跌。第三方销售模式曾助其加拿大市场增长7倍且未影响第一方业务，亚马逊也从中受益显著。因此，百思买决定重返第三方市场以吸引消费者、改善业绩，但能否成功破局尚不确定。

5.营收利润双双下降，FedEx这波没能翻身

1). FedEx业绩下滑

全球快递巨头FedEx公布的2025财年第二季度财报显示，总营收下滑2亿美元至220亿美元，营业利润下降18%至10.5亿美元，净利润减少17.8%至7.4亿美元。FedEx还下调了全年业绩预期。

2). FedEx应对货运寒冬

受货运寒冬影响，FedEx今年业绩表现不佳。为扭转颓势，FedEx采取了裁员措施以降低用人成本，并在全球加强物流建设，包括在中东、墨西哥、亚太、北美等地布局新物流中心和新航线。同时，FedEx推出了“fdx.com”商务平台，提供电商物流解决方案。尽管短期内欧美货运需求不景气，但FedEx有望通过降本增效和加强物流建设实现触底反弹。

6.形势好转，美国消费者信心连续五个月上涨

12月信心指数达74 图源：tradingeconomics

1). 美国消费者信心回升

近期，美国消费者信心逐渐增强，密歇根大学消费者信心指数12月升至74，为今年4月以来最高。通胀预期也有所下降。尽管通胀压力仍存，消费者开始控制支出，转售市场增长迅速，尤其是年轻和中等收入群体。

2). 美国电商市场趋势

美国电商市场增长放缓，但亚马逊、沃尔玛及新兴平台Temu、Shein等凭借各自优势持续增长。社交电商受欢迎，2024年销售额将达716亿美元，同比增长26%。运费和送货时间成为影响购买决策的关键因素，亚马逊等提供的快速送货服务受到青睐。

总体而言，消费者信心回升预示消费市场好转，卖家需满足消费者需求以在全球电商市场立足。

7.范冰冰美妆品牌入驻TikTok Shop，在新加坡卖爆了

1). 范冰冰品牌出海新加坡

范冰冰旗下美妆品牌Fan Beauty正式入驻TikTok Shop新加坡市场，并与新加坡直播达人Fredy合作进行直播首秀，推广其海葡萄面膜等产品。此前，Fan Beauty已在国内取得显著成绩，并成功出海东南亚电商平台Lazada。此次选择TikTok Shop新加坡，意在抓住新加坡电商市场快速增长和美妆品类繁荣的机遇。

2). 出海成为趋势

新加坡电商市场年增长率为12%，预计到2025年电商用户将增至480万。众多品牌如疯狂小杨哥、李佳琦的美ONE、东方甄选等纷纷出海，寻求海外电商市场的发展机会。相比国内，海外电商市场具有更大的发展空间和潜力。Fan Beauty在新加坡的亮相，或预示着更多国货品牌将走向海外。

8.几美元的塑料水晶卖脱销，在TikTok爆卖10万件

1). 销量佳绩

跨境电商展现巨大潜力，GinX Fusion店铺的3美元塑料水晶装饰品在TikTok美区热销，自3月上架已售超10万件，总GMV达50万美金，近期销量持续攀升。创新产品如发光亚克力灯也取得佳绩，28天售出6.99万单。

2). 小商品大机遇

小商品在跨境电商中也能创造大商机。例如，袜子品牌Bombas从30万美元年营收增长至1.02亿美元，并获得2890万美金A轮融资。义乌小商品也走出国门，如香水小样和3D打印玩具在东南亚和欧美市场热销。

跨境电商为不起眼的小商品提供了发展机遇，卖家应专注产品，抓住机遇。

9.四川辣酱漂洋过海，风靡美国市场

1). Fly By Jing辣酱美国热销

Fly By Jing，一款源自四川的传统辣酱，凭借其独特风味和营销策略，在美国市场迅速走红。创始人结合四川传统与现代烹饪理念，手工制作每罐酱料，售价虽高但热销，霸榜亚马逊。其高品质和独特口感赢得美国消费者喜爱，已完成数千万美元融资。

2). 品牌营销助力成功

Fly By Jing通过独立站（DTC模式）直接触达消费者，讲述品牌故事，展示产品价值。同时，与主流零售商合作，线上线下结合覆盖更多消费场景。社交媒体合作和达人营销吸引大量关注，联名合作丰富产品线，提升品牌影响力。Fly By Jing将中式辣酱变为国际化潮流单品，为中国品牌出海提供了有力参考。

10.下载量超1800万次，拼多多Temu卷成韩国第一

1).Temu韩国下载量领先

拼多多Temu在韩国市场表现出色，2024年前11个月成为韩国成年人新增下载量最高的应用程序，尤其受到女性用户喜爱。全年龄段来看，Temu以1804万次的安装量稳居第一。

2). Temu全球扩张

Temu已覆盖全球80多个国家和地区，凭借高性价比产品和服务，在多个电商市场迅速站稳脚跟。在巴西市场，Temu访问量增长迅速，11月份超过一众竞争对手，位列市场第五。Temu已成为访问量仅次于亚马逊的第二大电商网站，其全球下载量高达3.37亿次。

亚马逊等电商玩家也开始瞄准下沉市场，推出低价商城等策略，Temu面临更激烈的竞争环境。

11.Shopee印尼站2024年本地产品出口量增长近50%

12月23日，Shopee印尼站公布2024年海外畅销本地产品清单，出口量增长近50%，穆斯林、女装及婴幼儿时装最受欢迎。产品已出口至泰国、越南等多个国家和地区。

Shopee Indonesia执行董事表示，中小微企业产品在印尼销售良好，Shopee Select Local销售额增长200%，大亚齐等地增幅最高。

Shopee Live功能驱动创新，2024年总观看时间达7.35亿小时，创作者增50%，超10亿件中小微企业产品通过该功能售出。

近期Shopee 12.12大促活动中，女式上衣、包袋等品类订单激增，本地品牌和中小微企业通过Shopee Live交易量提高9倍，呈现积极增长。

12.Mercari推出回购请求服务 助力卖家处理滞销商品

图源：PR TIMES

12月23日，Mercari推出“回购请求”服务，旨在帮助卖家处理滞销商品。卖家在Mercari平台列出商品后，可接收企业回购请求并选择是否出售。

调查显示，多数卖家将滞销商品丢弃或存放，Mercari因此推出此服务，提供便捷平台减少卖家困扰。卖家展示商品后，由企业进行评估，卖家可选择继续列出或直接接受回购价格出售。Mercari确保交易价格与预评估一致，避免差异担忧。

服务费用与个人交易相同，Mercari收取10%佣金。卖家确认身份后可接受购买申请，收益直接存入账户。Mercari计划扩大合作，推动循环经济，促进资源回收再利用。

13.SHEIN旗下4家仓储物流园获“零废工厂”认证

12月23日，德国莱茵TÜV大中华区为SHEIN的4家仓储物流园区颁发了废弃物零填埋管理体系认证。此前，SHEIN已有2家仓储物流园区和1个服装制造创新研究中心获得此认证。

TÜV莱茵根据国际标准评估，SHEIN的4家园区废弃物管理完善，能回收利用有价值的工业废弃物，减少浪费。

SHEIN持续推进废弃物零填埋工作，通过全生命周期管理，力求减轻环境负荷，实现绿色低碳转型。园区与多家废弃物处理和回收单位合作，对废弃物进行精细化分拣和再利用。厨余垃圾制成有机化肥，产品包装废弃物回收再造，其余废弃物则用于焚烧发电。

此外，SHEIN还将符合条件的废弃材料用于供应商赋能项目和产业技能人才培训课程，提升工厂能效和实操培训效果。

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