10月29日，跨境电商大卖安克创新发布的2024年第三季度财务报告显示，公司业绩表现稳健。2024年前三季度，公司实现营业收入164.49亿元，同比增长39.56%；扣非归母净利润达到13.03亿元，同比增长41.13%；归母净利润为14.72亿元，同比增长21.29%。

具体到第三季度，公司营业收入为68.00亿元，同比增长44.05%；扣非归母净利润达到5.99亿元，同比增长52.44%；归母净利润为5.37亿元，同比增长41.98%。业绩数据表明，安克创新正在找回其增长锚点。与去年一整年的营收相比，今年前9个月的营收只差了约10亿元。按照这个增长趋势，安克创新今年有望突破年度营收上限，达成新的收益记录。

此外，三季度安克创新还推出了多款新品：Anker Prime 250W 、Anker MagGo全新系列、Anker SOLIX C300 DC 系列、eufy Smart Lever Lock C33、eufyCam S3 Pro、soundcore AeroFit 2、soundcore Space One Pro、NEBULA Capsule Air。

多渠道发力，独立站成为新亮点

从收入地区来看，安克创新今年前三季度的境内外营收均实现大幅增长，尤其是境外营收，同比增长比例相比境内收入高了约8个百分点。据悉，境外收入一直是安克创新的核心收入来源，总金额早已突破百亿级别，现在还能继续大幅增长，显示出公司在全球市场的强劲竞争力。从收入渠道来看，线上线下营收表现均不错。其中，独立站渠道成为最突出的亮点，前三季度收入为16.46亿元，同比增长高达104.52%，占总营收的比重为10.01%。

数据表明，除了亚马逊等主流跨境平台，安克创新在自主销售渠道方面已经取得了突破性的成果，为公司带来了新的增长点。为了避免对亚马逊平台依赖过深，安克创新在发展独立站和线下渠道方面都十分积极。但自去年开始，安克创新在线下渠道的发展速度放缓。公司对此曾回答投资人称：

“全球电商渗透率持续提升，线上渠道相对增速更快。此外，公司也在逐步调整线下渠道策略，积极聚焦长期高质量发展。”

与此同时，安克创新也擅长利用新的机会和渠道。例如，在TikTok Shop上，安克创新自2023年9月入驻以来，旗舰店AnkerUS总销量超过33万件，预估GMV近1050万美元。虽然目前TikTok上的GMV和产品销售单价还无法与亚马逊相提并论，但安克创新显然舍得投入，以抓住新平台崛起的红利。再例如，去年SHEIN美国站上线后，安克创新成为首批入驻品牌之一。

加入SHEIN的安克创新在当时的产品销售定价同亚马逊保持一致，并且享受了SHEIN在入驻前三个月内免销售佣金的优惠，后续全品类销售费率也低于亚马逊的费用水平。此外，安克创新在积极拥抱新平台的同时，也在不断优化自身的渠道布局和产品结构。通过多渠道布局和精细化运营，安克创新成功降低了对单一平台的依赖，实现业绩的持续稳定增长。

不过目前来看，尽管安克创新在跨境电商领域取得了出色成绩，但未来仍面临诸多挑战。一方面，随着跨境电商行业的竞争加剧，公司需要不断创新和升级产品，以满足消费者日益多样化的需求。另一方面，在拓展新市场和新渠道的过程中，公司需要克服文化差异、法律法规等障碍，确保业务的顺利推进。作为跨境电商领域的头部大卖，安克创新业绩增长背后的策略和挑战具有一定的代表性。通过多渠道布局、精细化运营和不断创新升级产品，安克创新成功实现了业绩的持续稳定增长。不过，面对未来更加激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，公司需要继续保持敏锐的市场洞察力和强大的执行力，以应对各种挑战并抓住新的发展机遇。期待安克创新今年有更大突破！