2024/10/27 跨境资讯汇总

1.Wildberries正式进入格鲁吉亚市场

10月26日，俄罗斯电商Wildberries正式进军格鲁吉亚市场，通过特许经营方式运营，提供800万种商品。物流方面，初期由合作伙伴负责，预计7天交货，未来或推快递服务并拓展物流设施。Wildberries已在多国开展业务，此次扩展深化其在跨境电商市场的布局。

2.电商价格战，在韩国打响了

今年韩国电商市场价格竞争激烈，Gmarket、11 Street等本土电商与全球速卖通、拼多多Temu等跨境平台均蓄势待发，准备在11月打响价格战。

Gmarket改革“Big Smile Day”大促，邀请竞争力强的卖家，并全额承担折扣券费用。11Street也为“Grand Eleventh Day”准备高性价比商品，力求更吸引人。速卖通韩国计划推出大规模促销，宣传造势。

韩国电商市场增长放缓，本土电商为促增长，开始关注下沉市场，推出低价商品和优惠券吸引消费者。11Street的“9900韩元店铺”和TMON的“1万韩元幸福”低价店铺均取得显著销售额增长。

低价成为韩国电商平台的制胜法宝，但卖家也需注重提升产品质量和核心竞争力，以确保业绩持续增长。

3.Q2业绩亮眼，Shoppers Stop印度再上一个台阶

印度，全球潜在消费人口最多的国家，正蓬勃发展为电商平台的热土。

印度时尚零售商Shoppers Stop近期财报显示，2025财年第二季度销售额增长4%至1068千万卢比，美容产品尤其是香水业务增长显著，高端产品占比提升至64%。董事总经理Kavindra Mishra表示，尽管面临挑战，公司仍在美容和高端领域战略投资，并强调自有品牌的成功，减少了库存。

印度电商市场正快速增长，规模已达1160亿美元，预计2030年将突破4000亿美元，复合年增长率19%。沃尔玛旗下的Flipkart和亚马逊印度站占据主导地位，Flipkart市场份额48%，且净亏损收窄；亚马逊印度被68%的消费者视为首选，假日购物季表现强劲。

总之，印度电商市场机遇众多，无论大小平台均有发展空间，对欲拓展印度市场的卖家而言，Flipkart、亚马逊、meesho及Shoppers Stop等都是值得考虑的出海平台。

4.美国假日季购物热潮下，送货速度成突围关键一招

随着在线购物普及，海外消费者对配送速度要求日益提高。Radial调查显示，29%的美国消费者期望2-3天收货，同比增长53%；45%认为3-5天合理，增长22%；仅26%能接受一周以上等待。73%的消费者若节日配送体验不佳，将不再回购。

为应对这一趋势，电商平台积极改进物流服务。沃尔玛利用AI技术扩大送货范围，亚马逊推出车库送货服务至加拿大Prime会员。消费者也提前购物以避免节日物流延误，58%的美国消费者计划在11月开始购物。

其他地区电商平台亦重视送货速度。韩国Gmarket合作CJ大韩通运推出“Star delivery”次日达服务，延迟交货将赔偿积分。印度时尚电商平台Nykaa启动10分钟送货服务试点，3小时内送达特定区域消费者。

电商发展促使消费者要求提升，平台需不断优化购物体验以赢得信任和市场份额，竞争持续加剧。

5.单条视频斩获三千万播放，冷门商品在TikTok一夜走红

10月底，秋季干燥问题促使消费者寻找解决方案，一款悬浮水滴加湿器因TikTok博主分享而走红，获超3000万播放和众多点赞，同时在Instagram也受热捧。

该加湿器属于Vesync旗下LEVOIT品牌，Vesync是专业智能小家电集团，家电出海领域的重要力量。

全球小家电市场前景广阔，2023年市场规模约2430亿美元，预计2028年将增至3050亿美元，年增速4.65%。小家电涵盖厨房、家居、个护等品类，发展空间巨大，已有中国品牌成功出海。

小家电出海虽面临挑战，但前景依然广阔，中国供应链优势助力更多品牌海外崛起。

6.深圳大卖闷声干大事，三个月净赚一个亿

2024年末，跨境市场佼佼者漫步者发布第三季度财报，营收7.66亿元，同比增长13.76%，净利润1.18亿元，增长14.6%。前三季度，公司总营收21.46亿元，增长15.22%，净利润3.38亿元，大增21.91%。

漫步者海外市场布局顺利，上半年出口营收增长，位列《中国跨境电商品牌影响力榜》第16位，已在80多国注册商标，与多平台合作业务快速增长。

漫步者产品屡获国际大奖，2024上半年研发投入超8700万，拥有国内外有效专利432项，品质过硬是其畅销关键。

全球3C数码配件市场正值黄金期，预计2024-2031年复合年增长率7.5%，消费电子市场2024年收入将达9500亿美元。3C类目竞争激烈，但机遇并存，漫步者等卖家脱颖而出，获资本市场青睐。

未来，3C数码市场将持续增长，5G、物联网、AI等技术推动产品升级，个性化、智能化需求增加，为卖家提供更多创新空间和发展机会。

7.产品远销120多个市场，山东拖拉机走向世界

近年来，出海热潮高涨，雷沃重工LOVOL等国内农业机械企业纷纷走向世界。雷沃总部位于山东潍坊，产品线丰富，拥有先进研发技术，如自动导航、精准作业系统，满足全球市场需求。其在南美等地实施本土化策略，产品出口120多国，尤其在非洲、东南亚和南美市场表现突出。

雷沃还擅长社媒营销，在Instagram等平台展示产品使用过程，提升品牌知名度。随着国内基建热潮减退，国际化布局成为机械企业持续发展的关键。中联重科2023年海外收入破179亿元，建筑起重机械全球领先，工程起重机在多地占据龙头。

国产机械品牌出海势头强劲，萨奥集团、恒旺集团等外贸收入增长显著。海关总署数据显示，中国农机出口从2020年的4.77亿美元增至2023年的9.86亿美元，年复合增长率27.4%。未来，国产机械出海将迎来黄金期，但需注重产品竞争力和技术创新。

8.家居赛道太卷了，Wayfair加入付费会员行列

Wayfair近日推出年费29美元的会员计划Wayfair Rewards，覆盖其所有品牌，提供5%返利、免费送货、优先客服等福利，旨在提升市场竞争力。受市场低迷影响，Wayfair二季度净营收下降1.7%，净亏损4200万美元。家居市场整体销售额下滑，RH和Pottery Barn等头部品牌也受影响。拥有百年历史的家居零售巨头Conn’s HomePlus已申请破产保护。尽管当前家居行业需求低迷，但随着消费者对品质要求提高，市场未来仍具潜力。Wayfair会员计划效果待后续财报揭晓。

9.范冰冰出海卖货生意冷清，销量甚至不如普通人

范冰冰携Fan Beauty Diary出海，入驻Lazada和TikTok，初获关注但后续表现平平，TikTok销售额远低于预期。尽管未尝试直播带货，仍存转机可能。跨境电商领域充满未知与挑战，但也吸引众多追梦者，如神驰机电和CheerfulMario等品牌逆袭成功。国内头部主播如辛巴、小杨哥等也瞄准海外市场。2024年全球跨境电商市场规模达7915亿美元，未来增长态势明朗。出海掘金风险与挑战并存，但机遇无限，需充分准备和规划，勇于面对风险，善于抓住机遇才能脱颖而出。

10.销售额超过TikTok Shop，Shopee把直播玩明白了

近年来，直播购物在东南亚尤其是印尼迅速流行。Jakpat调查显示，23%的印尼在线卖家使用直播功能销售，其中Shopee和TikTok Shop最受欢迎。但交易总额方面，Shopee更胜一筹，2023年上半年在印尼直播电商销量和销售额上分别占56%和54%，远超TikTok的30%和31%。

Shopee领跑的原因在于用户忠诚度、购物体验、电商本土化、用户群体规模及集中度等优势，尤其受到印尼Z世代用户喜爱，而TikTok则在创意内容和娱乐属性上表现突出。尽管目前TikTok直播在电商领域不及Shopee，但随着印尼消费者对直播购物认知加深和需求多样化，其仍有很大的上升空间。

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