20240926跨境资讯

1.天猫国际上年度婴童营养品市场增速达45%

9月26日，天猫国际在杭州发布《母婴孕产白皮书》等，聚焦母婴市场新趋势。年轻父母追求科学育儿，推动母婴市场尤其是孕产类目快速增长。去年，天猫国际婴童营养品市场增速达45%，分龄营养理念受青睐。

新生代父母重视科学营养与产后修复，母婴消费向细分化、高品质发展。天猫国际为此推出五大激励政策，涵盖成交返佣、营销资源、渠道拓展、服务优化及分销升级，助力新商家快速成长。

天猫国际还将提供全方位扶持，与商家共推新品，加强行业标准化与营销教育，引领分龄营养、悦己孕育等趋势，为消费者带来更优母婴产品。

2.大促前夕产品被召回，(儿童乳胶气球玩具)卖家迎来当头一棒

随着电商监管趋严，不良卖家难逃法网。英国产品安全和标准办公室（OPSS）近期警告，亚马逊与eBay上售卖的Pixel Party/Pixel Products乳胶气球因含超标致癌物亚硝胺，被全面召回。这些气球涉及忍者、砖块和战斗等主题，数量分别为15、12和16个装。OPSS提醒消费者停用并远离该产品，联系卖家索赔。

OPSS在儿童产品安全上尤为严格，此前已召回多款存在风险的儿童玩具，如Home Bargains的倾斜塑料塔因小球易致窒息。类似事件如美国费雪婴儿摇床因设计缺陷导致婴儿死亡，也凸显了儿童产品安全的重要性。

因此，电商卖家应坚守产品质量底线，确保产品合规，以在竞争激烈的电商市场中稳健前行。

3.美国港口罢工影响升级，马士基宣布加收费用

年底旺季临近，跨境货运公司马士基、赫伯罗特、达飞等宣布因潜在的美国港口罢工风险，将从2024年10月起对进出美国东海岸和墨西哥湾的货物加收高额港口中断附加费。美国国际码头工人协会与海事联盟的合同谈判陷入僵局，若9月底前未达成协议，将发动大规模罢工，预计影响约半数美国进口货物，对年末旺季的航运和供应链造成巨大冲击。各行业团体呼吁政府介入。跨境卖家需调整物流预算，制定备选方案以应对潜在风险。

4.计划新建11个配送中心，美客多在巴西疯狂扩张

美客多计划于2025年底前在巴西增设11个配送中心，使总数翻倍至21个，以扩大物流覆盖至偏远地区，这是其230亿雷亚尔投资计划的一部分。巴西市场对美客多至关重要，贡献了约半数收入，上半年销售额增长33%。美客多还加强与巴西航空Gol合作，提升北部地区配送效率。其强劲增长态势显著，二季度商品交易总额和净收入大幅增长，金融科技部门Mercado Pago用户量激增。股价和市值也创历史新高，超越巴西国家石油公司成为拉美最值钱企业。美客多CEO马科斯·加尔佩林透露，未来目标是将用户规模扩大至当前两倍，预示其在拉美市场的持续扩张野心

5.李佳琦出海淘金，直播电商开始新一轮竞争

随着国内互联网竞争加剧，流量见顶，电商平台、机构和主播纷纷寻求海外“出海”新机遇。知名主播李佳琦的美ONE公司已启动出海业务，成立国际发展部，并发布多个国际岗位，首站或瞄准东南亚市场。美ONE此举顺应跨境电商高增长趋势，海外直播电商市场被视为蓝海。

今年来，多家头部主播机构如三只羊、交个朋友等已快速布局海外市场，拓展至东南亚、美国等多地，并与物流公司合作优化供应链。尽管海外市场潜力巨大，但本土化、法律合规及文化差异等挑战亦不容忽视。未来竞争将更加激烈，谁能成功复制国内模式并适应海外环境，尚待观察。

6.Gmarket加入电商物流竞速，推出次日送达服务

Gmarket与CJ大韩通运合作推出“Star delivery”次日达服务，旨在提升物流时效吸引消费者。消费者晚上8点前下单次日收货，延迟则获赔积分。服务覆盖14个品类约15万种商品，计划扩大。韩国消费者对物流时效要求高，物流成为电商竞争关键。Coupang和Naver等电商巨头也纷纷加码物流建设，以快速配送服务赢得市场。这突显了物流在韩国电商市场的重要性，也为我国跨境平台和卖家提供了启示。

7.Otto佣金涨了又涨，卖家纷纷撤离

德国电商巨头Otto近期遭遇卖家流失危机，据报道数千卖家因平台提高销售费用和佣金而离开，Otto则称流失约500名。费用上涨旨在减少低质商品，但给卖家带来压力。尽管德国电商市场持续增长，消费者网购热情高，Otto仍面临竞争压力。为应对挑战，Otto需思考如何留住卖家，并考虑技术创新、物流优化以降低成本、提升购物体验，确保在竞争激烈的市场中持续发展。

8.疯狂给物流提速，Nykaa六成订单实现次日达

电商巨头Nykaa在印度110城实现近60%订单次日达，得益于其仓库网络从18个增至44个，及200家实体店布局。此外，Nykaa推出“Nykaa Now”3小时送达服务，覆盖近98%区域，并利用AI技术吸引年轻消费者。印度电商市场竞争激烈，快商务成趋势，消费者重视性价比与送货速度。竞争对手如Myntra测试4小时送货，Flipkart则计划推出10-15分钟送达服务“Minutes”。快商务推动市场发展，为卖家和消费者提供更多选择，但平台需加大投入以保持竞争力。

9.社媒曝光量上亿，国产潮玩(Starpony)拿捏年轻老外

近年来，中国潮玩品牌如Starpony、泡泡玛特等积极出海，取得显著成就。Starpony通过打造社媒效应，尤其是利用TikTok平台，成功推广其原创毛绒娃娃及超写实玩偶，赢得海外市场青睐。泡泡玛特则在越南、泰国等地热销，利用LABUBU系列促进旅游业，并在TikTok Shop实现高GMV。此外，52TOYS、TOP TOY、名创优品等也积极布局海外。中国潮玩品牌正不断提升全球影响力，但未来如何在竞争激烈的国际市场中脱颖而出，仍需持续探索与创新。

10.知名电商平台频遭仿冒，大批越南用户落入圈套

电子商务的繁荣也伴随着欺诈行为的激增。越南NCSC报告指出，2024年8月发现55个假冒知名品牌和机构的欺诈网站，主要模仿电商平台等，累计已记录12.5万个此类网站。这些假冒网站通过多种手段诈骗卖家和用户，如冒充品牌邀请合作、发送虚假优惠信息等。

案例显示，受害者如K先生因进入假冒亚马逊网站而损失超30亿越南盾。类似情况在马来西亚、新加坡等地也频发，电商诈骗案数量和损失金额均显著增加。

为应对此问题，电商平台与相关部门合作出台法律措施，如《电子交易法》等，以规范电商环境。然而，打击电商诈骗仍需持续努力，卖家和用户需提高警惕，避免访问不明网站和点击不明链接，加强网络安全意识，以防受骗。

11.亚马逊法国推出新在线商店 支持中小企业扩张

9月25日，亚马逊法国站推出La Vitrine Française在线商店，助力法国中小企业拓展国际市场。该商店汇集1200万+商品，覆盖多品类，面向欧洲多国推广，助法国品牌走向世界。亚马逊去年助1.6万家法国中小企业售出1亿+商品，增长5%。法国市场总监表示，亚马逊通过优化物流和FAB服务，助力80%以上法企出口，年销售额超9亿欧元，增长超15%。未来，亚马逊将持续创新，支持法企国内外发展。

12.TikTok Music将于11月28日关闭

9月25日，TikTok宣布将于2024年11月28日关闭其音乐流媒体服务TikTok Music，之后所有功能将不可用，用户数据将自动删除。TikTok不再竞争音乐流媒体市场，而是通过“添加到音乐应用”功能引导用户使用其他平台。TikTok Music原名Resso，曾在印度等地推出。关闭前，TikTok与环球音乐曾因版权合作纠纷引发关注，后双方达成新协议恢复合作。

13.美客多计划在巴西新建11个配送中心 

9月25日，美客多宣布将扩大巴西物流网络，计划到2025年将配送中心从10个增至21个，其中6个将于今年底开业。巴西是其最大市场，占53%份额。此次扩张是巴西市场230亿雷亚尔投资的一部分，将重点覆盖东北部和南部地区，预计24小时内发货量将占总量53%。此外，美客多还计划增加送货飞机数量，已合作拥有7架，计划再增8架至2027年，以缩短亚马逊等地区的交货时间。

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