一、什么是单薄内容？

单薄内容页面，是指为访问者提供很少或甚至没有附加价值的网站页面。换句话说，它没有解决用户搜索意图的问题或没有帮助到用户。

内容单薄的页面通常文字较少，通常包括：

• 缺少原创内容的的联盟营销页面，仅用于推广联盟产品，但没有提供实质性价值。
• 未经许可从其他来源复制的内容，没有提供独特的见解。
• 专门为了获得特定关键词排名而创建的页面，通常会导致网站内重复内容问题。
• 由客座编辑撰写的缺乏专业知识、原创性或与网站受众相关性的文章。
• 由AI生成的低质量内容。

单薄内容违反了Google的垃圾内容政策，可能会导致网站受到手动处罚，它会严重影响网站SEO表现。

谷歌对单薄内容的打击始于2011年的Panda算法更新，其目的是惩罚低质量内容的网站排名，从而改善用户搜索体验。

尽管Panda算法更新已经是12年前的事情，但Google至今仍将内容质量作为其排名系统的一部分。

例如，大家都熟悉的E-E-A-T这个概念，分别代表经验、专业知识、权威性和可信度。

Google使用E-E-A-T作为其搜索评估指南的一部分，以帮助评估者判断其搜索排名系统是否提供有用的相关搜索结果。这就是为什么摆脱内容单薄问题至关重要。

二、单薄内容对于网站SEO的影响

除了违反Google的内容质量指南外，单薄内容还会以多种方式对网站SEO产生负面影响：

• 内容单薄会带来糟糕的用户体验，它无法吸引访问者，从而让搜索引擎认为这些内容没有价值。
• 单薄的内容通常在条理性、结构性上都很差，这使得用户很难找到他们需要的信息。
• 多个页面定位相同的关键词会导致内部关键词蚕食，这可能会让搜索引擎困惑，到底应该对哪个页面进行排名。

    谷歌有两种主要方式来惩罚单薄内容：

• 在算法上，通过核心算法更新和排名系统。
• 通过手动惩罚。

排名系统现在优先考虑有用、可靠、以人为本的内容，这些内容应该是为了造福用户，而非取悦搜索引擎。

谷歌算法不断地优化其搜索结果，但算法终究是不完美的。这就是为什么有时候，谷歌会启用手动惩罚。

谷歌旨在惩罚的“SEO内容”的典型特征包括：

• 主要是为了操纵搜索排名而非帮助用户。

• 缺乏原创内容或独特见解。

• 从其他来源复制或重写的内容，并没有提供任何附加价值。

• 没有展示该领域内的专业知识。

三、8种典型的单薄内容形式

单薄内容有许多不同类型，以下是8种最常见的形式：

01没有帮助的内容

Google的排名系统会优先考虑信息丰富、值得信赖且对用户真正有帮助的内容，单薄内容通常都不符合这些标准，很容易被视为不满足E-E-A-T的标准。

这些内容可能缺乏深度或实用性，因为可能并未深入研究该主题。

例如一份关于城市的旅游指南，如果只列出一些热门地标，而不提供有关交通、当地习俗或隐藏瑰宝的详细信息，那就是不够的。

这种内容可能太简短，缺乏原创见解，或者只是简单重复其它来源的内容。

因此，为了确保您的内容真正有用，请务必考虑以下因素：

• 内容是否提供原创信息、研究或分析？
• 创作者的身份是否明确？
• 内容是否来自可靠的来源？
• 内容写得是否良好且没有错误？
• 与同一主题的其他内容相比，该内容是否具有额外价值？

02低级错误频出的内容

如果您的博客文章或网页包含语法错误、拼写错误或尴尬的措辞，Google同样可能会将其视为低质量或单薄内容。

不妨这样想想：您会相信一家菜单上充满拼写错误，食物描述毫无意义的餐厅吗？

应该基本上不会吧，同样的原则也适用于网站。

即使您分享的内容有价值，糟糕的写作也会让读者难以理解这些内容，从而导致他们寻求更有价值的替代方案。

假设您想获得某个关键词的排名而写了一篇文章，但你不去考虑如何帮助用户，而是反复强行插入关键词，这对于用户而言并无价值。

你最终会写出这样一篇不受欢迎的内容：

然而，出于同样的原因，电商网站的重要页面也会被视为“单薄”。例如，购物车和产品分类页面，这些页面在 Google 看来可能没有价值。

在这种情况下，您可以使用“noindex”指令告诉Google不要收录它们。

03低质量的联盟营销内容

联盟营销是一种基于效果的推广方法，品牌方向合作伙伴支付他们所带来销售额的佣金。

换言之，你可以通过推销别人的产品来赚钱，而无需真正持有任何产品库存。

联盟营销是一种合法的赚钱方式，如果做得好，可以用它来赚取被动收入。

以下是家庭咖啡师网站Homegrounds 在其指南文章中，如何包含联盟营销链接的一个很好的示例：

当您点击标题时，会弹出链向Atlas Coffee Club的URL：

这条URL之所以如此长，是因为它用来跟踪访问Atlas网站的流量来源，表明它是来自Homegrounds的联盟营销链接。

每当访客来到Homegrounds网站并进入至Atlas进行购买时，Homegrounds就会获得佣金。

如果Homegrounds使用内容单薄的营销内容，他们只需复制Atlas Coffee Club 主页上的内容即可：

然而，他们用自己的语言解释了，为什么他们认为Atlas Coffee Club的产品值得购买。

为了避免Google将您的联盟营销网页标记为“单薄”，您需要在两个网站之间创建清晰的连接。

另外，您需要利用原创内容来增加价值。否则，相比于品牌网站，您的联盟营销网站能提供什么新的价值呢？

如果您不确定您的联盟营销内容是否符合要求，请查看Google关于创建高质量测评内容的指南。

他们提供了一些很容易上手的指南，例如从用户的角度评估您的内容、展示您的专业知识以及提供证据来支持您的主张。

四、抄袭内容

内容抄袭是指未经许可而从其他来源复制的内容，有的是完全复制和粘贴，有的是使用同义词或自动化技术稍作修改。

这就像拿了别人的食谱并冒充自己的食谱一样，这是一种纯粹的内容抄袭形式，并且不会为读者提供任何独特的价值。

不妨这样思考一下：如果找到两个具有完全相同信息的网站，您会更信任哪一个？

一般来说，应该是先发布内容的那个。

像谷歌这样的搜索引擎足够智能，可以判断哪些内容是抄袭的，因此会惩罚这些抄袭内容，使其更难在搜索结果中被找到。

如果您担心有人窃取您的内容，您可以使用Copyscape等工具在线查找内容。

例如，我们发现一个从Semrush网站中复制内容的网站：

如果我们在Semrush的Organic Research工具中检查该网站时，会发现该网站在搜索引擎中的可见度为零。

五、广告过多的页面

虽然广告对于网站来说很常见，可以产生收入，但太多广告会造成糟糕的用户体验。

可以把它想象成一条布满广告牌的高速公路，过多的视觉噪音可能会让人难以承受并影响旅程本身。

Reddit上曾有一篇热门帖子表明，许多用户发现过多的广告时会非常沮丧，并严重影响浏览体验。

当广告占据网页的主导地位时，它们会分散人们对主要内容的注意力，减慢加载时间，甚至很难找到想要的内容。

谷歌意识到良好用户体验的重要性，因此可能会惩罚那些在页面上充斥过多广告的网站。

这与Lily Ray在她的推文中的观察一致，许多在受2024年3月核心算法更新影响的网站，都是严重依赖广告收入的发布商网站。

在盈利和用户体验之间取得平衡至关重要，广告应该是内容上的补充，而非取而代之。

六、重复内容

Google可能会将重复的内容（例如具有相同的标题、页面内容和元描述）视为另一种类型的内容单薄页面。

不管是从其他网站复制的内容，还是您自己网站上存在相同内容，仅更换几个单词并不能让页面被视为独特的内容。

例如，使用相同的句子格式，但仅替换为同义词：

Google不喜欢同一内容的多个版本，因为它不想向用户展示相同的结果并浪费抓取资源，搜索引擎的宗旨在于尽快解决用户的问题。

如果您是故意生成重复内容的情况呢？

例如，您需要在产品分类页和产品详情页面上显示相同的内容。

在这种情况下，您可以使用一段代码“告诉”Google 这是故意而为之的。使用Canonical规范标签从替代页面（重复）指向首选页面，这些标签可防止Google惩罚故意重复内容的页面。

七、门页

门页是一种低质量内容的页面，试图通过关键词堆砌或建设大量低质量链接来获得排名。创建这类页面的目的，是为了以更少的努力提升网站在SERP中展示。

它们的存在是为了将访问者引导到其他页面，门页通常充满了关键词变体、导出链接或广告。

比如这个例子：

它没有提供任何独特价值，此页面的唯一目的是将用户引导至其它页面。

人们可以创建门页来故意操纵搜索引擎，有的时候是无意为之，因为他们没有意识到内容单薄的问题。

有的时候，谷歌还可能将合法页面错误地标记为门页。

例如，Hertz货车租赁登陆页面乍一看很可疑：

但实际上，每个着陆页面都是为了用户而创建的。

这些服务看起来一样，但实际上，在伦敦寻找货车租赁的人需要与贝尔法斯特不同的信息。

八、带有垃圾链接或不相关链接的页面

很多人使用垃圾链接来操纵搜索引擎排名，以期获得好的排名。例如，购买其他网站上的链接或出售自己网站上的链接。

以下是Google 垃圾内容政策中的一个示例：

链接到这些商业页面的内容很“单薄”，因为作者并没有实际使用它们，或提供任何有价值的东西。

链接可帮助 Google 确定网页与搜索词之是的相关程度。

它们也是搜索引擎爬虫如何在你的网站上爬取并理解网站层次结构的方式：欺骗性或错误地使用它们，极其容易导致网站受到排名的负面影响。