一波未平，一波又起。

在被辛巴口诛笔伐爆料之后，小杨哥又因香港美诚月饼翻车。

9月17日，官方通报三只羊涉嫌误导消费者，对三只羊在直播中涉嫌“误导消费者”立案调查，对企业直播带货中出现的违法违规行为将坚决依法查处。

有业内律师认为，三只羊或将被重罚营业额5倍，甚至吊销营业执照。

据悉，自九月初开始，三只羊便带火了一款叫香港美诚的月饼，短短一个月这款产品在抖音的销售额就达到了5000万元。但香港网友指出未见过此品牌，且实际生产地在广州、佛山，非香港。三只羊在直播中强调月饼的香港高端属性及米其林大师调制等卖点，但未充分披露产地信息，引发误导消费者质疑。

*小杨哥及其团队的多个直播间内，均在热推一款香港美诚品牌的月饼产品。图/网络视频截图

目前，广州市花都区市场监督管理局已对美诚科技公司进行调查，确认其资质齐全、产品质量合格，未发现违法行为。也就是说，食品安全层面的问题不大，但根据合肥监督管理局对三只羊发出调查公告显示，三只羊涉嫌误导消费者。

此事件直接导致三只羊网络及主播“疯狂小杨哥”在抖音平台短期内大量掉粉，品牌形象受损。飞瓜抖音数据显示，近15天内（9月3日至9月17日），抖音账号“三只羊网络”共掉粉12.2万人。抖音平台显示，目前“三只羊网络”粉丝量为1136万人，“疯狂小杨哥”在近15天共掉粉201.7万人。

关于消费者期待的“假一赔三”赔偿，美诚公司表示需联系主播处理，而三只羊是否会因广告宣传问题受罚，尚待官方公告。

回想不久前三只羊还是风光无限，曾计划积极布局海外市场，特别是在美国、香港等地设立了分公司或进行了相关筹备。卢文庆作为三只羊集团的创始人，在直播中多次提及公司的出海战略，并表示TikTok平台为集团带来了巨大的机会：

“在TikTok在逐步地布局，目前已经有泰国、马来西亚、新加坡等。现在香港公司已经在筹备了，很快就开业了。香港公司很有战略意义，对我们下一步的一个大计划，做好人才的储备。”

而且就在不久前，卢文庆还透露，美国的公司计划在9月份左右能开好，海外的高管已经在美国洛杉矶待了将近20多天，这次去也是跟着官方一起出海。

不难看出，三只羊的全球化征程其实早已悄然布局，不仅内部设立了专注于TikTok业务的部门，还构建了自家的国际MCN——“Three Sheep Network”，成功在东南亚市场如新加坡、马来西亚及泰国等地站稳脚跟。

尤为值得一提的是，他们与新加坡知名网红@shopwithsasax携手，完成了首次海外直播带货，直播间热度更是直冲当地榜首。

面对此次风波是否会对其产生法律或行政上的处罚，目前尚不明朗。不过业内人士表示，若三只羊公众形象持续受损，其海外拓展的蓝图或将面临诸多不确定性和挑战。

从市场口碑的角度来看，三只羊在国内市场的负面舆论已经对其品牌形象造成了严重损害。在跨境电商领域，品牌信誉是消费者选择商品的重要依据之一，一旦品牌信誉受损，将直接影响到其在海外市场的销售和拓展。

从监管环境的角度来看，不同国家和地区对于直播带货的监管标准和要求各不相同。此次事件在国内引发的关注，可能会促使海外监管机构对三只羊等中国MCN机构进行更加严格的审查。一旦在海外市场也遭遇类似问题，三只羊将面临更为严重的法律风险和经营风险。

另有资深人士分析指出，尽管国内直播带货市场看似繁荣，交易额屡创新高，但其中不乏泡沫成分。随着行业问题的日益凸显，预计将有更为严格的监管政策出台，对于正积极探索海外市场的MCN机构而言，如何在保持业务增长的同时，确保合规运营，维护良好的品牌形象，将是三只羊及所有出海MCN机构必须面对的关键考验。