手把手教你如何检测网红虚假粉丝

近几年来，海外各大社媒平台都在不断扩张，越来越多的网红和用户都纷纷涌入这些平台，但是不断壮大的网红队伍也加剧了平台内的竞争，涨粉越来越难，于是有越来越多的网红开始“另辟蹊径”，通过非常规手段来涨粉。

虽然海外社媒平台对这种违规行的打击很严厉，但是还是抵挡不住网红们想要涨粉的心。以Instagram为例，该平台上有千万数量级的虚假账号，在Instagram上买粉、买赞或评论账号的网红不在少数，有许多与网红合作过的营销人员都表示遇到过买粉的网红，并且这些人占到了总合作人数的三成左右！

#常见刷粉套路

直接买

最常见也最简单粗暴的刷粉套路就是直接买。网红们一般会通过某些机构购买一定数量的粉丝，但是为了不触发平台的预警机制，这些粉丝并不会一次性全部都去关注该博主虽然这样可以短期大量涨粉，但是这种情况下买的粉丝机器人的占比较高，且互动率很低，很容易被判定为垃圾粉丝，影响账号的整体表现。

社群引流

由于机器人粉丝的种种缺点，网红们都更倾向于购买真人粉丝。在有了一定的粉丝基础之后，网红们常常会利用一些社群的力量，创建一些互动组群。这些群组里面主要是一些“真人托”，网红需要花钱买互动率。

有了这些“真人托”，网红在社媒平台发帖之后，这些假粉丝就会尽快去给这些贴文点赞或者评论，营造一种该网红很受欢迎的假象。

#如何检测虚假粉丝

对于品牌和运营人员来说，这些成千上万的假粉丝不仅能在合作报价的时候让品牌吃亏，同时也会大大影响后期的广告效果。而为了不被蒙在鼓里，品牌和运营人员需要额外地了解一些鉴别知识，以免在合作的时候上当受骗。以下是SocialBook为您准备的几条鉴粉指南。

检查其他流量渠道
真正有影响力的网红通常在多个社交平台上都会有许多粉丝，可能主营的一两个平台粉丝会更多，但是总体上的差距不会过大。

如果您有一个想合作的潜在对象，您可以先从该网红的Instagram查起，然后去YouTube，Snapchat，TikTok或Twitter这些平台看粉丝数量或者互动率数据。如果平台之间的数据差距过大，该网红的粉丝数就比较可疑了。

不过，需要注意的是需要鉴别哪些渠道是正在运营中的，如果发布频率与主平台一致，那么就可以被认定是一个正在运营中的平台，如果基本上没有发布任何内容或者更新时间较长则可以忽略该平台数据。
此外，许多大网红都有自己的官方网站或博客，这些网站的数据也可以作为一个重要参考。

如果可以查询的社媒渠道较少，在谷歌上进行常规搜索也是一个好方法。但是谷歌的信息有时并不是非常可靠，因为买粉的网红往往也会去修改自己的维基百科页面。网红们经常都会相互合作，所以经常与之进行合作互动的网红们也可以成为重要的参考。如果与该网红合作的其他网红们的平均粉丝量都远远少于此网红，那么很可能该网红的粉丝有很大的水分。

粉丝地理位置

另一个非常有效的方法是通过地理位置来判断粉丝真假。如果某网红是一个位于墨尔本的时尚博主，并且没有亚裔血统，平时发布的内容也与亚洲无关，但网红的大部分粉丝的定位都在亚洲，那么该网红很有可能是买了粉丝。

但是该方法的一个难点是需要判断这些网红是否真的对海外粉丝毫无吸引力，因为在全球化的今天，许多有名气的大网红的粉丝都覆盖全球，而他们没有任何不正当的购买行为。

关注互动率

虽然网红能够通过真人粉丝操纵互动率，但是我们依然能够从其最近发布的帖子中寻得蛛丝马迹。
首先我们可以通过看新帖子中评论的内容是否是真实，其次关注网红是否会通过回复评论的方式来维护、经营粉丝群体。如果您发现某些帖子里面虽然有大量评论，但是全都是大拇指点赞、爱心和一些常见的emoji符号，那么就应该提高警惕了。

另一个方法是看网红本人会不会回应这些评论。如果网红本人一一作出回复，那么这些评论更有可能是真粉丝留下的。同时，网红本人的回复也可以看作是一个积极信号，因为这表示他们喜欢与粉丝互动，擅于维护与粉丝的关系。

Instagram Stories指标

Instagram平台的假网红有多种方式掩盖他们真实的粉丝数和互动率信息，但是总有会忽略的地方。
因为Instagram Stories的浏览量不是公开可见的，所以即便是花钱刷数据，网红也不会投入时间和精力在Instagram Stories的浏览和点赞上。

对于品牌来说，这就是检验数据“水分”的最好方法。品牌可以在合作的时候要求网红提供最新的Instagram Stories的观看量截图，这样可以知道网红们是否隐瞒了真实信息，品牌也能更好评估该网红的真实价值。
如果该网红的粉丝是几十万以上，但Instagram Stories只有大约3000-4000次的观看，或者他们找各种借口说不能发这些信息，如果遇到这种行为，品牌就该敲响警钟了。

以往的品牌合作数据

另一个不错的方法是去查看网红以往的合作案例，例如帖子中带#ad、#sponsor或#sponsored标签的内容。首先我们看他们合作的品牌是否具有一致性，或者合作的品牌是否与他们自身的特质或者粉丝人群符合。如果他们对于品牌的选择具有较高的一致性并且与网红定位匹配，那么与他们合作的风险会更小。
此外，我们可以通过以往的品牌合作的帖子数据中推测出网红在广告层面的影响力。因为即便是真粉丝，往往也会在广告内容上表现出更低的互动率，所以这个方法可以测出网红的“商务影响力”而不是“本身影响力”。

# 结语

社交媒体上这些虚假的数据不仅扰乱市场秩序，还需要品牌和运营人员付出额外的努力来鉴别它们，但是人力所能做到的往往有限，许多品牌和运营们不得不借助一些软件和程序来进行识别，避免在合作的时候吃亏。