每当聊到如何衡量SEO效果时，99%的人想到的多半是SEO流量和关键词排名。

SEO流量和排名固然重要，但它们并不是仅有的两个SEO效果衡量指标。

衡量SEO是否做得好，其实还有更多可参考的指标，比如：

• 页面收录率
• 自然搜索展示量
• 首页排名的关键词数量
• 自然搜索SERP的类型和数量
• SEO声量占比

01页面收录率

页面收录率是衡量一个网站中有效页面被收录的比例，这个比例越高，则表示网站被谷歌抓取&收录的效率越高。

统计方式为：页面收录率=被收录页面数量/总页面数量*100%

因此，统计一个网站的有效页面收录率，比仅仅关注页面具体的收录数量更有价值。

通常，我们可以在Google Search Console后台的Indexing->Pages中，找到已收录的页面数量。

如上图中，我们选择的是“All submitted pages”，也就是在Sitemap中提交的页面数量。

这里 Indexed页面数量 / Sitemap 中总页面数量的比值，就可以等同于有效页面收录率了。
Note

请确保Sitemap中已包含所有重要页面URL。02自然搜索展示量

大家经常会在Google Search Console中关注SEO流量（Clicks）变化，但却容易忽略展示量（Impressions）的变化情况。

在谷歌GSC中，SEO流量（Clicks）= 展示量（Impressions）*点击率（Click Rate）。

SEO流量的变化会同时受到展示量和点击率两个因素的影响。

因此，我们可能会遇到这样一种情况，虽然SEO流量没有明显变化，但是展示量却可能会有明显提升，只是因为点击率不高而已。

发生这种情况，通常是因为关键词排名上升到首页中排名靠后的位置，所以展示量会有明显上升，而正因为处于排名靠后位置，导致点击率非常低。

首页中不同排名位置的点击率

从如上这张图可知，首页排名中，不同排名位置所获得的点击率有明显差异（而不同位置的展示量是一样的）。

所以，当我们在GSC中看到整站的展示量有明显上升时，也是SEO排名能力提升的一个好兆头。

03首页排名的关键词数量

排名在首页的自然搜索关键词数量在增长，通常也意味着网站SEO的能力在变强。

这个数量的增长分为两种情况，一种是原有关键词从非首页提升至首页排名，另一种则是有新的关键词进入到了首页。

我们可以使用Semrush的Organic Research功能，来跟踪网站的首页排名关键词数量，判断网站承载自然搜索关键词的能力。

在Organic Research功能中，输入自己的网站域名后，进入到Overview 选项卡，在下方的Organic Keywords Trend 中勾选Top 3 & 4-10，并选择时间段，就能看到网站中排名在首页的关键词数量变化趋势。

04SEPR的类型和数量

相比于百度，谷歌不仅已有大量丰富的SERP样式，也经常会测试各式各样新的SERP样式，目的在于更好地提升用户的搜索体验，吸引用户点击。

而在这些丰富的SERP样式中，又存在很多类型是可以通过主动部署结构化数据代码而提升获取机会的，例如Product类型（包括产品评星，价格，库存，退换货政策等）。

有些类型则是可以通过优化网站结构，内链，以及内容优化来提升获取机会，例如网站子链。

我们在之前的视频中，也有专门分享过如何提升网站子链的获取机会。

还有的则是通过在主流社媒平台上持续运营和优化，例如谷歌自己生态内的YouTube & Google Business Profile，以及谷歌生态外的X(Twitter)和Facebook。

而不管是部署各种类型的结构化数据代码，还是网站内链&内容优化，这些其实都属于SEO优化工作的范畴。

因此，网站能够获得多少种不同的SERP类型和相应的数量，同样是一个非常有价值的SEO效果衡量指标。

我们通过灵活利用Semrush中的Organic Research功能，就能够轻松获悉自己的网站当前拥有的SERP类型及其相应数量。

05SEO声量占比（SEO Share of Voice）

大家都知道，品牌声量占比，是用来衡量一个品牌在其行业内的声量份额。

而SEO声量占比，则是用来衡量一个品牌在其行业内的SEO流量份额。

如果整体行业呈下行趋势，品牌网站的SEO流量绝对值也在下降，但SEO声量比例却在上升的话，说明相比于竞争对手，这个品牌的SEO效果是要强于其它竞争对手的。

因此，SEO声量占比的变化，也是衡量网站SEO做得好不好的一个指标。

通过在Semrush中创建Project，并跟踪若干个关键词排名数据，可以很方便地了解到品牌的SEO声量占比，如下图所示：

06小结

SEO是一个需要持续投入资源，但的确效果较慢的营销渠道。

如果只关注关键词排名和流量的提升，很容易让我们产生自我怀疑：SEO到底有没有效果？自己的SEO做得是否正确？

因此，我们建议可以从多个角度，不同指标中分析SEO的效果如何，这样才能够有信心把SEO渠道持续地做下去，坚持长期主义！