要充分利用你在内容营销上投入的资源，你得学会把它们分享出去。

正确的分享策略可以提升内容的有效性，并吸引原本可能接触不到的用户。然而，每个平台都越来越专注于将用户留在其特定的生态系统内，因此在每个算法和受众群体中取得成功的关键是认真研究和做好规划。

内容分享并不是简单地将网站或博客上的内容一字不差地转载。内容必须针对每个渠道或分发方法进行优化。

在平台如此专注于用户留在其网站上的情况下，是不是还有希望通过这些平台来吸引自然搜索流量呢？答案是肯定的，以下是我发现的一些有用的建议。三个帮助将平台用户引流到你网站的技巧

1 绘制受众旅程

受众旅程地图是一个可视化的图表，展示了受众在解决问题或抓住机会时所采取的步骤。它概述了从最初的意识阶段到互动，再到转化的路径，突出关键接触点。

这一工具有助于理解和应对受众在每个阶段的需求、动机和痛点，从而实现更有效和有针对性的内容营销、SEO和公关策略。

分析受众的在线旅程，洞察他们在收集信息和决策时的动机和接触点。利用这些接触点和动机吸引用户搜索你的内容。

我发现大多数旅程地图模板难以实施，因此我创建了一种新的模板，允许营销人员将受众洞察转化为整合的公关和SEO计划。

利用受众旅程，识别基于受众在不同旅程阶段需求的可链接资产。这些步骤为吸引用户在谷歌搜索你的内容或直接输入网址提供了机会。

通过这些策略，你可以有效地利用各种平台来吸引SEO流量，最终把用户引导到你的网站上。

使用受众旅程，根据受众在各个旅程步骤的需求来识别资产。这些步骤可以让你有机会吸引用户在 Google 中搜索你的内容甚至直接在浏览器中输入URL 。

2 自有资产营销（OAM）

与其直接分享博客文章或文章链接，不如为特定的受众或用户群体创建一个具有独特价值主张（UVP）的独特资产。然后，将该资产针对不同渠道或平台进行优化。

我称这种方法为自有资产营销（OAM）。

我联系了SparkToro的市场营销副总裁Amanda Natividad，她将其描述为：“在平台的本地化世界中通过发布零点击内容来战胜平台。零点击内容是指无需点击即可提供独立见解的内容。点击可能是附加的，但不是必须的。这意味着将会议演讲总结成较短的LinkedIn帖子，从网络研讨会中提取一个关键想法并将其写成Threads帖子，或将博客文章完全改编成YouTube上的视频教程。”

第一方数据、研究、独特的有价值资源列表（例如工具）、培训课程、专家评论或在复杂主题上识别机会的框架，都是可以转换为零点击内容的资产类型。

例如，我最近推出了一门关于整合公关与SEO的迷你MBA课程。作为课程的一部分，我创建了模板、清单、操作视频和案例研究，帮助营销领导者整合其内部的公关和SEO团队。然而，我并不仅仅是在网上分享这门课程；我会将内容重新利用，分享到社交媒体或我写的客座文章中。上面的受众地图模板就是从我的课程中重新利用的一个资产。

此外，我的研究团队还分析了品牌提及对网站在Google中排名前3的能力的影响。我将这些图表和数据发布到了领英上。

通过在受众旅程中识别的接触点和潜在的资产创意，以驱使受众搜索你的内容的方式分发内容。公关主题巡回可以帮助实现这一目标。

通过这些策略，你可以为特定受众创造出真正有价值的内容，并在不同平台上最大化其影响力，而不依赖于点击链接。

3 使用公关主题巡回

公关主题巡回（PR Topic Tour）是一种策略，专注于识别热门话题，并创建一个媒体巡回活动来分享有关该话题的资产：评论、数据、资源或独特见解。受众越多地与你就某个话题互动，他们在调查该话题时就越有可能搜索你的内容或网站。这是因为他们开始将你视为该领域的专家来源。

以下是创建公关主题巡回的要点：

1. 识别行业或媒体趋势：分析过去六个月关于某个话题的媒体报道，以识别最近的趋势。使用Google新闻、相关社交媒体（如LinkedIn或Reddit）或BuzzSumo来寻找趋势列表。

2. 确定话题：确定你拥有相关资产的话题，或者为这些话题创建新的资产。

3. 创建或优化资产：创建与趋势相关的独特资产，或者优化现有资产以适应不同平台。

4. 在受众接触点进行推广或分发：创建播客、记者、评论网站、相关社交社区甚至博客的列表，根据每个平台的受众或机会，推销不同的故事角度。

公关主题巡回是将个人或公司确立为特定话题专家的绝佳方式。

举个例子，假设你发现最近六个月关于网络安全的讨论和关注度显著增加。你可以进行以下操作：

1. 识别趋势：使用Google新闻和LinkedIn，发现网络安全中的新威胁和防护措施成为热门话题。

2. 确定话题：你有一份关于如何保护小型企业免受网络攻击的研究报告。

3. 创建或优化资产：将这份研究报告改编成简短的视频教程，制作相关的图表和数据可视化，并编写一篇深度文章。

4. 推广：联系与网络安全相关的播客主持人、记者，在Reddit和LinkedIn的网络安全社区分享你的资源，并向相关博客投稿。

通过这种策略，你不仅能够在广泛的平台上推广你的内容，还能将自己或公司确立为该领域的权威和专家，从而吸引更多的受众关注和搜索你的内容。

在2021年，Rand Fishkin撰写了一篇关于他创建的一个概念的文章：“影响力地图：你从未听说过的最佳营销框架”。Fishkin 开始在播客、网络研讨会和社交媒体上讨论这个话题。以下是我在案例研究中发现并包含的部分示例：

• 在“如何赢得内容营销”的网络研讨会中讨论了影响力地图。
• 在Twitter上讨论“什么是影响力地图”。
• 在Landbot播客中讨论SEO。
• 在数字营销计划播客中讨论数字营销。

22个内容分发渠道

如果确定好了分发内容的平台，下面这些提示可以帮你找到最佳方法和接触点：01 Substack

Substack是一个让作家能够发布新闻通讯并通过订阅直接内容变现的平台。Substack的用户已经超过200万。创作者使用Substack的编辑器撰写文章，发布后通过电子邮件发送给订阅者。创作者可以通过付费订阅获得收入，这使他们能够直接从受众那里获得经济支持，并促进了不需要广告或赞助的直接作家-读者关系。

如何在Substack上创建新闻通讯

1. 注册账号：在Substack官网上注册账号。

2. 设置你的新闻通讯：选择一个新闻通讯的名称，自定义外观，并设置订阅选项（免费、付费或两者兼有）。

3. 创建内容：直接在Substack的编辑器中撰写文章或新闻通讯，并按需进行格式化。

4. 发布和推广：发布你的新闻通讯，并在社交媒体或其他平台上分享，以吸引订阅者。

5. 与订阅者互动：通过评论和反馈与读者互动，围绕你的新闻通讯建立社区。

02 LinkedIn Newsletters

LinkedIn Newsletter是一个允许LinkedIn用户定期发布并且可以通过LinkedIn直接发送一系列文章给他的粉丝。

LinkedIn Newsletter常被低估。当你启动一个新的新闻通讯时，可以一次性通知所有粉丝，使你立即获得几千个订阅者。不过你必须符合LinkedIn创作者模式的资格。

如何创建LinkedIn Newsletter

1. 访问：进入你的LinkedIn主页，使用“写文章”选项。

2. 选择“管理”：在文章写作界面的“管理”按钮下，选择Newsletter。

3. 创建或选择：可以创建一个新的新闻通讯或选择一个你已有的。如果创建新的，只需命名、提供描述、上传标志（推荐为你的新闻通讯设计标志和品牌形象），然后点击“完成”。

使用LinkedIn Newsletter的优势

• 即时通知：当你发布新的Newsletter时，所有关注者都会收到通知，这可以迅速扩大你的受众。
• 专业形象：通过定期发布高质量内容，你可以建立并巩固你的专业形象和权威地位。
• 互动性：LinkedIn平台允许与你的读者直接互动，通过评论和反馈建立更紧密的关系。

03 OnePitch

OnePitch是一个基于AI的记者推介工具，是我在媒体关系中最喜欢的工具之一。然而，要获得媒体报道，你的推介必须非常有针对性和强有力。

如何使用OnePitch

1. 撰写推介：为一个有趣的故事创意撰写推介。推介可以是关于热门话题的数据或专家评论、产品发布或其他有新闻价值的故事。

2. 上传推介：使用编辑器上传并解析推介内容。

3. 使用AI生成记者名单：提交推介后，OnePitch使用AI识别出曾写过类似话题的记者名单。

04 Reddit

Reddit是一个由子社区（称为subreddits）组成的网络，每个子社区都专注于不同的兴趣、话题或主题。用户可以分享新闻、内容和观点，参与讨论，并对内容进行投票。Reddit是寻找趋势、建议和各种观点的理想场所。

值得注意的是，Google近年来越来越频繁地将Reddit内容排在搜索结果的前列，并最近宣布了一项显示更多Reddit内容的协议。因此，如果你能在一个排名良好的帖子中发布链接，发布在subreddits上的内容可以获得额外的曝光或直接获得流量。

找到相关的subreddits可能会让人感到不知所措，但可以尝试使用SparkToro来简化这一过程。这个工具可以帮助你根据目标受众找到相关的subreddits。

使用SparkToro查找subreddits的步骤

1. 设置SparkToro：注册一个免费账户或付费订阅。

2. 选择种子列表：创建一个包含社交资料、网站、关键词、社交资料描述或受众使用的标签的列表。

3. 选择SparkToro版本：目前，SparkToro有两个版本。V1仅允许你查找subreddits，而V2允许你搜索评论。

4. 在subreddit上发布：以个人账号在subreddit上分享内容，确保内容为受众创造独特的价值。你可以创建一个新主题或在现有主题上发布评论。

Reddit用户非常警惕品牌试图通过发布自己的内容“刷屏”subreddits。因此，最好让几位活跃的员工偶尔分享公司博客文章，每月一到两次即可。

05 LinkedIn 文章

你可以直接在LinkedIn上发布较长的内容，这些内容会与你的粉丝共享，并通过平台的网络效应可能被更广泛的LinkedIn受众看到。

当你发布一篇文章时，它会出现在你的个人资料上，并可以在你的联系人或关注者的动态中看到，从而增加其可见性。LinkedIn有时会根据文章的相关性和对其他用户的兴趣，将文章更广泛地分发出去，超越你的直接网络。

与LinkedIn新闻通讯的过程类似，你可以创建一篇长篇文章并将其发布到你的动态中。

06 LinkedIn 个人动态

LinkedIn个人动态的作用被严重低估。就像你可以从我的个人LinkedIn动态下面看到的那样，我一篇动态就超过57,000次曝光。

在LinkedIn上发布动态的过程我就不再详述了，但要注意，一篇动态的覆盖范围可以非常广泛。

以下是一些快速的技巧，这些技巧帮助了我：

• 使用数据和图表增加互动
• 专注于自己擅长的主题
• 使用文档吸引观众参与，参与度似乎能够提升我的动态的覆盖范围。

通过这些简单的技巧，你可以在LinkedIn上利用个人动态来增加你的内容的影响力和可见性，吸引更多的观众参与并扩展你的专业影响力。

07 Forbes Councils

Forbes Councils 是由Forbes创建的一系列仅限邀请的社区，成员来自各行各业，可以在Forbes.com上发表文章，并与其他行业领导者进行网络交流。

如果你获得批准加入，你可以每个月在你擅长的主题上发表文章。

截至我撰写本文时，这些文章在Google排名非常靠前。正如你可以在关键词“SEO和公共关系”搜索结果的截图中看到的那样。

08 电子邮件营销

通过电子邮件来推广你的内容是一种经典而有效的策略，依然具有重要的影响力。

根据一项调查，有超过75%的消费者表示营销邮件影响了他们做出购买决策。

个人而言，我使用了几个电子邮件营销工具：MailChimp、Apollo.io和PitchBox。每个工具都有不同的应用场景。

在这里我将重点介绍Apollo，因为它内置了联系人数据库，而且我觉得它的用户界面非常易于使用。你可以上传自己的联系人列表，或者利用他们的数据库来构建新的列表。

在这个工具中，你可以创建自动化的邮件序列，非常适合分享与某个主题或话题相关的信息内容。

通过电子邮件营销，你可以直接与你的目标受众沟通，提供有价值的内容，并引导他们访问你的网站或其他平台。这是建立品牌忠诚度和促进销售的有效途径之一。

09 DZone

DZone 是一个在线社区和发布平台，技术专业人士和开发者在这里分享关于软件开发、编程语言和新兴技术趋势的文章、教程和新闻。

DZone作为技术知识的库存，提供代码片段、见解和讨论，旨在帮助开发者和科技爱好者了解最新的技术和软件开发实践。

在DZone上，你可以发布各种技术和与编程相关的内容，包括教程、指南、文章和新闻更新，涵盖软件开发、编程语言、DevOps、云计算等多个方面。

这个平台旨在帮助开发者、程序员和技术专业人士分享知识并相互学习。

要在DZone上发布内容，你需要成为其社区成员。一旦成为会员，你可以通过提交流程提交文章，需要根据他们的指南创建内容并提交审核。如果通过审核，你的内容将会被发布在平台上。

通过在DZone上分享你的技术见解和经验，你可以扩展你的影响力，并与全球的技术社区建立联系，共同探讨和推动技术进步。

10 X (Twitter) 个人账户

自Elon Musk收购以来，X（Twitter）在过去几年发生了显著变化。一些平台用户表示，他们在过去几年中观察到了参与度的下降，但也有人看到了增加的情况。

在X上分享内容并不复杂，但要获得最大的覆盖范围，关键是为平台创造独特的内容。分享图片或视频，并直接附上独特的内容。

11 在Facebook上的个人页面

在Facebook上创建个人页面似乎显而易见，但很多人却忽视了这一点。

如果你担心向不在这个行业的家人或朋友发送垃圾信息，可以考虑隐私设置Facebook的隐私设置。

这样，你就不必担心其他无关人群看到一篇有关PPC的详细指南，而可以将这些内容专门分享给你的同事和行业朋友。

12 Facebook 小组

Facebook小组依然活跃且运作良好！由于许多用户在个人时间内已经使用Facebook，他们通常在群里活跃。

加入一些与你行业相关的Facebook群组，每个月分享一些你最好的内容，并在可能的时候积极参与到小组的讨论中去。

确保作为聊天或小组的成员保持活跃，通过回答问题、阅读他人的内容，并真诚地为小组做出贡献来参与其中。

13 Slack 社区

Slack社区正在各处蓬勃发展。我发现这些社区非常活跃。

然而，这些社区对于发布内容的指导方针通常非常严格。许多社区限制你可以发布的内容类型，通常你不能只分享你的内容链接。

在Slack社区分享内容时，重要的是直接在社区中分享独特的数据或见解。在这些讨论中，要创造出自己的独特价值和互动，而不是试图引导用户离开平台。

14 SlideShare

SlideShare 是一个允许用户分享幻灯片演示、信息图表和其他专业内容的平台。

对于希望学习新技能、分享见解并以演示形式展示想法的专业人士来说，SlideShare是一个宝贵的资源。用户可以以多种格式上传内容，使其在教育、营销和信息传播方面对广泛的受众可见。

要充分利用你的内容，一个方法是把亮点提取出来并制作成SlideShare演示文稿。

15 Quora

Scoop.it 是一个每月拥有超过200万SEO流量的平台，已经成为营销人员的强大工具。

它提供内容策展软件，帮助营销人员在其行业中找到权威内容，并可以轻松地在社交媒体上分享。

你可以发布你的内容，希望其他人也能看到并与其粉丝分享。每个人都希望将他们的内容与世界分享，而这个工具使这一过程变得简单。此外，它还是根据趋势来生成新的主题创意的好方法。

16 Growth Hackers

Growth Hackers 是一个在线社区，用户可以共享内容并提供关于如何增加公司规模、收入、客户群体、线索获取等主题的见解。

每篇文章都详尽而富有见地，适用于许多不同的细分行业。在这里，你可以让自己的声音被听到，并展示你正在努力扩展业务的多种方式。这是非常值得的。

17 Flipboard

Flipboard 是一个精致的应用程序，将互联网内容压缩成易于消化的块状信息。它从各大主流出版物分享内容，并将其定位到正在寻找这些内容的用户手中。

创建一个账户并发布你的内容是直接驱动流量到你的博客的好方法。同时，它也是追踪行业见解甚至你自己社交媒体动态的好工具。

这款应用的简洁界面以及其强大的算法支持，使其脱颖而出。

18 Scoop.it

Scoop.it 是一个每月拥有超过200万SEO流量的平台，已经成为营销人员的强大工具。

它提供内容策展软件，帮助营销人员在其行业中找到权威内容，并可以轻松地在社交媒体上分享。

你可以发布你的内容，希望其他人也能看到并与其粉丝分享。每个人都希望将他们的内容与世界分享，而这个工具使这一过程变得简单。此外，它还是根据趋势来生成新的主题创意的好方法。

19 Listly

Listly 是一个平台，允许用户创建、分享和参与各种主题的列表。

这些列表可以包括文章、产品、资源或其他用户可以投票、添加和评论的内容。它旨在促进协作式的列表制作和分享，帮助用户更轻松地收集和发现特定兴趣或主题的众包信息。

注册后就可以立即发帖。

20 Threads

Threads 是由 Meta 公司开发的一款新型社交媒体应用，Meta 是 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 背后的公司。直接和 X（Twitter）竞争 。

Threads 在上线的头5天内就达到了超过一百万的下载量。然而，根据 Sensor Tower 的数据，截至7月31日左右，每日活跃用户数有所下降，详见CNN报道。

Natividad 建议使用 Threads 直接分享链接，她说：“我们并未看到证据表明 Threads 的算法会淹没链接。目前来看，在帖子中放置链接似乎是个不错的选择。但可以说，将链接放在帖子中的最佳地点之一是 Mastodon，按提供的时间顺序展示内容的方式，而不是像其他社交媒体平台那样通过算法来决定用户看到的内容顺序。

21 Mastodon

Mastodon是一个强调去中心化、隐私和摆脱企业控制的免费开源社交网络平台。

与 Twitter 或 Facebook 等传统社交媒体平台不同，Mastodon 建立在服务器网络上，每个服务器都有自己的规则、政策和社区。

截至2024年2月，Mastodon拥有超过800万用户。创建列表后，您可以将它们发布给您的受众。

22 Medium

Medium是一个在线发布平台，任何作家都可以在这里分享他们的内容。对于那些希望通过直接再发布或创建新的、独特的故事或资源来发表他们的想法、故事和观点的人来说，Medium非常有用。Medium的文章如果是独特的作品，也可以在Google上有不错的排名。

Medium允许你再发布已有的博客文章（如果你使用他们的导入功能，他们甚至会添加一个rel=canonical链接），你也可以利用这个平台增加你网站上博客文章的流量。

在Medium上发布内容的步骤

1. 注册账号：访问Medium官网并使用电子邮件、Google、Facebook或Apple账号注册。

2. 设置个人资料：完成个人资料设置，添加照片、简介和其他详细信息。

3. 撰写文章：点击你的个人资料图片，然后选择“写一个故事”开始撰写你的文章。

4. 编辑和格式化：使用编辑工具格式化文本，添加图片或链接。

5. 发布：满意后，点击顶部的“发布”，选择标签，然后再次点击“发布”与读者分享你的文章。

总结

Natividad进一步阐释说：“社交平台通常希望我们留在平台上，因此，如果你希望你的想法获得更多的曝光，将内容重写为完整的LinkedIn帖子或长篇Twitter/X帖子，往往是你最好的选择。”

例如，当Twitter/X更换所有权并开源其推荐算法后，用户看到了这样的证据，即推文中的链接受到惩罚，因此会被算法压制。

在不同平台上重新利用内容不仅仅是复制粘贴，而是需要优化和理解每个平台独特动态的需求。 内容创作者可以通过采用一些有针对性的策略来提升作品的可见性和影响力，这些策略包括绘制受众旅程、创建优化的内容资产以及利用公关主题巡回活动。

通过在Substack、LinkedIn以及像Threads和Mastodon这样的新兴平台上发布内容，并根据各个平台的具体内容偏好进行调整，这不仅是一种分享内容的全面方法，更是一种能够与受众产生共鸣并将其引导至你网站的策略。