大家都知道Google是全球最大的搜索引擎，而YouTube作为大家印象中最大的视频网站，其实也是全球第二大的搜索引擎。而随着TikTok的爆发式发展，TikTok已不再只是一个视频娱乐平台，它已迅速发展成为一个用户群庞大的搜索引擎，特别是对于年轻一代而言。到2024年，Z世代中将有74%的人使用 TikTok 作为首选搜索平台，因此品牌商绝不能再忽视TikTok了。

    本新手指南主要探讨TikTok的特性，从策略、工具和优化方法三个方面让您对TikTok SEO有更好的理解。从而帮助您在TikTok平台上提高知名度、吸引目标受众，并最终在这个高速发展的平台上取得成功。

PART ONE TikTok在威胁Google的霸主地位

TikTok正在改变买家的购物习惯。TikTok没有采用线性消费者路径，而是创建了消费者观看和购买的视频循环生态。而且由于它植根于娱乐，品牌展示变得更容易、更有趣。

用户会在Google中搜索他想去了解的事物，更多是为了获取信息。但由于娱乐的属性，他们在TikTok中停留的时间远比在Google上停留的长得多。在TikTok上，品牌可以无缝融入人们观看的有趣视频中，让他们的品牌更容易被发现，印象更深。

TikTok “For You” 页面

几乎所有视频观看次数都来自TikTok上的“For You”页面（FYP）。了解此功能的特性对于做好TikTok SEO至关重要。

顶部的搜索栏允许用户输入他们要查找的任何关键词。一旦您点击个人资料或在“For You”页面搜索栏中搜索视频，它将根据用户可能感兴趣的视频显示推荐的搜索。

PART TWO 如何优化TikTok搜索

Google SEO和TikTok SEO在优化策略方面有很多相似之处，当然也有一些显著的差异。两者都强调了根据目标受众的搜索意图提供信息丰富且有用的内容、因此持续创建高质量的有趣视频，且将目标关键词融入到视频内容中依然是非常有效的方法之一。

但是有一点不同，您的品牌在其它社媒平台如Instagram或者Facebook上，即使品牌如何知名，品牌声量如何大，对于TikTok SEO是没有帮助的。但是Google分析的互联网数据会更庞大，品牌在不同平台上的声量和知名度，是会影响Google SEO的排名的。

相比Google算法的复杂性，社交媒体平台的算法更垂直，更简单。因此品牌方借力社交平台发力SEO会更快，更有效，而不是像传统的Google SEO那样，需要持续的去做Technical SEO、On-page SEO和Off-page SEO等工作才能看到效果。

尽管社交算法各不相同，并且不遵守一刀切的规则，但营销人员仍然可以优化一些元素来提升TikTok SEO的效果。这些包括：

Hashtags

标签的优化非常重要，特别是对于希望提升品牌曝光的D2C品牌而言，因为它提供了一个途径来整合代表购买意图的关键词。

尝试不同类型和长度的Hashtags标签是一种有效的策略，可以确定哪些标签最适合哪个独特的品牌。以下是一些表示购买意图的标签示例：

• #[产品类型]评测
• #最佳[产品类型]
• #[产品类型]攻略技巧

Keywords

和标签类似，关键词的整合在向TikTok算法传达内容目的方面起着至关重要的作用。

您可以将关键词整合到内容中，包括视频描述，口头提及，视频标题和视频配音。由于视频描述比博客文章要短得多，确保不要堆砌关键词，保持内容清晰简洁非常重要。下面的视频截图中叠加文本和描述中关键词的结合是战略性地放置关键词的很好的例子。

在TikTok视频中谈论关键词是很重要的，因为口头提及可以强调视频的相关性，使其更有可能被展示给对该主题感兴趣的用户。同样，将关键词添加到视频字幕和配音也是如此。

Content

利用流行音乐歌曲、滤镜和创意可以帮助您的TikTok视频更快地进入“For You”页面。TikTok会展示当前流行的内容，您就能够参与其中，从而更有机会被注意到。

但请记住，TikTok视频可能会持续保持相关性很长时间，甚至能保持多年，因此明智的做法是在跟随潮流的同时，也适当制作大量不容易过时的长青内容，这样在潮流过去后依然会保持相关性。

Engagement

视频拍摄和编辑方式是影响TikTok参与度的重要因素。此外，包含有效的行动号召，比如鼓励观众留下评论或分享视频，可以极大地提升视频的参与度水平。

然而，平衡促进真正参与和仅仅追求评论积累之间的关系是至关重要的，因为TikTok更青睐为视频增加有价值的评论。真实的用户互动和有意义的评论对话能极大提升视频的Engagement表现。

优化视频长度也是提高TikTok上参与度的另一个关键因素，因为TikTok平台的用户注意力普遍很短。一般而言，用户在TikTok上的注意力往往与他们的年龄相对应。例如，一个30岁的用户通常有30秒的注意力，而一个18岁的用户可能只会参与约18秒。因此，创作者应该调整他们的视频内容以符合这些注意力时长，以保持观众的兴趣并最大化参与度。

Thumbnails

优化TikTok视频的缩略图也非常重要，因为缩略图是用户在浏览搜索结果时看到的第一印象。一个引人注目的缩略图可以吸引用户的注意力，并吸引点击、增加视频的可见性和参与度。因此，创建一个能有效吸引消费者的缩略图是关键。

Stella Rising的社交媒体总监Andrew Halfman还建议“在视频缩略图上添加视觉效果明显的文本，快速简要地说明视频的内容”。Dennis Gross Skincare的TikTok账号在优化缩略图方面做得非常出色，有效地向他的用户传达了每个视频要表达的主题。

PART THREE 如何评估在TikTok上的SEO表现

在TikTok上衡量SEO效果涉及跟踪个性化KPI、关键词排名、目标受众的统计数据和参与率等关键指标。监控这些指标有助于评估视频的可见度、受众互动以及内容效果，从而实现优化和业务目标。

01 明确您的KPI

不同的品牌，在不同阶段所关心的KPI是不一样，因此选择与您的品牌最相关的指标，并开始持续地监测它们。一些比较适合业务开始阶段的KPI包括转化率、参与率、网站流量和收入增长。

02 使用TikTok搜索栏了解关键词排名

使用TikTok直接进行目标关键词的搜索，在搜索结果页就能如实看到您的内容的真实排名情况。

例如在下面的屏幕截图中，您可以看到Merit Beauty品牌的视频内容在搜索查询“bronzer stick”中排名第二。

03 分析您的受众以确保您触达的是

正确的目标消费者

通过单击视频底部的“More insights”，然后单击屏幕右上角的“Viewers”，可以打开“Viewers”选项卡。该选项卡展示了您视频的观众信息，例如他们是否在关注您或是第一次发现您的视频。您还可以查看观众的人口统计信息，如性别、年龄段和位置。通过对比这些信息和您预期的目标受众信息，您可以判断您的内容策略是否能够触达正确的消费者。

04 使用“Performance”选项卡

分析参与率

通过点击视频底部的“More insights”，然后在屏幕左上角点击“Performance”，您就能看到用户与视频互动的数据，包括新关注者、平均观看时间、点赞数、分享数及留存率等指标。这个标签非常有用，可以帮助您了解哪种视频能够吸引观众的注意力、平均观看时间、和观看完整视频的观众比例等。

PART FOUR TikTok SEO 的工具

尽管TikTok SEO是一个相对较新的概念，但已经有工具可用来简化工作。

Keyword research

关键词研究是传统Google SEO的一个重要部分，因此在TikTok SEO上使用它也是有意义。找出您的目标受众在搜索类似内容时使用的词语或短语。例如用Semrush就能拓展出很多有价值的关键词。

还有许多工具，例如TikTok的Predictive Search功能和Keyword Insights Tool，都有助于关键词拓展。Predictive search功能允许用户查看哪些包含核心关键词的长尾短语最受欢迎，类似我们平时使用Google时的下拉推荐搜索词。使用此功能很简单：您只需输入几个单词并等待预测搜索生成。

Keyword Insights tool位于TikTok创意中心，还提供有关关键词流行度、趋势和性能的数据。

通过输入关键词，您可以访问有关参与度指标、平台上关于特定主题的视频内容、相关的标签、热门相关主题和人口统计洞察的信息，这有助于制定内容策略和目标受众定位。

使用TikTok创意中心进行优化

最佳的优化工具是TikTok本身。TikTok Creative Center是寻找趋势，进行关键词研究和了解最新创意最佳实践的首选工具。顶部导航栏中的趋势下拉菜单向用户展示了在特定时间最受欢迎的标签、歌曲、创作者和视频。

当您进入Creative Center的趋势部分，您可以选择按照hashtags、Songs、Creators或TikTok Videos进行浏览。您还可以按行业和时间段进行筛选。这个工具对于trend和hashtags优化非常有用，因为您可以了解到这些热门视频的相关数据，以及是哪些创作者，方便您获取视频创作的灵感。当您点击创意中心的“See analytics”选项卡时，您将进入一个类似Google Trends的页面，显示了每个标签正被创作了多少帖子，标签获得了多少观看次数，以及随着时间推移对标签的兴趣。

TikTok Creative Center还展示了相关视频，这对于在平台上进行内容构思非常有帮助。

除了趋势流行洞察和相关视频之外，该工具还提供有关受众人口统计及其相关兴趣的信息。

TikTok没有像传统搜索引擎那样多的优化工具。然而，Creative Center在提供信息方面做得相当不错，这些信息对于提高平台上的有机可见度至关重要。

测量和报告工具

尽管TikTok没有像Google那样多的测量和追踪工具，但创建者和企业可以利用Business Suite中的TikTok Analytics来查看他们的内容表现。在Business Suite仪表板中，您可以轻松导航到Analytics部分，那里有丰富的绩效指标供您查看。从视频观看和点赞到分享、评论和粉丝增长，账号参与度等每一个方面都被追踪并呈现供分析。该平台还提供深入的人口统计数据，提供了对受众的年龄、性别、地理位置和兴趣的重要洞察。凭借这些分析工具，您可以着手开展对TikTok受众动态的分析旅程，从而能够微调内容策略，并在该平台上促进更高水平的参与。