由于玩家群体的多样化和竞争的加剧，手游行业对整个游戏行业和流行文化领域的影响都是重大且深远的。

近日，TikTok与NGR合作针对9个国家的18-64岁的用户进行了深入分析，推出了一份名为《移动游戏新时代》的手游行业白皮书。通过该白皮书，TikTok深入探讨了手游的行业动态，以及有效吸引现代游戏玩家的可行策略。（在公众号后台回复关键【TT24手游】即可下载完整白皮书）

手游玩家画像：

什么是“现代游戏玩家”

移动游戏占全球游戏支出的一半以上。到2024年，该行业的玩家数量预计将超过20亿，这意味着今年地球上四分之一的人将成为移动游戏玩家。

同时游戏市场蕴藏着巨大的财富几乎。以美国市场为例，在美国游戏用户的全年总支出中，PC端、游戏机和掌机的总支出为860亿美元，而移动端的支出为1030亿美元是其他端口支出的总和还多。

另外，美国老牌移动游戏玩家平均每年在应用程序内购买的花费超过300美元。但事实证明，即使是在疫情期间或疫情后进入市场的新玩家，只要能从移动体验中获得更多收益，他们也愿意花钱。

而在白皮书中，TikTok将每周至少花7个小时玩手机游戏的群体归类为对游戏乃至流行文化行业更有影响力的“现代游戏玩家”。这一群体的划分不仅考虑到他们花在游戏上的时间，还涉及到他们对在线社区的投资深度。这些受众倾向于年轻化，并且在塑造游戏文化方面发挥着巨大的作用。因此，了解这些受众对于预测长期和跨世代的游戏趋势至关重要。

这群“现代游戏玩家”的特征有：

• 更强的品牌忠诚度：现代游戏玩家表达品牌忠诚度的可能性比其他群体高出 1.6 倍，而这对寻求与用户建立持久联系的营销人员来说是一个非常宝贵的特征。
• 早期采用者：有三分之一的现代游戏玩家是新游戏和新平台的早期采用者，他们对新鲜事物的接受程度高、更愿意尝试，对推动行业的更新和发展意义重大。
• 更有可能是影响者：现代游戏玩家分享对新产品的看法的可能性是其他群体的两倍，从而使该群体更有可能成为其社交圈中的影响者。
• 积极使用其他形式的媒体：除了游戏之外，他们也是其他形式媒体的积极使用者，现代游戏玩家每周观看流媒体内容超过20个小时的可能性也搞到84%。
• 更强的文化意识：这群游戏玩家是游戏社区潮流的引领者，因为他么追随全球流行文化的可能性比其他群体增加了近五倍。

后ATT时代：手游厂商吸引用户的三个新核心支柱

回顾游戏行业的发展历史，许多热门移动游戏的盈利能力是由高价值玩家推动的，这些玩家愿意在应用内花费比大多数其他玩家多得多的钱。但日益拥挤的市场使吸引和留住这些关键用户变得比以往任何时候都困难。

同时，更广泛的移动生态系统的变化使营销人员更难瞄准和重新定位单个玩家。2021年，苹果推出了他们的应用程序跟踪透明度(ATT)政策，其要求应用程序开发人员在跟踪用户在应用程序和网站之间的活动之前征求用户的选择权限。该政策要求开发者们披露为什么要访问用户数据，以及他们打算如何利用这些数据。

数据和权限的透明化得到了消费者的认可，但精准定位和追踪的困难给数字营销带来了极大的限制。尤其是对于移动游戏行业来说，ATT的推出迫使许多发行商彻底改变了获取用户的方式。

面对剧变的营销环境，TikTok在这份白皮书中给所有的手游厂商提供了新的、吸引用户的三大核心支柱——文化相关性，联系和社区。

文化相关性：创造符合时代精神的游戏

在寻求吸引更广泛的大众市场受众时，手游厂商最需要注意的是他们的游戏以一种“与时俱进”和“流行”的方式进行营销。在社交媒体上引起广泛的讨论和流行非常重要。5%的现代玩家认为，在决定玩哪款游戏时，一款游戏在社交媒体上受欢迎很重要。

连接:与玩家建立持久的关系

与以往的游戏玩家相比，新一代移动玩家渴望与他们正在玩的游戏的厂商有更深层次的联系。他们想知道谁是出版商，他们需要的是相信厂商把玩家的最大利益放在心上，而不是通过误导性的营销活动或激进的盈利策略来剥削他们。在社交媒体平台上投放与游戏内容和福利不符的虚假广告是非常错误的行为。

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社区:围绕共同的激情和体验将玩家聚集在一起

在这个移动游戏的新时代，创造一款经得起时间考验的游戏，不仅仅要紧密玩家和厂商之间的关系;玩家之间的关系也很重要。通过创建社区，手游厂商可以在玩家之间建立一种群体认同感和对游戏的“拥有感”，引导玩家进行更深层次的情感投资。

在玩家群体中培养这种类型的社区的游戏在赢得和保留玩家方面具有很强的优势。玩家不仅更有可能坚持玩一个他们已经在社交媒体上投入的游戏，他们也有强烈的动机在社交媒体上推荐给家人、朋友和他们的其他人际网络。