随着技术研发和制造实力的提升，中国消费电子企业在国际市场上也逐渐具备更大的竞争力。其中，中国手机作为率先出海的主流品类，在海外已经经历了十余载征途，如今已在全球市场拿下近40%的市场份额。vivo作为中国手机品牌的先锋代表之一，始终坚持用户导向，在全球扩张过程中提出 “More Local，More Global” 的全球化战略，通过本土思维、本土文化、本土管理拉进和当地市场的联系，至今已经覆盖全球60多个国家和地区。

vivo进入北非核心市场已超过3年，在市场中亦已具有了相对可观的用户规模。但在旗舰产品vivo V27上新时，如何通过本地化的营销来不断提升品牌感知价值和助力生意表现，仍然是消费者沟通亟需解决的核心挑战之一。

飞书深诺旗下数字营销子品牌飞书点跃BeyondClick（以下简称BeyondClick）作为vivo在非洲长期的海外数字营销伙伴，在创意、营销和执行策略等多维度为vivo提供了量身定制的服务。基于对非洲社会的深入洞察，借V系列新品在非洲发布关键节点，制定了专属传播方案——#DelightinEveryPortrait，以北非的人文风貌展示作为本次本地化社媒营销的重点，最终实现在vivo V27系列新品发布期间，品牌热度提升30%，社媒累计触达人数超KPI 2倍。高效传递差异化产品心智的同时，最大化品牌力的提升。更值得一提的是，该项目最终在2023金投赏出海组别斩获铜奖。

洞察用户，寻找产品营销关键切入点

受俄乌冲突、美联储加息等因素影响，北非通货膨胀加剧，民众在日常消费时越发谨慎，但与此同时，当地年轻人仍旧能够在困难下直面经济动荡。Beyondclick在秉承企业层面传播“人文之悦”的大前提下，协助将 “Delight” 的情感诉求和产品主推赛道 “Portrait” 结合，升级新品发布slogan更具象化，打造产品系列宣言：Delight in Every Portrait，每一张人像照片都可以被点亮的熠熠生辉，迅速抓住目标人群注意力，加深其对产品影响功能的印象。

vivo V27系列产品上市之期，正值23年伊斯兰斋月 (Ramadan) ——全球近20亿穆斯林最重要的节庆活动，即表达了对美好生活的期许，又表达了穆斯林文化的传承，更是与家人团聚的节日，也是非洲穆斯林国家一年中最为重要的传统节日之一。不同于“大而全”的斋月企划，BeyondClick团队挖掘北非本地目标受众的情感连接通道，结合具象化场景，聚焦穆斯林特色文化，通过精准提取 “穆斯林斋月文化”、“穆斯林人文生活”元素，BeyondClick进行了创意发散及社媒传播，打造了#DelightinEveryPortrait Campaign，以当地人文生活记录和斋月夜晚活动聚餐场景为核心构建内容，在进行高质量社媒传播的同时，不断积累vivo V系列 “拍人好看” 的心智。

通过本地化策略和红人营销，精准把握传播路径

为了将vivo V27系列 “Delight in Every Portrait” 更形象化地传达出来，并有效的触达目标消费者、将产品卖点传达到消费者心中，BeyondClick策划 “Delight in Every Portrait”人像大赛Campaign，在执行策略上通过大师口碑营销+摄影类红人参与+线下终端导购联动，多点开花，助力V27新品发布获得营销效果最大化，感受在vivo独创的柔光人像系统加持下，vivo V27系列的人像拍照魅力。

首先通过本地化OGC内容（定制实拍影片内容作为种子视频），讲述在斋月期间，vivo V27系列帮助消费者Delight in Every Portrait的故事，并进而同步发起主题Social Campaign。，时长00:39

同时，vivo还邀请了多名本地有影响力的摄影大咖、影像红人，结合北非斋月特色，展示V27系列 “无论白天还是黑夜，时刻保持实力在线”，讲述 “Delight in Every Portrait” 的故事。

在北非，线下仍然是最主要的销售渠道，也是产品传播中的重要一环。V27系列在北非传播中，vivo同时鼓励线下导购和销售人员拿起V27系列进行内容创作，享受人性化的专业柔光灯人像系统，并将最真切的人文感情通过社媒进行分享。

#DelightinEveryPortrait全案策划，在以内容为媒介的基础上, 通过广告、OGC、达人和线下活动等不同组合拳，齐攻品效，实现了vivo V27系列在北非的品效协同发展。