首页 市场分析 深度洞察2023年中国国际进口博览会海内外媒体传播链路和品牌营销热点

深度洞察2023年中国国际进口博览会海内外媒体传播链路和品牌营销热点

在“新时代共享未来”的主题下,“科技”、“绿色”、“可持续”成为此次进博会的三大热词。各品牌积极分享其在科技领域的创新成果,展示科技如何赋能不同行业的产品,在为消费者带来更好体验的同时,也为可持续发展提供新的应用思路

第六届中国国际进口博览会(CIIE)于2023年11月5日至10日在上海举行。据官方数据,此次博览会展览面积约36.7万平方米,吸引来自154个国家的3400多个参展品牌,世界500强和行业龙头企业数达289家。超过400项新产品、新技术和新服务集中亮相,聚焦全球贸易合作和前沿科技创新。

在“新时代共享未来”的主题下,“科技”、“绿色”、“可持续”成为此次进博会的三大热词。各品牌积极分享其在科技领域的创新成果,展示科技如何赋能不同行业的产品,在为消费者带来更好体验的同时,也为可持续发展提供新的应用思路。面对年度盛事,融文基于海内外媒体数据,总结展会亮点与趋势,带你一文了解进博会。

传播趋势概览

融文针对本届中国进口博览会进行了海内外的新闻和社媒监测,在11月3日至11月12日期间,进博会在中国累计收获89.7万次提及,海外累计收获6.5万次提及

国内的声量中,约44%来自新闻媒体,其中省级报道量最多;总体来看,热点媒体包括新华社、看看新闻、上观新闻等;社媒声量主要来自微博平台,得益于品牌方的发力,进博会被进一步带向公众视野。

国内媒体级别分布图国内的声量在11月6日达到最高峰,主流媒体在当日0点集中宣发,报道聚焦第六届中国国际进口博览会开幕,以及习近平主席向第六届国国际进口博览会致信等。

热点国家与地区

美国作为此次进博会声量最高的海外国家,在此次展会上带来了历史规模最大、规格最高的参展团,不仅展商超过200家,还有美国外交大使伯恩斯和农业部代理副部长帮办Jason Hafemeister共同出席 。
日本和香港紧随其后,成为声量排名第二、第三的海外国家和地区。

热点品牌

此次进博会设置食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易、创新孵化七大展区,展品涉及食品、农产品、汽车、面部护理及彩妆、鞋服配饰、医药保健品、医疗器械、家电、家居、AI装备等。品牌方线上线下齐发力,吸引了众多观众的参与,根据融文监测数据,以下品牌在本次展会中获得曝光量较高。

大会热点

热点一

绿色低碳成为本次展会主色调

在本次进博会上,绿色低碳的理念贯穿始终,体现在各个方面。会议期间使用的所有保障用车均为新能源汽车,展台的所有材料实现了100%回收利用。此外,餐饮服务全面采用了“零塑料”标准,进一步强化了环保理念。同时,众多企业展示了他们在绿色低碳转型方面的最新技术和成果。例如:

全球车企以“氢+电”为主题,展示商业化落地成果

在本届进博会上,宝马展示了多种车型,涵盖了纯电动车、插电式混动车型以及传统燃油车,其中包括首次亮相的BMW iX5氢燃料电池车,这些展车不仅展示了宝马在新能源领域的创新成果,也彰显了其对未来汽车技术发展的信心。

现代和丰田也分别也展出了氢能源商业化落地的更多成果。其中丰田首次向公众展示了其换氢技术,展出了最新发布的氢燃料电池汽车CROWN SEDAN;现代旗下N品牌则首次推出氢混合动力车型N Vision74概念车。

家电科技品牌

松下围绕“绿智造 创未来”的环保主题和“关护无界身心如悦”的生活理念,展出了多款旨在支持中国实现双碳目标并提升消费者生活质量的产品。

重点展示了首次亮相中国的纤维生态材料kinari和设备翻新业务,Kinari使用植物废弃物如咖啡渣制成,凸显废物利用和可回收性。而设备翻新业务通过回收、修复旧设备实现再利用,有效降低成本和碳排放,展现了绿色循环经济的实践成效。

热点二 进博朋友圈再扩容、开放与共赢成展会主基调模历史之最

本届进博会共有154个国家、地区和国际组织的来宾。其中国家展的参展国别覆盖五个大洲。69个国家和3个国际组织确认将参加国家展。其中,11国首次参展,34国首次线下参展,洪都拉斯、哈萨克斯坦、塞尔维亚、南非、越南等5国担任主宾国。

来宾规格之最
美国政府首次率爱达荷州、佐治亚州、国家级农产品协会、农产品出口商等17家展商赴会。除农业企业外,超过200家来自半导体、医疗器械、新能源、材料等行业的美国企业也汇聚于此,组成了有史以来最大的美国参展团队。澳大利亚政府也将派出代表团参加进博会,并由总理阿尔巴尼斯亲自出席开幕式。

国内媒体报道关注进博会彰显中国高水平开放,已经成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共平台。此外,官媒点评众多跨国企业纷纷展示了本土化创新成果,越来越多外国中小企业也在这里找到商机。

主流海外媒体认为西方企业不顾紧张局势纷纷重返进博会,以及李强总理承诺中国将积极扩大进口和放宽市场准入,体现中国市场存在的投资机遇。

热点三 数智产品齐亮相,展现未来科技趋势

在本届进博会中,上海积极运用数智技术确保了展会顺利高效的举行,同时汇集了来自世界各地的尖端数字和智能技术,覆盖了从智慧交通到智能驾驶,从智慧建筑到工业互联网,再到智慧家居等广泛领域。

智能金融科技

松下围绕“绿智造 创未来”的环保主题和“关护无界 身心如悦”的生活理念,展出了多款旨在支持中国实现双碳目标并提升消费者生活质量的产品。重点展示了首次亮相中国的纤维生态材料kinari和设备翻新业务,Kinari使用植物废弃物如咖啡渣制成,凸显废物利用和可回收性。而设备翻新业务通过回收、修复旧设备实现再利用,有效降低成本和碳排放,展现了绿色循环经济的实践成效。

自动驾驶技术

丰田汽车与小马智行在第六届中国国际进口博览会上联合展示了他们的首款纯电自动驾驶出租车(Robotaxi)概念车。

生成式AI

高通连续第六年参加进博会,展示了包括终端侧生成式AI、最新发布的第三代骁龙8处理器,以及为下一代PC体验设计的骁龙XElite平台等多个技术亮点。

此外,他们还展出了与中国汽车制造商高合合作的,搭载第三代骁龙汽车数字座舱平台的高合HiPhi Y车型,吸引了众多目光。

品牌营销亮点

进博会期间,欧莱雅成功的事件营销在社媒平台获得了很高的关注。此次进博会,欧莱雅带来了一系列创新科技产品,涵盖肌肤/头皮检测、皮肤护理、上妆工具等多个领域,多方位满足细分市场的个性化消费需求。在传达科学健康的护肤理念的同时,也践行着品牌的社会使命。

从传播效果来看,欧莱雅此次与科技博主的合作在社媒上取得了相当积极的评价,网友称毕导和何同学梦幻联动,借此机会对欧莱雅集团有了进一步的了解;和闲鱼的合作带动网友分享自己的产品使用体验,网友也针对库存和服务器等话题提供了反馈。

跨界科技类红人,站台欧莱雅黑科技

除了品牌代言人巩俐惊喜空降以外,展台还特别邀请了科技区的头部博主毕导和何同学前来实地探访,用科技博主的影响力为自家先   进技术站台;

回应多元变美诉求,关注运动障碍群体

此次展会上,欧莱雅带来全球首款手持式超精准智能上妆仪,专为运动障碍人士设计,不仅体现品牌对多元需求的关注和尊重,更协助品牌树立积极的社会责任形象。

联合闲鱼推出空瓶改造计划,助力可持续发展

在双十一的营销节点,欧莱雅响应闲鱼“绿色合伙人”的号召,鼓励消费者分享空瓶利用方式,换取品牌礼。在闲置经济崛起的当下,成功借力闲鱼平台,触达年轻受众。活动不仅呼应了进博会共享未来的倡导,也表达了集团对绿色社会的承诺。

在科技领域,松下也取得了亮眼的表现。立足于改善地球环境、创造美好生活的两大愿景,集团在会场打造了“环境”与“生活”两大展区:智慧城市空间和智能住宅空间。
同时,也在线上开启了答题挑战活动、转发抽奖活动,赠送品牌产品和代言人王楚钦周边。在玩转场景营销的同时,将绿色环保的品牌理念传递给了更多消费者。
图片从活动取得的成效来看,松下的线上活动获得了网友的积极参与,除了表达对品牌代言人王楚钦的支持外,网友也积极答题,不仅参与环保议题的讨论,也分享心中理想的家居环境。图片

打造高配置住宅空间,展示全栈式智能解决方

松下在会场搭建了居家场景,消费者得以沉浸式体验松下的全套智能设备,包括智能家电、智慧开关、净水设备、空气净化装置等。品牌自然融入居家场景,成为故事的一部分,与消费者建立起温馨的情感链接。

定义未来场景,应用绿色科技

定义多个未来场景:展出智能座舱,打造汽车作为第二生活空间;多功能自动驾驶电动车搭载健康设备,与广汽共同开创的“未来城市”服务新场景。可再生能源、纤维生态材料、钙钛矿太阳能电池,无一不为集团“绿智造 创未来”的环境口号助力。

线上答题,转发抽奖

松下连续5天在微博举办转发抽奖活动,鼓励用户转发答题,引导用户提出自己对品牌的期待和见解。在增进消费者对品牌了解的同时,强调了集团致力于构建绿色未来的主张。图片

进博会期间,拜耳是医疗器械及医药保健展区获得较多关注的品牌。

本届进博会上,拜耳展现了处方药、影像诊断、健康消费品及作物科学业务领域的多元化创新产品以及解决方案,通过现场科普宣传、别致的展台设计、以及微博直播等多种形式,为品牌带来了较多关注,以及树立了品牌专业、深耕中国市场的形象。图片网友热门评论多为对拜耳展台的期待,以及呼吁大家蹲守拜耳直播等。

社交媒体宣传造势

拜耳积极利用微博平台,对活动进行预热及推广。10月20日,拜耳推出“愿望成诗”互动小游戏,引发声量小高峰;10月31日,知名博主持续助阵,提前透露了拜耳展台的精彩看点、新品发布和直播活动,再度带动声量高峰。11月8日,拜耳的展台直播将品牌关注度推至顶峰。

公众健康普及

拜耳开展了一些列科普互动活动,提高大众健康素养水平。如拜耳影像诊断在11月8日国际放射日举办“指引影像诊断的未来” 主题活动,以及参与人民网人民健康主办的“开放合作促进大众健康”主题论坛等,展现了拜耳专业的品牌形象。

展台设计与文化融合

拜耳展台特设了充满中国风的立体诗词展示墙,展现了拜耳在中国的企业愿景以及“科技创造美好+”的生动案例。展台还展出了“看见生命力”艺术展的精选作品,吸引了众多观众现场打卡。进博会期间,食品及农产品展区的湾仔码头也获得了较多关注。作为亚洲速冻食品的知名品牌,湾仔码头在进博会期间向公众展示了多款经典产品及两款新品,旨在展示品牌为快节奏的都市人群提供既方便又美味的高品质食品选择。

随着年轻消费者市场的不断增长,湾仔码头正在加强对“年轻化”和“创意化”策略的投入,以更好地适应年轻一代消费者的偏好和口味。KOL的助阵吸引了网友的眼球,多数网友的评论多为对湾仔码头新产品的称赞,以及期待去湾仔码头展台打卡等。

产品创新展示与技术营销结合

湾仔码头的新品“微波饺子”和“啵啵”小圆子在进博会上首次亮相,以试吃品鉴的互动形式, 吸引了众多观众关注打卡。特别是“微波饺子”的独家微波锁水技术,可以保留了饺子的鲜美和多汁,针对年轻人对方便与美味的追求。

KOL营销与互动传播

在微博平台上,知名KOL如健康博主营养师洋洋和本地资讯博主成都生活分享博主的助阵宣传,极大提升了湾仔码头的品牌声量,激发了  社交媒体上的广泛转发和热烈讨论。

创新成果发布与行业专家对话

湾仔码头在进博会上成功举办冷冻食品行业创新与发展研讨会,展示了品牌的最新创新成果,深入探讨了速冻食品的未来发展趋势,以及与行业专家进行深度交流,体现了品牌在食品行业的专业形象。

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作者: Meltwater

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