2023年还有一个多月就要过去了，很多忙碌了一年的出海人，已经进入年底的冲刺时刻。12月，众多海外国家将迎来圣诞假日季，这同时也是一年中难得的营销热季，希望出海品牌都能借助海外社媒的强大传播力，给自己的海外节日营销划上一个圆满的句号。

以下是12月的全球主要节庆日、国际日及主要购物日：

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圣诞节 Christmas

圣诞节是很多国家一年中最盛大的节日。节日来临之际，人们被欢快、浓郁的节日气氛所包围，买一棵圣诞树，挂上各种灯饰铃铛，微缩驯鹿雪橇上坐着圣诞老人，树下摆放着彩色礼盒，亲朋好友齐聚一堂，孩子们欢天喜地打开包装分享各自的礼物，度过这一年中最重要的节日。

圣诞节本是宗教节日。十九世纪初发展至中叶，整个欧洲、美洲开始过起了圣诞节，并衍生出了相应的圣诞文化。圣诞节传播到亚洲是在十九世纪中叶，日本、韩国等国都受到了圣诞文化的影响，如今已是各国普遍庆祝的重要节日。

圣诞节习俗包括了圣诞PARTY、圣诞大餐、圣诞树、圣诞老人、圣诞帽、圣诞袜、圣诞卡、圣诞节节礼等等，欧美各国及澳洲、日本等国都热衷于过圣诞节并各具特色。比如英国各地在每年的圣诞季节都会举行盛大的圣诞点灯仪式，通常在各城市的主要广场或著名地标举行，吸引了大批市民和游客前来观赏。活动最重要的一环是点亮圣诞树和节日装饰的灯光，活动通常还包括音乐表演、烟花、演讲、游行等等。点亮圣诞灯光标志着英国的节日季节正式拉开帷幕，大部分城市的圣诞点灯活动都提前至11月就已举行。

圣诞节不仅给人们带来了欢乐、温馨和长假期，也给品牌和商家带来了销售热季。此时，海外社媒的节日贴文是必不可少的，无论是航空公司、货车制造商，还是百货公司都会结合自己的服务特点送上节日祝福：

绿色星期一，超级星期六 Green Monday，Super Saturday

12月海外营销日历中还有两个日子是与圣诞假日热销季有关的购物日——绿色星期一和超级星期六。

绿色星期一是12月的第二个星期一，类似于网络星期一，该名称最早由eBay公司Shopping.com在2007年使用，用于描述12月的最佳电子商务销售日，当时经过一些内部研究后，eBay公司意识到12月的第二个星期一是购物者能够在线下订单的最后一天，该订单将在假期期间及时送达。绿色星期一也被认为是一个在线购物日，只是获得的认可度较低。但对于那些没有在黑色星期五或网络星期一购买产品的消费者来说，绿色星期一仍然可以寻找心仪、实惠的商品，节省花费。

圣诞节前的最后一个星期六被称为“超级星期六”。传统上，圣诞节前的“超级星期六”是一年中假期购物最繁忙的一天，也是圣诞节之前的最后一个购物高峰期和一直以来美国最大的购物日。

根据以往美国市场的销售额数据，超级星期六的业绩比黑色星期五的销售额还要高出10％，而网络星期一的交易额则位列第四：

利用几个重要的节日促销节点，品牌和商家会借助Facebook、X、Instagram、TikTok等社媒平台大力宣传产品并发布促销信息，还会发起一些有趣的促销活动，并建立话题标签，同时利用社媒加强与粉丝进行互动，吸引用户参加活动，不断增加话题流量，在引流的同时建立与粉丝间的信任。

国际志愿人员日 International Volunteer Day

每年的12月5日为国际志愿人员日（又称国际志愿者日），这是1985年由联合国大会通过决议确立的，至今已近40年。国际志愿人员日给公司、企业、组织、机构提供了一个宣传他们在经济和社会发展方面贡献的项目和活动的机会，使之籍此展示努力成果、分享价值观和推动志愿工作。

志愿服务是实现社会、环境和经济转型的重要机制之一，能够改变人们的思维方式、态度和行为，从而产生持久的影响。在全球范围内，每天都有数以百万计的组织和个人对他们关心的问题采取行动，他们与社区、组织、公司一道或独自提供志愿服务。通过这种方式，使人们离实现可持续发展目标更加接近。

志愿服务体现了企业责任，并与ESG的理念相一致，因此得到了很多公司、组织机构的重视。在国际志愿人员日期间，他们多会将企业及员工所采取的志愿行动，以及为当地所做的贡献展现在海外社媒上，并因此而获得更多受众的品牌认同，增强品牌力：

冬至 Winter Solstice

中国的二十四节气已列入人类非物质文化遗产代表名录，其中的冬至是一个重要节气，在用好西方国家节庆热点的同时，出海品牌也不要忽视将自己民族的传统和文化介绍出去。

围绕冬至这一话题，很多出海品牌会制作贴文发布在海外社媒上，内容往往会关联自己的品牌或业务：

也有品牌会利用冬至这个话题发起推广活动：

实际上，我们的近邻日本及西方国家也很重视冬至这一天的到来，这同样能够从海外社媒贴文中体现出来：

我们看到，无论是介绍节日习俗，还是展现不同的画风，或是对节日相关知识的科普，不同品牌都在使用自己的方式利用假日话题让社媒内容更丰富多样，品牌形象更加丰满。

国际民航日 International Civil Aviation Day

每年的12月7日是国际民航日。

国际民用航空日旨在帮助建立和增进全世界的认识，了解国际民用航空对各国社会和经济发展的重要性，以及国际民航组织为全人类服务、帮助各国合作并实现真正的全球快速过境网络所发挥的独特作用。国际民航组织所确定的2023年的国际民航日主题为：“为全球航空发展推进创新”（Advancing Innovation for Global Aviation Development）。

世界各国的航空公司、机场等会在国际民航日期间发布贴文庆祝这一天的到来，同时进行品牌宣传：

尽管这不是一个所有行业都能普遍参与的话题，旅游、航空制造及相关企业仍会抓住机会根据自己的关联度进行品牌宣传推广：

结语

12月是海外节日营销的重头戏，特别是对品牌和商家而言。祝大家2023年有一个完美的收官！本文所有帖文案例均来自海外社媒公开内容，帖文中的内容翻译来自对应社媒平台。关注OneSight，我们会持续通过不断焕新迭代的SaaS产品以及不断推出的好内容为所有的出海品牌添风助力、保驾护航。

日前，首个引入品牌评价与品牌出海数据认证的中国自主品牌榜单评选——“IOC Brands 品牌全球榜”已经正式开启申报，“最佳营销表现力”类奖项中的设立了“节庆营销最佳表现力”奖，欢迎大家踊跃申报。