这篇文章是在一位热心朋友监督之下，做的一个竞品的网站基础数据分析。此篇内容非常基础，如果你是小白，会对你有用。如果你是独立站运营高手，就不要看了，但是来都来了，去文末点个👍再走呗。

一 域名年龄

可以使用工具如ICANN Lookup或Domain Age Checker等查询竞争对手的域名注册日期，了解品牌历史。网址：https://lookup.icann.org/en/lookup

比如输入电动牙刷公司getquip的域名，发现域名已注册超过5年，表明其在市场上具有一定的历史和稳定性

二 建站技术

了解竞争对手使用的建站技术可以了解其网站的功能和性能。工具如BuiltWith或Wappalyzer可以帮助您分析网站所使用的内容管理系统、服务器、编程语言等技术细节。以Wappalyzer举例，用官网来查询或者插件来查询都可以。插件会更方便一些。
官网：https://www.wappalyzer.com/插件：https://chrome.Google.com/webstore/detail/wappalyzer/gppongmhjkpfnbhagpmjfkannfbllamg?hl=en-US

如果你不知道该给独立站装哪些实用插件，可以参考排名前面的竞争对手都使用了哪些插件，可以少走弯路。Wappalyzer该工具刚好还能爬出竞争对手使用了哪些插件。

经常听看到一些小伙伴在群里咨询大家使用了什么EDM工具？如果你去网上搜索最好的EDM平台，性价比最高的邮件营销插件等这些关键词，可能搜出来一堆的文章推荐各种EDM插件，五花八门，挑得眼花缭乱。

最后也不知道到底哪个工具好用。于是我去调研竞品排名前30的Shopify品牌，发现大部分都用了klaviyo EDM插件。经过咨询一些行业内的大佬，也很多人推荐klaviyo，因此所以我在做Shopify官网EDM运营的时候也毫不犹豫选择了klaviyo插件。

三 网站速度

谷歌算法也将网站速度指标纳入排名算法中，因此网站速度对用户体验和搜索引擎排名至关重要。
您可以使用工具如PageSpeed Insights、GTmetrix或Pingdom等来测试竞争对手的网站速度，并与您自己的网站进行比较。用GTmetrix免费版来举例说明。网址：https://gtmetrix.com/

可以测出上图品牌的网站整体性能评估是D等级，等级越高，网站性能越好。

GTmetrix Grade(整体性能评估)=60%Performace（性能）+40%Structure（结构）。

要获得良好的用户体验，GTmetrix 认为：

• CLS (衡量网页元件视觉稳定性)分数应≤0.1 。
• LCP (网站初次载入速度） 控制在 1.2 秒以内会比较完美。

https://pagespeed.web.dev/这个也是常用的速度分析工具，可以很直观的查看移动端和PC端的各项指标参数。

四 DA和SPAM值

域名权威度（Domain Authority，DA）和垃圾链接值（SPAM Score,SS）可以帮助您评估竞争对手网站的可信度和质量。工具如Moz, MozBay插件或SEMrush中的Domain Analytics功能可以提供这些数据。
DA主要取决于优质外链的数量和质量。DA值越高(满分100分)，说明网站在搜索引擎中的权威性就越强，竞争对手更难超越。

网站的垃圾链接比例则会直接影响Spam值。垃圾链接占所有外链的比例越高,搜索引擎就会认为这个网站的权威性越低。MozBay插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp
安装好后可以直接查看SERP搜索结果页的PA DA Spam值，或者网页上面搜索某个关键词，出来的网站也能直接显示PA DA Spam值。

五 网站排名

网站排名是一个网站整体实力的表现。可以使用工具如SEMrush、Ahrefs或Google Search Console等工具来获取竞争对手排名数据。用Similarweb 插件举例。安装好插件后打开竞争对手官网，点击插件即可。
Similarweb插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp

六 网站流量来源

通过SimilarWeb插件除了可以查询竞品独立站的排名，还可以分析月流量，流量渠道分布，找到相似竞品网站等。SimilarWeb插件地址👇https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp

以getquip为例，我们可以知道该网站月流量40万，受众主要来自美国，流量主要来自直接流量(Direct)，搜索流量(Search)和EDM邮件营销。Search流量：SEO流量以及Adwords广告流量的总和。
如果搜索流量高，说明你的竞争对手正在投Adwords广告或者SEO做得不错。
Direct流量：直接输入网址进来的流量。
Direct流量高则说明该品牌有一定知名度，老客户能记住该域名直接输入网址进入网站或者直接将该网站收藏在浏览器的书签中。再次打开网站的时候算入Direct流量。

七 竞品广告策略

通过一些工具我们可以查看竞争对手投放了什么广告/什么着陆页/用 了什么文案和素材，挖掘我们可以参考借鉴的点。可使用FB广告资料库查看竞品FB广告。https://www.facebook.com/ads/library/
还可以使用另一广告工具BigSpy查到竞争对手更详细的广告数据，如Facebook/Twitter/Pinterest/Instagram等平台广告，分析竞品在哪些平台投放的广告力度更大。
BigSpy网址👉www.bigspy.com

BigSpy广告工具还能看到每个广告的广告效果，比如该广告流行程度，展示次数，投放时长，投放国家等数据，根据这些数据有助于找到高互动、高增长、高质量的竞对广告。

八 网站SSL证书

SSL证书是确保网站安全性和数据加密的重要标志。没有ssl证书的网站会被谷歌列为不安全网站。

可以使用插件如SSL Checker、SSL Shopper、SSL Labs来验证竞争对手是否拥有有效的SSL证书。或者最简单的方法是直接查看竞争对手网址左边是否带🔒。如果带了🔒说明已安装。

九 页面Meta信息

通过了解页面meta信息，可以衡量竞争对手one site SEO的水平。页面的meta信息包括标题、描述和关键字等，对搜索引擎优化和用户导航至关重要。使用插件如Meta SEO Inspector或在线工具如Moz的Page Optimization功能来分析竞争对手的页面meta信息。
插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-seo-inspector/ibkclpciafdglkjkcibmohobjkcfkaef/

十 链接层级

了解竞争对手网站的链接层级可以知道其网站结构和内部链接布局。控制网站链接层级，能够有效提高网站性能，改善用户体验。层级越多，越影响网页权重的传递和流失，不利于网页排名。而搜索引擎爬虫需要消耗更多时间和资源来抓取网页，降低了抓取效率。因此链接层级越少(最好不要超过4级)，信息结构越清晰越好。

十一 页面内容长度

可以使用Word Counter Plus这个插件计算内容字数，或者 SEO Minion这个插件也可以查看字数，页面 Title，Description 各种标签，很全面。SEO Minion插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-minion/giihipjfimkajhlcilipnjeohabimjhi/related

十二 坏链接数量

坏链可能对网站的排名和用户体验产生负面影响。使用工具如Ahrefs、Majestic或Google Search Console来检测竞争对手和自己网站的坏链。

如发现坏链，则说明你的内容需要维护了，可采取相应的纠正措施。

网址：https://ahrefs.com/broken-link-checker

十三 竞品销量

可以使用simplytrends工具查询追踪竞品独立站销量，还能查看实时订单。https://app.simplytrends.co/
https://chrome.google.com/webstore/detail/simplytrends-shopify-spy/kajbojdeijchbhbodifhaigbnbodjahj/related

最近旺季很忙，年末冲刺一下，大概率会经常加班，周末可用时间也会比较少，所以这段时间公众号会暂停更新。

感谢读者朋友们一直以来的支持和陪伴，12月再见！希望大家都能旺季爆单呀！！！
最后！感谢热心朋友督促我完成了这篇文章。嘻嘻，虽然拖了1个多月时间才写完。

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