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宝藏知识值得反复研究学习~一起来回顾Kenyth老师的《SEO阶段性发展策略详解》都讲了哪些干货吧!
Content
01 阶段化发展策略是什么?有何意义?
02 网站不同阶段的关键任务分别有哪些?
03 如何做好不同阶段的关键任务?
01 课程回顾
说到为什么要做SEO,可能大部分人想到的是为了获取更多转化和网站自然流量,或者是增加品牌曝光等,而很容易忽视了关键词排名、覆盖量等过程指标。
那么如何做好SEO呢?Kenyth老师则认为:SEO的发展可以划分为不同的阶段,每个阶段都有其特定的策略和意义。需要根据网站所处的阶段不同,有针对性地选择关键的任务去做。用有效的资源实现效果最大化。
如可根据网站发展所处的早、中、后期规划阶段任务。
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早期关键任务怎么做?
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首先,做好关键词规划能够让我们从整体的视角去了解之后SEO优化过程中需要布局哪些方向的话题,以及写哪些文章。
做好关键词规划的第一步需要根据自己对产品卖点的理解,把话题分类列举出来,注意不要一开始就调研竞品。
常见问题:按照自己的想法去划分话题分类,会不会不全面?
做关键词规划的前提,是对产品有足够的认识,否则的话是不可能全面的。但如果真的对产品不熟悉,之后还有竞品调研的环节可以查缺补漏。但对产品的熟悉程度是SEO运营人员的基本要求,是一定要克服的,否则也写不出有深度的内容。
第二步,把这个话题分类下的关键词先填充进去。此时填入的关键词并非目标关键词,因为之后还要根据关键词的搜索意图,搜索量和KD情况,调整关键词,所以这一步只需要粗略填写即可。
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最后,通过关键词搜索工具,查找相关关键词,调研竞品网站,对话题以及关键词进行查缺补漏。
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查看Ahrefs的Organic Keywords报告,查看竞品的主要关键词
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对话题和关键词进行查缺补漏
技术SEO也不可忽视,这能够确保网站的技术方面是健康的,搜索引擎可以顺利访问和解析网站内容。
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中期关键任务怎么做?
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- 选择有潜力的关键词
选择潜力关键词,让我们可以集中精力和资源,给到能给网站带来流量或者转化的关键词。那么我们可以从关键词搜索量、关键字难度判断以及页面价值这三个方面判断、挑选潜力词。
首先我们可以借助工具查看关键词搜索量。谷歌广告的Keyword Planner工具是单个关键词搜索量判断最好的工具。Ahrefs则更适用于相关关键词的体量判断。不过这两者都存在各自的优缺点,我们需要对此加以辨别区分。
关键字难度可以借助工具判断,也可以进行人工判断,人工判断可参考以下判断标准:
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页面价值由核心关键词的价值和相关关键词的体量构成。判断一个页面是否有提升空间,就要考虑能否扩大其流量入口,而相关关键词的体量就是这篇文章的流量入口,那么扩大流量入口就要考虑这两个方面:
1. 核心关键词排名是否有提升空间?
2. 当前页面承载的关键词数量是否有提升空间?
- 高质量内容
高质量内容一般从两个层面去看:技术层、用户层。从技术层面来说,首先要做好On Page优化:URL、Meta信息、标题、文章第一段、H2标签需要包含关键词,另外还要注意关键字的密度。
除了On Page优化,Page速度、链接以及页面移动友好的情况也要多加关注,实际上也就是要注重用户体验优化。
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从用户层面来说,要做让用户觉得是高质量的内容。一般来讲我们会从内容丰富性、可读性、原创性、权威性这四个维度对内容进行优化。
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后期关键任务怎么做?
Kenyth老师认为,后期单靠文章质量、SEO渠道很难把排名做上去,因此思路要有所变化。我们应善于借力,通过提升品牌知名度,提升品牌在这个赛道的专业性和权威性,最后以EEAT带动排名。
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小结
最后,Kenyth老师对不同的阶段发展策略进行了总结:
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02 问答环节
Q 如何对文章进行二次优化?
Kenyth老师:首先On-Page SEO和技术SEO一定要确保是精心“优化”过的,在技术层面让谷歌认为你的文章是高质量的。其次可以通过提升的丰富度,例如可以从问答、引用、相关知识、多解决方案等方面去入手,让用户认为你的内容是有价值的。
Q Google的图片SEO需要做吗?
Kenyth老师:要做,但不用花太多精力,满足基本要求即可,例如优化好图片的名字,图片的替代文本(Alt Text),图片压缩。虽然看似很简单,但其实还是有点繁琐的,所以最好形成一套工作流程来做,重在持续做。
Q Quora,Reddit的外链有必要做吗?
Kenyth老师:如果问题的相关性高的话,其实是可以做的,但这两个平台对内容的质量要求很高,而且一旦加了链接就很容易被折叠或者删帖,所以更多的是品牌曝光,打造专业形象为主。
03 总结
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