最近国内的品牌营销都在“发疯”。

从淘宝官微宣布征集100w+销量的商品并颁发“金桃奖杯”开始，洗护产品诗裴丝恰好因98W的销量含泪与该奖失之交臂，得不到奖杯的它就在淘宝的评论区开启了长达三天的“阴暗爬行”的发疯文学刷屏。

咱们OneSight主要讲海外营销案例哈，国内的“发疯大赏”来一张图感受一下就行。

这个事件最终的结果是Spes诗裴丝“疯到最后应有尽有”，不只得到了淘宝官微单独一条微博颁发的“缺一口的金桃子”奖杯，还赢得了年轻消费者的喜爱和青睐。

近年来，从肯德基的“疯狂星期四”，到麦当劳的拯救无数年轻灵魂的“麦门”——出其不意、不正经甚至“发疯”的品牌营销才格外出圈。

那么这一套在海外行得通吗？

在全网拥有千万级粉丝的语言类学习应用Duolingo多邻国就用实践表明——发疯不分国界，只要你够“疯”，全球都行得通。正确的“发疯”方式一：不学习，就被猫头鹰“索命”

Duolingo的社交媒体营销成功不是一蹴而就的，它也经历一个摸（shuxi）索（renxing）的过程。

作为一个语言学习APP，Duolingo自然要在社交媒体上鼓励大家积极的学习。因此在最开始，Duolingo选择与一些学习类的红人合作，分享学习方法、输出干货。

但经历短暂的探索之后，效果平平。因此Duolingo断更了一段时间。直到其发布了一条来自员工被监视工作的SOS（求助）视频，并表示“当你在努力工作的同时试图不被猫头鹰吓到”。这只“吓人”的猫头鹰——吉祥物Duo开始成为其社交媒体内容的主角。

这只绿色猫头鹰深知“人性”，因为很多用户或者目标用户都是觉得自己下了APP就等于学了。因Duo也非常严格：

这样脾气不好的劝学方式引发了用户的“逆反心理”，为了得到Duo的回应评论区反而总会“我用google”和不爱学习的言论。Duo也不负众望拍摄视频回应：使用google翻译的都已经被Duo撂倒了。

正确的“发疯”方式二：“碰瓷”明星，蹭到就是赚到

无论在国内还是海外，明星都自带巨大的流量。Duo就“碰瓷”了跟Duolingo名字很像的知名歌手Dua Lipa并且不断发不相关视频表白。还大声认亲，将Dua Lipa称呼为妈妈，可谓将蹭流量发挥到了极致。

正确的“发疯”方式三：发展更多“疯”朋友，联合营销

Duolingo在社交媒体上有一定的声量之后，其就选择与更多有生动人设的吉祥物和角色进行联合营销。

比如和Scrub Daddy 擦洗爸爸生了个“孩子”。

再比如将可爱的萌芽熊一脚踩扁。

又或者跟史莱克来一段斗舞。

并且Duolingo在Duo的形象成功之后，又设计了更多性格、人设、造型多变的Duo朋友角色——比如一头紫发的情绪化青少年、八岁的孩子和三十多岁的单身爸爸等。

越来越扩大的“朋友圈”也在不断扩大Duolingo品牌的覆盖面和影响力。

结语

所谓“发疯文学”其实是品牌在社交媒体上选择的某一种特定的、能够引发更强烈情感共鸣的表达手段和方式。通过Duolingo的案例，我们也可以看出，在海外社交媒体平台想要赢得用户和潜在用户的关注，采取一些“非常”手段也可以起到意想不到的正面作用。

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