网红营销工具Noxinfluencer深度评测

最近也有跟身边一些做品牌独立站的负责人聊普遍认识到转化成本越来越高,转化率越来越低单纯的付费广告已经很难保障投入产出比,迫切需要从其他的流量尤其是高质量高转化的流量渠道, 尤其是可以按照CPS效果付费的渠道需求越来越迫切,其实除了品牌方之外,包括头部大的一些广告代理公司跟出海媒体也在探索除付费买量之外的渠道,那其实联盟跟网红渠道就是非常值得入局的一个渠道

其实从上面的图上可以看出大家对于网红合作的意愿也是逐渐的飙升,影响与网红合作的主要因素主要是内容质量,受众是否匹配以及网红的互动率等情况时品牌方比较看重的点。

什么是网红营销？

网红营销按照字面意思来看主要指的在youtube,instagram,pintrest,tiktok等社交媒体上在某些领域具有一定话语权跟一定的影响力,并且有一定忠实的粉丝。那其实就是以目前比较火的储能产品为例,其实储能的KOL并不是很多头部级别的KOL也就是五六位左右,主要有hobotech, will prowse,Silvery以及Frugal repair等这几位粉丝超过10万以上,但目前出现越来越来的第二梯队的youtube网红,比如像todd parker, Jasonaid,projects with everyday等腰部的储能KOL.

因为储能的产品涉及到很多的功率,参数,充电方式等等,需要较强的专业知识,所以目前储能的KOL还是比较少的,但另外我们也有做过调研,储能用户的触媒习惯里面很大一部分获取产品的知识跟了解品牌通过上文提到的那几位youtube网红。

网红营销过程中主要遇到什么问题？

根据自己过往做网红营销的过程中,我觉得以下几点是大家经常遇到的一些问题

网红匹配跟掌控难
网红报价不合理
网红效果不好追踪
网红的真实粉丝跟互动数据
本地化差异认知难

那其实针对上面的一些问题比如说效果不好衡量,如果是倒流到亚马逊的话之前也只能通过给网红生成专属的code去识别,但现在因为亚马逊有推出品牌引流计划,鼓励亚马逊卖家从站外获取流量并返给10%到你的账户上,现在也是个比较不错的追踪,如果网红是导流到独立站上的话之前可以用code或者专属的UTM链接去追踪看到站的UV跟用户的路径这些数据,但有些网红不太愿意使用UTM追踪的链接, 也就看不到具体的到站跟转化数据了

针对独立站这块的追踪如果有开通联盟的话,其实最好的办法就是让网红加入联盟平台这样有订单跟交易产生,网红作为联盟客也能够看清楚自己的带货情况,品牌方可以通过精细化运营给予网红等内容性的联盟客更多的佣金鼓励。

Noxinfluencer聚星网红工具如何赋能？

平时也有用过一些其他的网红工具,感觉还是Noxinfluencer的网红工具数据比较齐全些,对于网红的用户画像分析以及互动评论,粉丝增长趋势等等也有不错的分析,可以更好的帮助品牌方进行跟网红的一个匹配,主要可以看到youtube网红,instagram网红以及Tiktok网红，那接下来看看Noxinfluencer网红工具主要有哪些功能，主要有以下五大功能,算是比较齐全了。

搜索功能：主要可以按照区域,类型，粉丝数等筛选网红资源
竞品洞察：主要可以及时查看竞品的网红评测动态
网红收藏夹：可以把有意向的网红加入到收藏夹内
推广任务：可以主动创建任务分发,网红看到会直接联系品牌方
品牌监控：可以很好的监控品牌方网红视频的上线情况
行业洞察：主要是指的一些网红排行榜，创意视频等等

接下来我们一个个来看下Noxinfluencer的这五大功能

搜索功能：主要可以按照区域,类型，粉丝数等筛选网红资源

首先选对应的网红渠道,比如我要找youtube的网红那就勾选youtube,右边的红色方框内是常用的一些筛选方式可以按照网红分类,区域以及粉丝数等来筛选,这个筛选的话其实还可以添加更多的筛选条件，点击筛选的按钮就会弹出来很多的条件让你去筛选这点还是挺方便的，可以做更好的匹配，让我比较惊喜的是还可以按照粉丝的所在地进行筛选，这个就更方便品牌方匹配到对应得KOL资源

可以按照关键词,网红channel的名字或者竞品的品牌名字等进行搜索,目前在搜索框的边上又加了个new的按钮就是用户搜索的一些比较热的词可以直接点击勾选进行搜索,比如我以储能Power station为例，区域选择美国，提示搜索的结果又2018条,这个数量还是很多的因为上文也有提到本身储能类的KOL资源不是很多，储能的KOL资源我们之前基本能找的都找了几遍,竞品有任何新出的KOL评测我们也都第一时间去联系KOL评测

看了下noxinfluencer搜索出来的结果还是比较不错的,基本上看到的也都是一些比较熟悉的储能网红资源，另外能够看到网红的粉丝数量,总播放量,产出的视频数量以及相对应的观看率,互动率，预计曝光量,合作费用参考等比较详细的数据,有了这些数据后对网红也有个比较基本的了解,如果像要看更多更详细的数据,直接点击比较意向的网红,比如以第一个hobotech为例，他算是储能里面知名度非常高的,评测也非常有自己的特色之前也有过一些合作。

在数据总览这里可以看到网红的很多维度的数据比如粉丝数,互动率,平均观看量,观看率,频道质量得分，频道粉丝排名，合作价格和CPM以及网红的粉丝增长情况,有了这些数据之后可以很好的评估跟匹配是否值得合作,值得一提的是海外网红也有很多假粉买的粉丝,那可以从粉丝的增长情况来判断,可以看hobocth的粉丝增长还是比较平稳的,不是那种忽高忽低的。

上面主要是网红频道的一些数据,那网红的受众是否跟我们产品的受众比较符合的,可以选择第二栏网红的受众数据分析，可以看到粉丝可信度,这个也是判断虚假网红的一个标准之一,受众区域分布,语言以及受众的用户画像年龄性别，观看时段等信息，方便品牌方更好的了解网红以及相对应的匹配度,这个粉丝可信度我举得是非常不错的,网红的粉丝类型,假粉比例等,如果假粉过高那可能要慎重合作。

另外一个板块是网红的内容数据，可以看到很多的内容的基本数据比如互动率,观看率,视频产出内容以及时间以及常用的热门标签以及产出的视频内容观看量,点赞跟评论数据,个人认为对KOL的分析有这么多维度的数据已经可以很好的判断KOL跟自家产品的匹配度是否比较合理。

最后一个模块是品牌数据可以看到有哪些品牌跟这位KOL的合作。

非常赞的一个工具就是可以直接点击右边的方框按钮获取邮箱就能看到网红的邮箱,这个功能我觉得真实太赞了,一来是因为目前开发youtube网红常用的办法就是直接去channel的about us那里去找邮箱，现在Gmail有限制每天查看的次数,大概一个gmail每天能够查看5-10词,超出次数就要换另外的gmail登录反反复复比较麻烦,有了noxinfluencer这个直接查看邮箱的功能就比较方便,因为有部分的KOL在about us，channel的描述等等任何地方都找不到邮箱,比如以下面的cheaprvliving，之前跟我们的产品也是高度匹配的就是在他的youtube,社媒以及博客上面都没有看到邮箱,在noxinfluencer这看到了,明天就是用这个邮箱去联系下。

比较有意向的网红可以直接点击添加到网红资源，自己创建个分类，就可以在网红收藏夹那里能够看到比较方便，另外我也可以对搜索的结果进行批量添加,比如刚刚以储能关键词搜出来2000多个网红,我可以批量把他们添加到网红收藏夹里面，每次最多添加页面显示的50个,如下图所示添加后点击网红收藏夹就能看到添加的这些网红数据以及一些基础维度的数据，这个更加的方便管理网红。

竞品洞察：主要可以及时查看竞品的网红评测动态

第二个模板的主要功能就是可以检测竞品可以提前把需要监测的竞品添加监测，可以在第一时间获悉竞品的网红营销动作以及合作的网红，不用再去youTube或者谷歌上去搜对应的关键词查看,比较省时省力。

第三个就是网红收藏夹,上文也有提到把有意向的网红添加到这里,方便归类整理。

推广任务：可以主动创建任务分发,网红看到会直接联系品牌方

可以再这里创建推广任务,写清楚对应的条件跟要求产品名称,关键词,产品链接以及产品描述,图片，预算以及发布时间跟要求等,任务分发出去之后有感兴趣的网红看到会主动联系品牌方,这个功能我觉得也是非常赞的可以提高开发的效率主动过来寻求合作的一般意向也是比较强烈。

任务列表创建好后,下面有个邮件邀约的功能可以把之前添加收藏夹的网红进行一键邀约评测，这个就可以极大提高网红的开发跟邀约效率,对应的也有很多的不通类型的邮件模板,也可以进行参考跟选择在原有的基础上进行修改。除了从Noxinfluencer的收藏夹导入,也可以手动从已有的网红list进行导入邀约，集中在一个平台也比较方便管理跟查看数据。