在广告或者营销行业，Brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者（如KOL达人）传递信息的媒介。

那么，对于出海品牌来说，应该如何撰写一份优质的brief文档呢？

为什么你需要brief？

Brief又名“简报”，是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。

在KOL营销活动中，brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息，建立信息对称的一种方式。如果没有Brief，相当于高楼没打地基，盖到一半会翻车

除了信息对齐之外，brief还能帮您：

宣传品牌

有才华的创作者每天都会收到品牌合作的请求。那么如何在人群中脱颖而出呢？创建一个强有力的brief可以让您以创造性的方式宣传您的品牌并说服他们与您合作。

明确目标

明确您的KOL营销目标、目标、策略和 KPI，这将使您更容易将您的计划和结果传达给您的团队和管理层。

提高效率

通过为KOL营销人员关系和活动创建标准文档和流程来简化和改进您的KOL营销（这将为您节省大量时间和精力！）。

吸引合作

通过明确设置和管理围绕活动指南和可交付成果的期望，吸引并与合适的KOL建立更好的关系。

少走弯路

让内容与品牌愿景和目标保持一致，让您高枕无忧。

brief中应该传递哪些信息？

有效的KOL营销简报应包括以下 5 个要素：

01 品牌/产品介绍

KOL需要知道他们在与谁合作，因此品牌商需要做一个简单的品牌&产品介绍：介绍一下你是谁？你想宣传什么，以及博主们为什么要宣传你。

同时，不要忘记添加官网链接、社交媒体账号以及任何其他照片或创意的链接，以更好地展示您的品牌。

02 活动总结

在描述活动执行细节之前，品牌方需用 2-3 句话在开头清晰简洁对活动进行总结，内容需包含：此活动的产品（或服务、活动等）是什么？本次活动目的是？是新品上市吗？这是节日优惠活动呢？是提升品牌知名度还是增加产品销量？

举个栗子

Brand X is partnering with Influencer Z to promote the launch of its new mascara, designed specifically for people who wear contact lenses. The goal of this campaign is to reach a new customer audience and boost the number of purchases the day of launch.

（Brand X 与 Influencer Z 合作推广其新睫毛膏的推出，该睫毛膏专为佩戴隐形眼镜的人设计。该活动的目标是吸引新的客户受众并增加发布当天的购买数量。）

03 执行细节

概述协作基础知识。他们需要明确的方向和对您成功期望的理解，因此请务必涵盖：

投放频道

您希望在哪些社交媒体平台进行投放

帖子数量

您要创建的帖子数

时间表

发布日期、截止时间等

活动目标

您的活动目标和 KPI等

内容交付

KOL在项目完成应如何向您发送他们的内容和结果？你期望什么？你喜欢的任何文件格式？他们需要什么时候发送？

付款条件

如果您的活动中涉及到付款，请注明会涉及到的费用以及达到什么要求才会付款，以便影响者知道会发生什么。

• 报酬类型：固定金额、佣金、其他等
• 付款方式
• 付款日期
• 付款条款和条件

品牌支持

本次活动品牌可以提供哪些资源，如有请注明

取消政策

如果影响者想取消合作，他们应该怎么做？

保密

让KOL知道这此合作是否需要提前保密机密。他们是否应该在特定日期之前避免展示或提及某一产品或服务？

04 内容要求

如果有要求，最好提前一次写明，减少后续改稿沟通返工的成本，包括但不限于：

内容形式

如图片、视频、长文，长文需要含几张图等。

内容风格

科普、评测、体验、故事……在搭配博主环节也会考虑到内容风格的要求进行适配。

期望的视觉效果

您可以通过情绪版向影响者介绍品牌视觉要求。

创意方向

比如5W1H（谁、在什么时间、什么场景、因为什么、发生了什么、结果怎样），或者此前的活动案例链接。

内容长度

字数、图片数、视频长度等。

选题

如果有明确选题可直接给出，如果没有可以给个方向或要求，由服务商或达人选择后在正式写作前确认。因为内容要扣题，所以在定大纲或初稿之前选题是第一步要确认的。

帖子标题说明

是否需要注明的品牌主题标签、链接、折扣代码、附属链接或登录页面

是否需要在其帖子中@的社交媒体帐户或使用品牌标签

是否需要披露品牌赞助信息，请根据当地法规要求决定是否添加；

互动要求

比如对评论区的维护；

话术要求

有些特殊信息的标准表达、要避讳的点、关键词（要埋的关键词–比如要看回搜率的锚点词、要避的关键词—比如平台敏感词）等。

05 注意事项

在向影响者介绍情况时，添加您希望影响者在其内容中需要做到或需要避免的任何特定要求。

举个栗子：

请记住，brief并非一成不变。虽然简报的核心（贵公司的使命和目标）将保持不变，但重要的是要始终如一地整合来自影响者自己的学习、反馈和内容创意。

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