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网红营销如何写Brief

brief并非一成不变。虽然简报的核心(贵公司的使命和目标)将保持不变,但重要的是要始终如一地整合来自影响者自己的学习、反馈和内容创意

在广告或者营销行业,Brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者(如KOL达人)传递信息的媒介。

那么,对于出海品牌来说,应该如何撰写一份优质的brief文档呢?

为什么你需要brief?

Brief又名“简报”,是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。

在KOL营销活动中,brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息,建立信息对称的一种方式。如果没有Brief,相当于高楼没打地基,盖到一半会翻车

除了信息对齐之外,brief还能帮您:

宣传品牌

有才华的创作者每天都会收到品牌合作的请求。那么如何在人群中脱颖而出呢?创建一个强有力的brief可以让您以创造性的方式宣传您的品牌并说服他们与您合作。

明确目标

明确您的KOL营销目标、目标、策略和 KPI,这将使您更容易将您的计划和结果传达给您的团队和管理层。

提高效率

通过为KOL营销人员关系和活动创建标准文档和流程来简化和改进您的KOL营销(这将为您节省大量时间和精力!)。

吸引合作

通过明确设置和管理围绕活动指南和可交付成果的期望,吸引并与合适的KOL建立更好的关系。

少走弯路

让内容与品牌愿景和目标保持一致,让您高枕无忧。

brief中应该传递哪些信息?

有效的KOL营销简报应包括以下 5 个要素:

01 品牌/产品介绍

KOL需要知道他们在与谁合作,因此品牌商需要做一个简单的品牌&产品介绍:介绍一下你是谁?你想宣传什么,以及博主们为什么要宣传你。

同时,不要忘记添加官网链接、社交媒体账号以及任何其他照片或创意的链接,以更好地展示您的品牌。

02 活动总结

在描述活动执行细节之前,品牌方需用 2-3 句话在开头清晰简洁对活动进行总结,内容需包含:此活动的产品(或服务、活动等)是什么?本次活动目的是?是新品上市吗?这是节日优惠活动呢?是提升品牌知名度还是增加产品销量?

举个栗子

Brand X is partnering with Influencer Z to promote the launch of its new mascara, designed specifically for people who wear contact lenses. The goal of this campaign is to reach a new customer audience and boost the number of purchases the day of launch.

(Brand X 与 Influencer Z 合作推广其新睫毛膏的推出,该睫毛膏专为佩戴隐形眼镜的人设计。该活动的目标是吸引新的客户受众并增加发布当天的购买数量。)

03 执行细节

概述协作基础知识。他们需要明确的方向和对您成功期望的理解,因此请务必涵盖:

投放频道

您希望在哪些社交媒体平台进行投放

帖子数量

您要创建的帖子数

时间表

发布日期、截止时间等

活动目标

您的活动目标和 KPI等

内容交付

KOL在项目完成应如何向您发送他们的内容和结果?你期望什么?你喜欢的任何文件格式?他们需要什么时候发送?

付款条件

如果您的活动中涉及到付款,请注明会涉及到的费用以及达到什么要求才会付款,以便影响者知道会发生什么。

  • 报酬类型:固定金额、佣金、其他等
  • 付款方式
  • 付款日期
  • 付款条款和条件

品牌支持

本次活动品牌可以提供哪些资源,如有请注明

取消政策

如果影响者想取消合作,他们应该怎么做?

保密

让KOL知道这此合作是否需要提前保密机密。他们是否应该在特定日期之前避免展示或提及某一产品或服务?

04 内容要求

如果有要求,最好提前一次写明,减少后续改稿沟通返工的成本,包括但不限于:

内容形式

如图片、视频、长文,长文需要含几张图等。

内容风格

科普、评测、体验、故事……在搭配博主环节也会考虑到内容风格的要求进行适配。

期望的视觉效果

您可以通过情绪版向影响者介绍品牌视觉要求。

创意方向

比如5W1H(谁、在什么时间、什么场景、因为什么、发生了什么、结果怎样),或者此前的活动案例链接。

内容长度

字数、图片数、视频长度等。

选题

如果有明确选题可直接给出,如果没有可以给个方向或要求,由服务商或达人选择后在正式写作前确认。因为内容要扣题,所以在定大纲或初稿之前选题是第一步要确认的。

帖子标题说明

是否需要注明的品牌主题标签、链接、折扣代码、附属链接或登录页面

是否需要在其帖子中@的社交媒体帐户或使用品牌标签

是否需要披露品牌赞助信息,请根据当地法规要求决定是否添加;

互动要求

比如对评论区的维护;

话术要求

有些特殊信息的标准表达、要避讳的点、关键词(要埋的关键词–比如要看回搜率的锚点词、要避的关键词—比如平台敏感词)等。

05 注意事项

在向影响者介绍情况时,添加您希望影响者在其内容中需要做到或需要避免的任何特定要求。

举个栗子:

Dos✓Don’ts×
在帖子标题中包含活动消息不要包含酒精或毒品的图片/参考
在指定日期提交您的内容以供审核不要使用亵渎或批评品牌
根据品牌指南定位标志/产品不要将品牌 与任何竞争对手进行比较
在您的帖子中包含#ad/#赞助主题标签不要合并任何其他赞助的帖子

请记住,brief并非一成不变。虽然简报的核心(贵公司的使命和目标)将保持不变,但重要的是要始终如一地整合来自影响者自己的学习、反馈和内容创意。

当然,如果您的团队对海外营销市场不够了解,也可以聘请拥有海外营销经验的专业营销机构,比如说Inpander,我们提供丰富的红人资源渠道、定制化的解决方案以及从沟通、落地到数据复盘的全流程服务,如果您感兴趣

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作者: Inpander出海

微信公众号:Inpander出海, 聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例

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