首页 网红营销 网红营销如何给返校购物(back-to-school shopping)注入新血液?

网红营销如何给返校购物(back-to-school shopping)注入新血液?

Inpander会在本篇文章中为大家介绍:TikTok和YouTube等社交媒体平台上,与返校购物相关的内容趋势,以及品牌如何利用它们与返校购物者互动

对于许多公司公司来说,返校购物(back-to-school shopping)是一件大事。假期过后,返校购物季是一年中最大的购物活动。2021年,返校购物季的总支出高达371亿美元,超过了疫情前的纪录。

2021年的另一个大趋势是网红营销的盛行。返校的相关内容占据了社交媒体,从DIY午餐到时尚潮流,家长和学生纷纷向那些影响者/网红/达人/红人寻求灵感。

去年,返校购物季开始得非常早,每四个家庭中就有一个在6月进行采购。尽快制定你的影响者营销战略是一个好主意。Inpander作为专业的influencer marketing agency,提供专业的海外网红营销方案。

同时,Inpander会在本篇文章中为大家介绍:TikTok和YouTube等社交媒体平台上,与返校购物相关的内容趋势,以及品牌如何利用它们与返校购物者互动。

TikTok上的妈妈们

你可能在TikTok上看到妈妈们为孩子准备食物的视频,并为之赞叹。例如,TikToker——Jessica Woo(@sulheejessica)用便当盒为她的孩子做了大量可爱美观的饭。

在“做饭”之外,Woo还对饭盒和摆盘进行了创意搭配。类似的内容通常会用这些标签,比如#lunchbox(52亿次浏览)、 #schoollunch(25亿次浏览)和#bento(18亿次浏览)。虽然并不是所有这些内容都是为返校营销而生(比如,很多动物营养专家也会用这几个标签),但很多内容都是相关的。

与TikTok上的“妈妈网红”合作是吸引那些要为孩子返校做准备的妈妈们的绝佳方式。Inpander在上面提到的woo,她与许多母亲认可的品牌合作,包括Nutella、Whole Foods、Canon以及American Girl系列童书等等。

在TikTok上,这些妈妈们还会将小熊软糖和西瓜块藏在密封的容器里,作为放学后的零食。在#restock (104亿次浏览)的话题下,我们可以看到Marie Kondo在做衣服收纳时的兴奋、给孩子们准备的迷你冰箱里装满了美味的食物,储物箱里整齐放着各种艺术品……

#bigfamily(32亿次观看)也这个标签也同样被返校营销大量使用。正如标签名称一样,这些视频的主角都是那些孩子数量非常多的家庭。在上学前为家族成员做早餐这样简单的事,也因为家庭人数多变成了艰巨的任务。根据这个营销点,清洁品牌Dawn就与这位有着bigfamily的TikTok网红合作了这个视频。

BACK TO SCHOOL SUPPLIES HAUL

另一种和返校相关的网红营销内容是垂直领域的’返校购物’,网红们在这里展示他们为即将到来的学年准备的最喜欢的物品。

在YouTube上,这些视频通常是以Vlog的形式呈现。在5到15分钟的视频中,这些影响力的青少年随意打开色彩鲜艳的教学工具:文件夹、活页夹、便利贴、马克笔、钢笔……在这期视频中,购物内容还会包含一些有趣的物品和服饰类,通常情况下,他们也会附上购买链接。

而在TikTok上,你会看到更多的现场购物,学生和家长在当地的Target或Office Depot的货架上选购商品。

很多零售商家和像Crayola这样的学习品牌也在积极加入到这个趋势之中。

分享秋装

TikTok绝对是时尚潮流发展传播的其中一个社交媒体平台,高中生们在这里寻找新鲜的风格,以彰显自己的独特性。去年,返校服装成为焦点。Vans、沃尔玛、Dick’s Sporting Goods和American Eagle等品牌都与TikTok的青少年网红合作。

在儿童服装方面,TikTok和Instagram都是向有决定权的家长进行营销。这些平台聚集了大量健康的家庭影响者,而他们喜欢给孩子们穿上可爱的童装。

例如,Stauffer/Anderson family与Athleta和Odd Sox等服装公司合作;LaBrant Family为沃尔玛、Shein和Target合作了时尚内容……

科技产品

科技和小玩意品牌应该好好利用#whatsinmybag的趋势。这种类型的内容通常是从笨重的背包中一个接一个地拿出大大小小的科技产品,然后就其产品为大家介绍相关的功能等等。

#whatsinmybag这种趋势在不同的平台上会有些不同。在YouTube上,这些内容是更专业的技术评论或使用方法。在TikTok上,它与#whatsinmybag (733.8百万次浏览)标签密切相关,在这个标签中,用户向世界展示他们的钱包、背包和手提包里的东西。诸如水瓶、活页夹和发夹等生活物品也包括在其中

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: Inpander出海

微信公众号:Inpander出海, 聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例

为您推荐

Nox聚星《2023全球各区域网红营销生态图谱-东南亚篇》:洞悉东南亚六国网红营销数据、掌握最新东南亚网红营销动向!

Nox聚星推出《2023全球各区域网红营销生态图谱》系列报告计划,基于自身6300w+网红数据库,对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析,帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势,助力品牌获得更好的营销效果

《网红营销2023:营销增长新锐力量》发布,聚焦海外增长新支点

本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰,深度解析了全球主流红人营销趋势、核心社媒与传统电商平台网红营销模玩法并提供红人营销核心业务环节经营指南,并且邀请了行业协会提供对于当下网红营销的洞见,希望助力中国出海企业解决在海外开展网红营销痛点、为中国品牌的全球化进程赋能

2023年Prime Day大促即将拉开帷幕,海外网红营销助力店铺销量翻五番,成为卖家“名利双收”的流量法宝?

谈及这个话题,不得不说到2021年的黑五网一,大量消费者选择提前购,从而导致真正的大促日订单下滑。订单分散不集中,大促时间前置,对于已经掌握了游戏规则的老派亚马逊卖家来说,提前引流才是王道

旅游出海再获发展新拐点,海外红人营销竟然成就流量+客流量双丰收?

受制于大环境的长期制约,原本在3年前就能实现流量+客流量双丰收的美好愿景出现了发展空档期。但在去年年底经济逐渐复苏,中国旅游业也迎来全球化拐点

百万内容沉淀、亿级流量曝光,环保+海外红人营销模式成为品牌推广的新标配?

随着当下消费者环保意识的提高、价值观念的转变、政策的推动和社交媒体平台的助推,环保+品牌+营销的出海思路逐渐被打开,越来越多的企业也开始将可持续性发展纳入品牌的核心价值观和业务模式当中,但服装行业尤为明显

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部