在Instagram变得越来越像TikTok之前，你应该也察觉到普通的Instagram帖子的参与率已经下降了。虽然很多人抵制“Instagram”变得更像TikTok，但Instagram努力向视频靠近的野心——Reels的表现，似乎证明人们对Instagram“TikTok化”的“口嫌体正直”。

Instagram Reels高参与度

海外各大数据网站都有发新报告证明Instagram普通帖子的参与度的下降。而在另一面，Instagram大力推广的reels却比一般帖子更适应这种变化。

例如，在2022年，Instagram Reels的平均用户粘性为1.95%，至少是其他类型帖子的两倍。

Instagram Reels参与度的巅峰是在首次推出这个新项目时，以此激励更多的用户使用reels。这再次证明了，Instagram是如何利用算法鼓励用户拥抱新变化的。

在一年前，Instagram Reels的平均用户粘性是2.41%，而现在，它已经下降到1.95%，而其他类型的帖子下降则更为明显。

但，与其他类型的帖子不同的是，数据显示，Instagram Reels的平均参与度很有可能再次上升。

在所有的Instagram类型中，Instagram Reels在参与度方面占主导地位，接下来是carousel，常规的video排在第三，最常见的一般的图文贴排在最后。

除此之外，2022年Instagram Reels的官方数据揭示了账号规模与reels参与度的关系：

• 粉丝在5000万以下的账户获得了最高的Instagram Reels参与度——平均高达3.79%
• 粉丝在5-10K之间的账号平均参与度达到3.72%
• 粉丝基数在1-5万之间的账户的平均Reels参与度为2.24%
• 粉丝数量在5-10万之间的账户的平均参与度为1.51%
• 那些最大的账户整体获得参与度最高——高达1.38%

Instagram Reels平均观看率

随着TikTok越来越受欢迎，以及其功能的不断开发，视频内容在互联网上的统治地位显而易见，要不然Instagram不会一次又一次地“TikTok化”。

虽然reels也是视频，但是如果把它和Instagram上的普通视频的观看量作比较的话，reels毫无疑问地会胜出。

以下是socialinsider关于Instagram Reels的数据统计：普通视频的平均观看率为1.74%，但Instagram Reels的平均观看率为2.54%。

Instagram Reels 高覆盖率、病毒式传播的完美媒介

对于任何一个营销人员来说，都需要也想要一篇走红网络的爆款内容。而对于企业来说，这也是增强曝光的一个好方法。

但是如何才能成功地创造病毒式传播内容并提高品牌知名度呢？

首先，创造一个符合趋势和市场的内容策略是必要的。

以Instagram为例，就目前而言，Reels是最佳选择。

正如上面关于Instagram Reels的数据展示那样，从各个方面来说，reels绝对是Instagram上最佳的选项。

就覆盖范围而言，Instagram Reels超过了其他类型的帖子，据数据显示，2022年Instagram Reels的平均到达率为20.59%：

• 粉丝数在5K以下的账户覆盖率最高，平均达到39.46%
• 在5000-1万名粉丝之间的账户，Instagram Reels的平均覆盖率为30.06%
• 粉丝基数在1-5万之间的账户，平均有16.85%的Instagram转发率
• 粉丝在5-10万之间的账户记录了Instagram Reels的最低覆盖率——平均10.70%
• 超过10万粉丝的账户——Instagram Reels的平均点击率为26.19%

文中的数据范围和计算方式：

这项Instagram Reels研究是socialinsider基于对2021年6月至2022年6月期间发布的352.616个Instagram Reels的分析。

为了深入了解Instagram Reels在各种账户规模下的表现，socialinsider将更大的数据划分为以下更小的部分：

• 粉丝低于5000万的账户：18.944 Instagram Reels
• 粉丝在5000-1万之间的账户：15.845 Instagram Reels
• 1-5万粉丝之间的账户：68.135 Instagram Reels
• 粉丝在50-10万之间的账户：44.522 Instagram Reels
• 超过10万粉丝：205.170 Instagram Reels

平均参与率：总参与度除以粉丝数，再乘以100

平均视频点击率：总浏览量除以关注者总数，再乘以100。