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谷歌宣布对所有卖家开放购物广告Google Shopping

谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping,将允许所有零售商在自然结果中列出产品。这对零售商而言,能在真正决定预算分配之前就能接触到Google shopping的流量;对谷歌增加Google Shopping付费也能带来更好的收入

近日消息,谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping,将允许所有零售商在自然结果中列出产品。这对零售商而言,能在真正决定预算分配之前就能接触到Google shopping的流量;对谷歌增加Google Shopping付费也能带来更好的收入。

之前出现在谷歌购物Google Shopping结果的权限只对付费广告商开放,但现在情况发生了变化,谷歌将允许所有零售商在自然结果中列出产品,这对零售商和谷歌而言可以说都是一个好消息!

Google Shopping是什么?

在AdWords和Google Merchant Center(商家服务工具)的驱动下,Google Shopping允许线上商店以一种比标准搜索或展示网络广告更理想的方式,来直接销售产品。

例如,当你在谷歌搜索连衣裙时,谷歌可能会以搜索网络广告的形式产生一些基于广告的搜索结果:

虽然这种形式的广告能提高销量,为网站带来有价值的流量,但它们的效果并没有那么好。

因为这些广告缺乏推动电商销量的转化元素:如图片、定制化、用户评论、产品细节和描述

当有人想搜索某个产品时,他们肯定想看到具体的图片,然后去想象如何使用该产品,而文字广告是起不到这种效果的。

然而 当用户使用Google Shopping 搜索连衣裙时,会出现如下页面:

用户可以直接看到产品图片、用户评论、品牌名称、甚至定价。感兴趣的话还可以点击右边的滚动按钮,这将会拉出更多的产品信息,一个几乎无穷无尽的产品目录可供选择。Google Shopping 就像一个比较网站,允许用户同时浏览多个品牌的产品,而无需在搜索结果中来回切换。

影响谷歌产品搜索主要因素:

  • 标题:产品的标题放置产品关键字,可以提升相关性的排名。
  • 价格:尽量找一些比竞争对手价格便宜产品,这样容易在价格上获得优势排在前面。
  • 描述:突出产品的关键字,在有限的字数中出现长尾关键字内容。

Google shopping 操作步骤:

  1. 注册谷歌Google Merchant Center帐号,提交网站基本信息,包括网站验证,地址,邮编等等,(注意:网站验证要几个小时到一天的时间)。
  2. 组织XML文件格式产品的信息。谷歌官方提供固定的文本格式,有表格,文本形式,RSS1和API格式,文件里包括的必填属性,推荐属性,可选属性。
  3. 一般选取RSS2.0格式制作,制作完成后,提交给Google Merchant Center后台,一种是提交文件的URL,另一种是提交产品格式文件,提交完成后一般半小时左右就提示成功或者无效。
  4. 如果提交提示一直无效,可能一方面是文件格式属性的问题,另一方面是产品本身的产品链问题,有的产品不适合做Google Shopping。
  5. 成功提交,在Google Merchant Center控制面版就可以显示主产品,点击数量以及API数据等。

Google Shopping对独立站推广引流的优势

谷歌把最好的位置和最好的表现样式给了Google shopping,目前该领域竞争比较小,因为现阶段懂得Google shopping引流广告的卖家并不多。另外,还具备电商推广引流的几个特点:

  • 谷歌广告是目前谷歌搜索引擎内唯一以图片展示的广告;
  • 标有实时的产品价格;
  • 最基本的产品描述;
  • 产品是否免运费会得以展示;
  • 产品打折信息会直接显示;
  • 点击之后会直接跳转到相应的产品页面。

为什么Google要在这个时间点阻击亚马逊呢?

原因其实也很简单!涉及到了地盘之争了,早先两家井水不犯河水,大家相安无事,Google做自己的流量广告生意,亚马逊做自己的电商卖货、卖家商城生意并找Google买广告和流量,但渐渐的亚马逊要将流量广告变成自己的核心业务板块,之前亚马逊和Google也已经闹掰过几次,相信未来Google和Facebook也会更多的开放这方面的功能给到更多的电商卖家。这个道理其实与百度自己要做电商,阿里和京东不开心也是一个道理,只是中国是反过来的。

不仅仅Google、Facebook开始有行动,美国老牌零售商Target也开放了第三方卖家入驻,中美贸易战打的火热,可是商家却没闲着啊! 传统零售商现在也感受到了越来越强的压力,贸易战越凶,未来订单碎片化的趋势越发明显,电商平台的优势也就越发明显,传统渠道就会越危险。


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