作者：Regan跨境

你是不是也常遇到这些情况：做广告素材想到头秃，看数据报告看到眼花，品牌词流量总被竞争对手抢走……别急，亚马逊广告最近推出的几项新功能，可能正好能解决你的烦恼。

从AI自动生成素材，到用对话直达消费者，这些变化正在让广告投放变得更智能、更简单。

今天，我们梳理了亚马逊广告最新发布的5大功能更新，一起来看看它们能为你做什么。

图片来源：亚马逊广告

一、 创意革命

你的24小时AI设计部已上线

你是否也为制作海量广告素材而头疼？亚马逊的AI创意矩阵给出了解决方案。

创意工作室是你的中央控制台，而真正干活的是两位“AI员工”：

1.创意智能体（测试版）

你的专属创意总监

想象一下，你只需用对话告诉它：“为我的夏季露营灯生成一个突出便携、防水和长续航的视频脚本，风格要年轻潮流。”它就能从构思到出片一手包办。

• 特点：全流程定制、支持多种广告样式、深度理解品牌需求。

• 适合：新品发布、节日营销、品牌故事等需要高质量定制创意的场景。

• 好消息：目前完全免费，且无使用次数限制。

• 入口：广告后台→创意工具→创意工作室，或者直接访问 aistudio.amazon.com（目前仅支持美国站）。

图片来源：亚马逊广告

2. 视频生成工具（增强版）

高效的视频生产线

如果你有上百个SKU需要基础视频，用它就对了。

上传白底产品图，5分钟内就能批量生成多个可直接用于广告的视频。

• 特点：极速批量生产、专为品牌推广和流媒体广告优化。

• 适合：大规模商品推广、效果广告测试、补充视频素材库。

图片来源：亚马逊广告

一句话选指南

求质量、有明确想法 → 找创意智能体

求速度、要批量生产 → 用视频生成工具

所有素材，统一在创意工作室管理

二、 看清用户每一步

你的广告钱到底花在哪了？

你是不是经常疑惑：广告投出去，用户究竟是怎么最后下单的？哪个环节真正起了作用？

「亚马逊营销云」（AMC）这次升级，就是为了帮你把这条路径看清楚。它不再只告诉你“最后是谁点的”，而是能还原用户从第一次看到你广告，到浏览、搜索、比价，直到下单的完整过程。

比如你会发现，很多用户可能是先看了你的品牌广告，后来才通过商品广告点击，最后被展示广告拉回来完成购买——这样你就知道，不能只盯着最后那个点击的广告，帮你基于行为、价值和转化阶段精细划分受众。

对技术小白特别友好

• 无代码模板：几十个现成分析模板，如“高意向未购买人群”，一键生成。

• AI广告助手：直接告诉它：“帮我找找上周看过视频广告但没买的人”，它自动运行查询。

• 0门槛开通：所有卖家均可使用，无销售额要求，进入AMC及使用绝大多数洞察和受众功能不收费。仅少数Paid features(付费服务板块)(测试功能)可能涉及费用。

• 在广告后台即可直接进入

Step1：undefined

Step2：点击左侧菜单“Measurement&Report-ing（衡量和报告）”

Step3：选择“亚马逊营销云（AMc）”
Step4：首次进入时点击“Agreeandcontinue”即可开始使用。

图片来源：亚马逊广告

三、 抢占新流量

让你的广告出现在AI购物对话里

越来越多消费者开始用亚马逊的AI购物助手Rufus，比如直接问：“露营用哪款轻便帐篷比较好？”

这时，如果你的产品广告能出现在Rufus的回答里，是不是机会很大？“智购”（Prompts）功能就是做这个的。

1.需要在后台额外开通或设置什么，才能使用Prompts吗？

• 你几乎什么都不用做，后台没有单独的Prompts开关或投放入口。

• 只要你在美国站投着商品或品牌推广广告，系统就会自动匹配，把你的产品插到相关的AI购物对话里。无需创建新活动或额外付费，仅在广告被点击时按原有竞价模式付费。

• 你只需要定期看看后台数据，如果发现广告出现在一些不相关的推荐词下，可以手动关掉。

✔

可在广告后台广告活动管理器→广告活动→广告组→广告→提示词（Prompts）中查看：

图片来源：亚马逊广告

2.Prompts会影响现在正在投放的商品推广和品牌推广广告吗?

• 这相当于Prompts为现有商品推广和品牌推广广告新增一个消费者触点；

• 不需要单独创建广告活动，也不会替代原有广告位：

• 广告是否展示由亚马逊系统基于消费者需求自动匹配。

✔

这是一个全新的高意向流量入口，而且目前还处于早期红利期。

四、 视频与图文

让系统帮你选

商品推广视频（SPV）解决了“要不要给每个商品做视频广告”的纠结。

它的智能之处在于：

你只需在商品推广活动中上传1-5个视频，系统会根据用户偏好、上下文等因素，智能决定某次曝光是展示传统图文Listing，还是播放你的视频。

即使上传了视频素材，也不保证每一次曝光都会展示视频。

这意味着

• 你不必担心“传了视频每次都得花更多钱”，系统会做成本优化。

• 你可以在广告报告里单独看视频的曝光和转化数据，判断值不值得继续投入。

• 目前仅在美国站移动端搜索结果的中间位置开放，竞争相对还不激烈，值得早点测试。

小tips：SPV和SBV/Display Video的核心区别

总的来说：SPV聚焦单个ASIN功能展示，直接助推销售

图片来源：亚马逊广告

五、 锁定你的品牌词

不让竞品抢走

自己品牌词的流量，却因为竞争对手抬价而抢不到首页位置？“品牌推广预留展示份额”就是你的解决方案。

01

什么是品牌推广预留展示份额？

这是一个锁定搜索结果首页顶部广告位的品牌词专属能力。

• 品牌推广预留展示份额用于锁定品牌关键词在搜索结果首页顶部位置；

• 通过预设品牌关键词和投放时段，系统自动测算所需预算；

• 避免品牌词在竞价中受出价波动影响，稳定承接高意向品牌词流量：

• 该功能不以实时竞价为核心，而是以展示份额保障为目标。

• 入口路径：广告后台→创建品牌推广>目标选择“预留广告占有率

02

完全不同的合约模式

• 选好你要保护的品牌词和投放周期（最短30天）。

• 系统会给你一个固定总价（各站点最低预算存在差异，美国站目前起价6000美元）。

• 付款后，在约定期间内，你的品牌词几乎能稳定占据搜索结果首页顶部的位置（实测展示份额超过99%）。

03

品牌推广预留的收费方式

• 品牌推广预留展示份额采用固定计费（Fixedprice）模式，预算在活动前一次性确认；

• 在活动开启前，卖家即可清楚地看到：所选关键词+投放周期对应的预算金额：

• 广告活动一旦开启：

图片来源：亚马逊广告

• 无论广告处于启用或暂停状态，费用均按约定预算执行。

重要提醒

• 这属于品牌防护策略，核心目标是“守住位置”，而不是灵活调价抢量。

• 它和你原来投的品牌广告不冲突，两者可以同时运行。

• 适合品牌已有一定搜索量、且将品牌词视为核心资产的卖家。

看完这些更新，你应该能感觉到：亚马逊广告正在把重复、繁琐的工作交给AI，而卖家需要更专注于策略和创意。

给你的几个建议

• 赶紧试试那些免费功能：比如创意智能体和Prompts对话流量，早期机会往往更好。

• 开始用数据指导决策：哪怕先从AMC的简单模板用起，也比完全凭感觉强。

• 调整团队分工：把人从机械的素材制作和报表整理中解放出来，多思考品牌和内容策略。

• 广告工具越来越智能，善于利用它们的人，才能跑得更快。

这些新功能，赶紧试试吧！

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