作者：Regan跨境

正文

最近不少亚马逊运营小伙伴反馈，后台广告报表直接 “大变脸”，界面完全换新，找数据、下报表都摸不着头脑。

别慌！这次更新不是添乱，而是更灵活、更高效、更自定义，看完这篇直接无缝切换新版报表。

下载路径

亚马逊后台 → 广告活动管理 → 左侧【效果衡量和报告】 → 报告

报表下载步骤更新

第一步

选择官方模版或者自定义模版

1.可以选择亚马逊设定的模板创建报告，覆盖广告活动、受众、商品、搜索词展示量份额、Targeting 等常用场景

2.可以自定义报告：点击【创建报告】，按需组合字段

第二步

报表参数设置

1.命名报告

2.筛选条件：账户、广告活动、国家 / 地区、广告产品（可一键选所有类型）

3.定制列：自由勾选维度与指标，删减冗余字段

第三步

提交报告

确认设置后提交，系统自动生成

第四步

下载报表

在报告列表查看状态，完成后直接下载 CSV 文件

新版报表 3 大核心优势

效率直接拉满

1

多广告类型一键合并下载

旧版必须分开下载 SP、SB、SD 报表，繁琐又零散。

新版勾选所有广告产品，一份报表包含全部类型，通过「广告产品」列筛选即可单独查看商品推广、品牌推广、展示型推广数据。

2

定制列自由删减，告别冗余字段

不用再被亚马逊固定字段绑架，只保留你需要的指标：

• 常用维度：日期、广告活动、广告位、商品、受众

• 常用指标：展示量、点击量、点击率、花费、购买量、销售额、品牌新客数据

3

模板可反复修改复用

无论是首次使用模板，还是报告生成后，都能二次编辑模板，调整维度、时间、筛选条件，保存后直接运行，不用重复配置。

新版报表实战运用

01

新旧报表核心对应

02

运营应该如何运用这些数据？

• 新品监控
  自定义筛选指定广告活动 + 新品 ASIN，只看曝光、点击、转化核心三指标，快速判断投放效果。

• 广告位优化
  在定制列添加广告位、广告位分类，对比首页首位、商品页面等位置的点击率与转化，调整出价策略。

• 关联出单分析
  用商品模板，查看广告投放 ASIN 之外的关联出单 ASIN，挖掘潜力款与关联流量。

• 数据透视表分析
  下载后用 Excel 数据透视表，按日期、广告类型、广告位聚合数据，快速做周 / 月复盘。

最后小结

亚马逊广告报表更新，统一下载、自由定制、可复用模板，能大幅节省报表处理时间。大家赶紧去尝试用起来~