Google ads的学习期

成功的Google 广告活动至少需要 3 个月才能成熟

一提到Google广告，大家的第一反应就是很烧钱，那么为什么我们会有这样的刻板印象呢？

首先，Google广告是有一定的学习期的，这个学习期并不是由优化师来决定的，而是Google强大的学习机器来完成的，Google 需要花费大量的时间来收集并处理这些数据，从而有效地将您的广告投放给合适的受众。

那么，如何来界定这些学习期，不同阶段谷歌广告的学习机器都在干嘛，让我们一起来看一下。

运行 Google Ads 的前 7 天会发生什么

当您首次激活 Google 广告账户时，Google 通常需要24-48小时来审核和批准您的账户。

在您获得批准后，Google 还需要7天时间来：

• 收集与您业务有关的重要数据
• 了解您想要的主题
•  检查您的目标受众

根据您的业务规模或受众的复杂程度，此过程可能需要更长的时间才能完成

运行 Google Ads 的第一周后会发生什么

在账户激活的第一周后，Google 将继续为您投放广告并收集数据。

但是，这个时候不要指望线索会开始泛滥。

实际上，您的 Google Ads 广告系列可能需要2-4 周的时间才能恢复势头。

这个时候我们需要做什么？

保持冷静并继续投放广告

广告活动的第2-4周，尽量不要对您的广告账户进行太多更改。

您希望 Google 继续收集尽可能多的数据，而不必因账户不断更新而重做该过程。

但是，这还不是全部！下一点对您来说非常重要：

当您开始投放 Google Ads 广告系列时，请确保您的点击率 (CTR)尚未获得排名。

什么是点击率，为什么它很重要？

您的点击率是决定您的广告活动与目标受众相关程度的最大因素。如果没有这个指标，谷歌必然会计算次要因素，例如：

• 广告相关性的关键字
• 广告与着陆页的相关性
• 网站加载时间
• 历史账户表现

如果 Google 目前还不能准确地对您的广告系列进行评分，如果他们让您与其他高质量得分的Google Ads 广告客户平等地展示，您是很危险的；其实这个规则对您的业务很有帮助，因为您不必直接与分数比您高的企业竞争！

完成此学习过程后，您将有机会更新您的广告以获得更好的转化率和更高质量的分数。当您必须与已经建立的 Google Ads 竞争时，您将获得更好的体验！

了解 Google Ads 学习期

当您首次启动新广告系列或对现有广告系列进行重大修改时，您的账户状态将设置为“学习”。

触发“学习”状态的其他因素包括：

• 对出价策略设置的更改
• 对转化操作的更改（更新现有操作或创建新操作）
• 实施新的智能出价策略
• 活动组成发生重大变化
• 预算或出价发生较大变化
• 遵循 20% 规则：避免超过当前预算 20% 的预算变动
• 暂停和启用广告系列或广告组
• 最近暂停并重新启用为期 1 天假期的广告系列使客户的广告系列进入 5 天学习模式

通常，对关键字、广告组或广告的更改不会触发学习期。但是，如果您对其中几个组件进行批量更改，您的广告系列可能会出现学习期。

不要被较高的CPC和较低的转化次数吓到！

在学习过程中，您的预期交付和效率会下降。您的CPC也会更高，每次转化费用会增加，转化率会降低。

但是别担心，这只是机器学习的过程。只要您的优化师遵循Google的最佳实践，您将恢复以上情况，因此无需过于担心！

为什么在学习过程中会出现这种趋势的原因：

Google 需要您的质量得分和出价来确定您何时出现在广告竞价中。此外，Google 还需要了解您要求它优化的结果（转化）是什么。

总而言之，Google的机器学习需要时间来处理信号并了解被证明有效的方法和驱动结果。