20250210跨境资讯

1.雅虎购物推出广告新功能：AI自动生成关键词

2月10日，雅虎购物宣布Yahoo! Ads推出新功能：利用AI自动推荐与目标网址相关的关键词，简化广告制作过程。广告主只需输入广告链接URL，AI即分析并建议关键词，且该功能免费。结合之前的AI广告标题和说明推荐，广告制作更高效。目前适用于标准广告系列，每月限30次建议。

2.盲盒热潮席卷宠物圈，新的搞钱机会已经来临

一、BarkBox盲盒服务

BarkBox自2012年起，为宠物家庭提供个性化盲盒服务，每月寄送装满狗狗玩具、零食和保健品的礼包。通过详细问卷了解狗狗特点，实现精准定制，深受欢迎。其创新多样且安全的产品，使BarkBox成为美国增长最快的宠物DTC品牌之一，估值超10亿美金。

二、宠物经济兴起

宠物在现代家庭中地位提升，推动了宠物用品市场的繁荣。美国82%的养宠人视宠物为孩子，年花费平均4366美元。宠物产业链全面发展，涵盖食品、用品、医疗、美容至殡葬等多个细分赛道。如My furever memories专注宠物殡葬，年营收达500万美金。宠物经济为全球消费市场注入活力，为跨境卖家提供出海机会，但需注重产品创新和差异化。

3.澳大利亚电商市场雄起，亚马逊、Temu争先布局

一、澳洲电商市场蓬勃发展

澳大利亚电商市场预计2025年收入达422.2亿美元，2029年有望增至580.3亿美元，复合年增长率约8.28%。亚马逊和拼多多Temu表现抢眼，亚马逊市场份额预计将从10%升至25%，Temu占零售市场近五分之一份额。亚马逊已成为澳大利亚最受欢迎电商平台，Temu则是增长最快的网站。

二、跨境电商促进良性竞争

随着全球经济联动，新兴市场电商潜力被发掘。亚马逊、Temu等跨境电商巨头进入澳大利亚等市场，给本土平台带来压力。例如，澳大利亚Catch平台因亏损宣布停止交易，韩国Tmon与Wemakeprice也陷入现金流危机。但跨境电商的加入也激发了本土平台的创新，促进了良性竞争，推动电商行业不断革新和进步。

4.SHEIN计划在欧洲推出综合电商市场 扩展家居品类

2月9日，SHEIN计划加速多品类扩展，秋季将在欧洲及英国推出综合电商市场，已在美国和巴西上线。新品类包括家居用品、智能家居设备等。SHEIN将与知名品牌及第三方卖家合作，整合供应链优势，为小型精品品牌提供销售支持。去年8月，SHEIN已扩展至西班牙，引入本地品牌和卖家。目前，SHEIN覆盖全球150多国，此举增强了其在欧洲的布局，巩固了全球电商市场领导地位。

5.马斯克：对收购TikTok不感兴趣也没有计划

2月9日，马斯克在德国技术峰会上表示对收购TikTok不感兴趣，称未参与竞购也无此计划。他个人不使用TikTok，更倾向于创建新公司，但收购Twitter是例外。TikTok在美国前景不明，尽管字节跳动否认出售计划，特朗普表示正与多方谈判，或本月决定其未来。TikTok曾短暂关停美服务后恢复，正与特朗普寻求解决方案，目前美应用商店仍无法下载，但TikTok网站提供安卓用户下载途径。

6.TEMU成2024年全球下载量最高购物应用

TEMU表现突出，据Sensor Tower报告，2024年全球下载量达5.5亿，同比增长69%，累计近9亿次，领跑电商应用下载榜。全球电商应用下载量自2019年至2024年增长5.6%，其中拉丁美洲、东南亚和日本增长显著。在日本，TEMU下载量增93%，排名领先。此外，TEMU在过去三年中全球月活跃用户增长迅速，成为突破5000万大关的“第四快应用程序”。目前，TEMU已扩展至90个国家，并在16个核心市场招募本地卖家，建立本地履约体系。

7.TEMU正式推出预售功能

2月9日，TEMU推出预售功能，助力卖家适应市场，提升库存管理。该功能面向中国大陆及香港企业店铺，需注册审核后在后台设置预售商品参数，开展预售活动。参与店铺需满足运营指标，预售商品限于畅销品，SKU数量不超店铺活跃商品的10%，预售时长3-7天。预售能减轻库存压力，降低仓储成本，改善现金流，帮助卖家快速响应市场需求。

8.Shopee在新加坡正式推出国际平台SIP

2月8日，Shopee在新加坡推出国际平台（SIP），获企业发展局支持，助本地卖家进军马来西亚、泰国及未来菲律宾市场。SIP提供跨境物流、客服和安全支付，降低海外拓展成本。试点期间，8000多名新加坡卖家参与，订单量和交易额八倍增长。SIP模式下，卖家只需将商品送至指定仓库，平台自动管理价格、运输、客服及促销，简化跨境销售。SIP还引入新功能，优秀卖家可优化产品、定价和促销策略。试点成功后，Shopee计划每月自动邀请更多卖家加入，推动新加坡卖家在东南亚增长。

9.Wildberries女装类目爆卖，年营收占比超40%

一、女装是Wildberries的主导类目

Wildberries发布的销售额分析报告显示，2024年女装是其收入最高的产品类别，占市场总营收的42%，其中大码、高个子女装、孕妇装、家居及办公女装销售突出。Wildberries起初以女装起家，通过统一快递费和试衣间模式降低退货成本。虽然品类增多，但女装依然重要。

二、俄罗斯在线服装市场需求旺盛

Wildberries在2023年俄罗斯在线时尚市场收入排名第一，全年时尚品类收入达22.5亿美元。据预测，2024-2029年俄罗斯在线服装市场收入将增长92.42%，约为50亿美元，女装占据重要份额。Wildberries上超过一半的活跃卖家销售服装、鞋子和配饰。Ozon也表示，时尚品类是2024年收入增长最快的品类，外套和内衣最受欢迎。在俄罗斯电商市场，入局做服装是风险与机遇并存的挑战。

10.口腔护理类目爆款不断，这款美白牙贴成新黑马

1、美白牙贴热销

随着人们对口腔管理的重视，美白牙贴等产品在TikTok Shop上热卖。一款美白牙贴和牙膏组合，一周内销售额达251万元人民币，品牌总销售额高达7327万元人民币。该产品以无过氧化物、温和配方吸引用户，通过达人合作推广，推出组合装提升复购率。

2、口腔护理市场机遇

美白牙贴的热销反映了口腔护理市场的巨大需求。据预测，全球口腔护理市场规模将持续增长至600亿美元，其中牙齿美白需求尤为旺盛。不少品牌抓住机遇，成功热销。未来，随着个人卫生和家庭牙科美学的关注增加，口腔护理产品销售前景广阔，但竞争也日益激烈。

11.存在严重触电风险，这一产品被紧急召回

1、跨境电商产品安全风险

跨境电商行业快速扩张，但商品安全问题频发。近日，英国政府紧急召回两款亚马逊销售的香薰蜡烛加热器，因存在触电风险，已下架。此前也有类似产品因安全问题被召回。

2、安全监管趋严

产品安全隐患损害品牌形象和消费者信任。近年来，监管机构收紧合规监管，召回事件增多。不仅英国，其他市场也频发召回。如美国消费品安全委员会紧急召回Vornado Air加热器，因电源线可能脱离外壳引发火灾风险。卖家需加强选品和生产把关，预防安全风险。

12.马士基继续狂奔，2024年利润大涨65%

1、马士基2024年业绩强劲

航运巨头马士基公布2024年业绩，营收达554.8亿美元，同比增长8.6%，刷新历史记录。海运、物流与服务、码头业务均实现增长，分别增长11.1%、7.2%和16.2%。CEO表示，公司应对环境变化、保障供应链稳定的能力得到回报，客户满意度创历史新高。

2、全球货运涨价趋势

自去年下半年以来，全球货运行业涨价潮明显。2025年初，UPS、FedEx、DHL等快递巨头及马士基均上调运费。马士基自1月1日起对英国港口实施新集装箱费率，部分港口费用有所上涨。年底旺季前，多家公司宣布上调航线运费，马士基也征收旺季附加费。随着全球贸易增长，马士基市场地位将更加稳固。

13.成立AI子公司，道通科技在下一盘大棋

1、道通科技成立AI新公司

老牌跨境大卖道通科技成立新公司南京市道和通泰机器人有限公司，专注于智能机器人及AI领域，涵盖研发、制造、软件开发等。该举措是道通科技跨界拓展新业务的一部分，去年已透露布局生成式AI应用。

2、道通科技电商业务强劲

道通科技在跨境电商业务上表现突出，专注于汽车后市场，产品销售全球70多国。旗下品牌Autel在亚马逊等平台销量领先，预计去年年销售额超2亿元。同时，公司加大新能源充电桩业务投入，2024年营收和盈利大幅增长，为发展新业务提供资金支持。AI和机器人业务处于起步阶段，未来发展待观察。

14.抢做快商务生意，Flipkart将扩建上百家配送仓库

1、Flipkart扩建仓库加速快商务

Flipkart计划在今年“Big Billion Days”前将快速送货仓库增至500-550家，目标10-15分钟送达商品。去年已开始在班加罗尔等地试点“Flipkart Minutes”快商务计划，目前运营约130家仓库。

2、印度快商务市场迅猛增长

印度快商务行业过去两年销售额激增280%，GMV从2022年5亿卢比增至2024财年33亿卢比，年增长率73%。消费者需求快速增长，亚马逊也加入竞争，测试15分钟内送达服务“Tez”。印度快商务市场竞争加剧，未来发展值得期待。

15.亚马逊打假新动作，这八家公司齐齐被告

1、亚马逊与卡地亚起诉造假者

亚马逊联合卡地亚，向一名社交媒体影响者和八家企业提起诉讼，指控他们在网上销售假冒卡地亚珠宝，案件已提交美国华盛顿西区地方法院。被告在社交媒体上宣传卡地亚产品，却通过亚马逊通用链接销售假货。

2、亚马逊严厉打击造假行为

亚马逊一直严厉打击电商不法行为，去年与宝马集团联手起诉四名西班牙卖家售假。2024年1月至8月，亚马逊在中国配合执法机关和品牌方，对售假卖家及其供应链采取超三十次执法行动。自2020年6月以来，亚马逊已举报或起诉超过21000名不法分子。

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