亚马逊新赠流量入口近期亚马逊对详情页面进行了一系列的更新，关乎产品详情页、品牌、移动端页面等多个方面。卖家们要留意移动端和PC端的区别了。

1. Feedback展示在产品详情页上

近日，亚马逊产品详情页开始显示Feedback了，之前只有在进入卖家店铺页面时，才能够看到该店铺的反馈情况，这个变化在一定程度上会影响产品的转化率。

Feedback是关于卖家的物流和售后服务的最终评级。

一旦Feedback在前台显示，消费者在下单的时候，考虑的不止是产品本身了，还有卖家服务、产品物流时效、售后服务等也会成为影响产品转化率的因素。

就单Feedback这一点来说，相较于自发货的卖家来说，FBA卖家会有一定的优势，Feedback差评只要是正当理由基本上98%以上都可以删除。

2. 品牌logo可以跳转品牌店铺

现在点击店铺品牌logo位置，可以直接跳转到品牌店铺，对品牌来说是个全新的流量入口。从前台搜索结果出现品牌旗舰店，再到品牌Logo跳转的这些变化，可以看出亚马逊对品牌旗舰店的重视程度，一直在为品牌卖家开放流量口子。

3. 视频和A+页面的强化

在移动端详情页的产品描述中，视频和A+页面都被放置在了更显眼的位置，在简要产品信息下方，直接就是视频，然后是A+。所以，卖家要重视内容营销，在视频制作和A+页面设计上下功夫，来提高用户的体验和产品吸引力。

4. Amazon’s  Choice的标签位置变化

亚马逊对Amazon’s  Choice标签的位置进行了调整，有部分listing，Amazon’s Choice的形状底色，和其他listing并不相同。上月销量的显示，大部分listing都是位于主图下方，但有的却位于主图上方。

可见对于销量较好的listing，销量在较上方的位置，转化率会更高。5. 五点描述的位置调整对于移动端用户，五点描述（Features & details）被放置在了页面的更下方，这意味着传统的五点描述在移动端的影响力有所下降。

但在PC端，五点描述仍然保持在较上方的位置，卖家需要根据不同设备的用户习惯，制定差异化的营销策略。

6. 移动端新增Top Brand的栏目

移动端浏览页面中，原来Questions位置的上方，现新增了一个Top Brand的栏目。该栏目主要通过三个内容来衡量，即高分、流行、低退货。

如上图所示，特别强调Ugreen这个品牌是“Top Brand”，具体包括三个内容：

• 高分（10万+客户高度评价此品牌）
• 流行（过去三个月这个品牌有10万+订单）
• 低退货（客户通常会保存这个品牌的产品不退货）。

建议卖家留意关注移动端和PC端用户的差异，方便制定相应的营销策略，来适应不断变化的市场环境。
亚马逊广告新功能！
亚马逊广告最近悄悄上线了一项新功能——关键词组，宣传说可以帮助卖家轻松搞定关键词投放，省时省力。当然实际效果需要大家进行测试，实践是检验真理的唯一标准。路径：广告后台-创建广告活动-商品推广广告-手动定向-关键词投放-关键词组 

包括与品牌相关的关键词、与产品品类相关的关键词以及与推广ASIN相关的、消费者在搜索礼品时会使用的关键词。

主要解决的痛点是：卖家关键词调研耗时费力，很难找到足够多的高绩效关键词；匹配方式复杂，不知道该怎么选；消费者搜索习惯不断变化，如果反应不及时，可能就错过了流量和销售机会。

目前已经使用的部分卖家反馈该功能整体的ROAS还不错，但是不能保证使用的人增加效果是否会变差，是否会增加一些无效点击。总之，希望各位进一步的实操验证这个功能是否适合自己吧。

人工智能AI 五项新功能这5项新功能的核心全是人工智能（AI），按照亚马逊的说法，平台一直非常重视人工智能和机器学习的开发和部署；这些功能在提升用户购物体验的同时，更能加速卖家的业绩增长。

1.Project Amelia项目

根据介绍，Project Amelia是一款生成式AI助手，Project Amelia拥有三大核心功能，分别为知识查询回答、状态更新与指标分析以及行动与问题解决。
Project Amelia的推出，对卖家来说无疑是一大福音。它不仅将卖家从繁琐的日常管理中解放出来，将更多精力投入到业务发展和产品创新中，卖家还能借助Amelia更精准地把握市场趋势，优化产品投放策略，提升销售业绩。

2.A+自动生成品牌故事线

亚马逊针对A+这项内容进行了更新，在其中引入了AI。卖家只需要输入想要强调的产品特性，比如“优质皮革”、“适用于多种场合”等，AI就可以自动生成强调产品特性的丰富叙述内容！

此外，卖家还可以上传产品图片，AI会根据这些图片生成背景和场景，让商品展示更生动，帮助品牌形象脱颖而出。
同时，通过这项工具，卖家还可以轻松创作出引发买家共鸣的产品故事。目前这项功能已经面向所有美国品牌卖家，并会在年底前扩展至更多站点。

3.亚马逊自动优化产品标题功能

亚马逊自动优化产品标题功能基于人工智能技术，根据买家的搜索偏好和购物行为，自动调整和优化产品标题，以更好地迎合买家的需求，促进成交。
具体来看，根据每个用户的购买习惯，亚马逊在平台主页和整个购物过程中个性化推荐产品标题，不再向用户提供“更多类似商品”的选项，而是根据购物活动提供具体的建议。这也意味着，两个查看同一产品的人，可能会看到不同图像或不同标题。
这一功能在一定程度上帮助卖家，特别是注重细分属性和特征的这部分卖家获取更多的流量曝光。但也有卖家表示，AI修改标题容易侵权导致账号被封。所以，卖家朋友们可以在五点描述和关键词聚焦产品的功能和属性，进一步修改搜索词和关键词。

4.自动制作动态广告

广告板块的两个新功能分别是：视频生成器（Video generator）和实时图像功能（Live Image）。目前都处于测试阶段，只有部分美国本土卖家可以使用，但不妨碍我们提前了解一下。
视频生成器Video generator：Video Generator号称只需一张商品图片，通过一定的处理就能将其转换为产品展示视频。

该视频生成器基于亚马逊的图像生成器技术，能够自动根据产品细节和客户评价，生成多场景的故事式视频。此外，它还能根据商品的独特卖点和功能进行定制，在短短几分钟内就能创建出视觉效果丰富的视频内容，而且不需要额外的费用。

据一些卖家透露，通过视频生成器制作的视频片段长度通常为6-9秒，分辨率为720p（每秒24帧）。围绕种子产品图像自动生成，最多五分钟完成，有四种变体可供选择。

活动图像功能Live Image：可以从静止帧生成几秒钟长的动态GIF，让卖家能够快速创建简短的动画广告素材。这项功能属于Image generator（图像生成器）的一部分。

卖家只要在Amazon Ad控制台中，先选择产品主体再点击“生成（Generate）”按钮，这个AI工具就会根据商品详情，利用生成式AI技术，在几秒钟内自动创建一组“融入生活化场景”的图像，还能够通过输入文字指令，对图像内容进行个性化调整。

确实，这相当于生成式AI接管了美工的工作，省下了一个运营的工资！不过，需要注意的是，亚马逊目前并没有提供视频生成器的样本，也没有透露该工具和实时图像功能的详细技术细节。
目前，这两个功能仅在部分美国广告商中进行测试，在正式发布前还会进行一段时间的微调。不过，亚马逊明确表示会根据参与测试卖家的反馈改进这些功能，因此这两个功能的全面上线几乎已经是板上钉钉了。

5.生成式AI Listing功能

亚马逊在原功能基础上进行了升级，新增了图片生成Listing、URL链接生成 Listing的这两种方式。提交产品图片，就能生成标题、产品介绍、五点描述、属性等内容；输入外部网站的URL，就能把外部网站的商品详情页，生成亚马逊格式的Listing。

不过，AI生成的listing最后还是要卖家细细的检查修改，毕竟AI还做不到避开一些敏感词语或者侵权的词语。