可能有部分人之前听说过Facebook的动态产品广告(Dynamic Product Ads，简称DPA)，但是往往会犯一个错误，将DPA广告与普通的再营销广告混为一谈。

那么，动态产品广告——它能为我们做些什么？

Facebook 动态产品广告不仅能帮助与过去的访问者和购买者互动，还能帮助在线寻找新客户。

下面将具体对Facebook 动态产品广告做详细介绍：

借助Facebook 动态产品广告，可以在Facebook、Instagram和Audience Network 自动推广整个商品目录中的产品，不用创建大量广告，且可以为访问网站的每位潜在客户创建个性化广告，捕捉客户在网站中表现出的意向信号，确保面向理想受众展示适合对方的商品。

Facebook 动态广告的主要优势：

● 高度个性化的广告

● 专注于产品

● 实时更新

● 针对跨设备定位进行了优化

● 高效

前期准备：

● 创建目录，在电商管理工具中添加商品。

● 在网站中安装 Pixel 像素代码，然后设置动态产品广告所需的标准事件，例如 ViewContent、AddToCart 和 Purchase。请注意，Pixel 像素代码中所有商品的内容编号必须与目录中对应的内容编号完全匹配。这表示该商品与目录中的商品为同一商品。

● 将 Pixel 像素代码绑定至目录。系统准备就绪最多可能需要 24 小时。

商品目录最佳实践清单：

● 通过定期上传确保商品目录保持最新，甚至可以每小时更新一次。展示标价无误的库存商品有助提升转化率和打造更优质的购物体验。

● 添加有关商品的准确、优质信息，帮助提升广告表现。

● 确保目录中的每件商品都有唯一的识别符。提供具有唯一性的全球贸易项目代码 (GTIN)、零件号、唯一的标题和描述，这样有助于避免重复记录，并能改善广告投放。

● 首先创建包含大量商品的广义上的商品系列。了解表现数据后，可以慢慢引入更细致的商品系列规则。比如为每种商品类别创建一个上商品系列（服装、鞋类、配饰）；为每个价格区间创建一个商品系列（<$500、<$200、<$300）。

● 检查商品目录中的商品图片，确保其有资格在所有版位展示且符合广告内容准则。如果商品不符合内容准则的规定或图片参数不适用，则无法在动态广告中展示。Instagram 版位的图片分辨率不能低于 600×600 像素。为获得最优画面，建议使用高分辨率（1080×1080 像素）图片。

● 使用商品系列来控制竞价及为特定目标受众推荐的商品。

● 考虑为商品目录添加商品类别和商品类型栏，以增加报告选项，并促进投放优化及交叉/追加销售定位。

● 确保为商品目录关联 Pixel 像素代码和应用事件，从而最大程度地扩大商品受众规模。

动态产品广告支持格式和创意技巧：

格式：

Facebook 动态产品广告看起来与其他 Facebook 广告完全相同，可以围绕轮播广告、单广告或精品栏广告来制作动态广告系列。例如轮播广告，如下面的屏幕截图所示。

借助动态轮播广告，可以在移动设备上的单个广告单元中自动展示多达 30 种产品（在桌面设备上最多展示 5 种产品）。

创意技巧：

虽然动态产品广告可以自动从商品目录中提取相关的广告创意，但是商家也需要注意一些基本的创意技巧。

● 使用优质图片。要在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 打造最优质的动态广告画面，我们建议使用分辨率不低于 600×600 像素的图片。

● 吸引购物者点击广告。虽然系统会自动从商品目录中提取图片，但是仍然需要添加独特的创意元素，从而引导和激发受众的购物欲。可以考虑使用视频来展示商品的实际使用场景，而不使用库存商品的静图。还可以为动态广告添加商品标签，用于标注价格和折扣，向购物者传递更多信息。

● 使用轮播广告 (Carousel Ad) 格式时，还可以为动态广告添加首尾固定图卡，添加关于推广商品的信息、概念或主题。例如，可以在广告开头添加固定图卡介绍品牌，吸引用户滑动浏览商品。

● 测试有细微差别的多个广告创意版本，例如不同的行动号召 (CTA) 按钮、广告格式、布局和颜色，使用或不使用标价牌或徽标等。

● 避免过多地更改广告创意，因为这样会对广告投放产生负面影响。这一点对于访客高峰期或时效性强的广告来说尤为重要，因为这些情况下展示次数不容降低。

动态产品广告触达受众：

1. 再营销

虽然动态广告适用于多种营销目标，但我们建议首先将其用于再营销。

利用动态广告开展重定位营销，可以向网站购物者再次展示他们浏览过但未购买的商品，以及交叉销售（增加客户的终生价值）/追加销售（增加购买量和平均订单价值）库存中的互补商品。

2. 定位广泛受众

创建好再营销动态广告后，我们建议扩大定位范围，覆盖更多受众。

面向广泛受众投放动态广告，而非已经访问过网站、浏览或购买过商品的受众，能为您的业务开发新客户。

* 建议在广泛受众中纳入所有网站访客。如此一来，广告系统的学习速度将更快，进而可将商品展示给购买几率更高的受众。