广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。

近年来，随着国内影视产业的蓬勃发展，短剧作为一种新兴的影视形式，以其紧凑的剧情、鲜明的人物设定和高效的观看体验，迅速俘获了广大观众的心。与此同时，越来越多的国内短剧制作团队也开始将目光投向海外市场，探索短剧出海的无限可能。短剧出海，不仅是对国内影视文化的一次重要推广，更是对国内影视产业国际化发展的一次重要尝试。那么，短剧出海现况如何？又将面临怎样的发展前景呢？

短剧出海现况及发展前景

当前，短剧出海已经呈现出蓬勃发展的态势。越来越多的国内短剧作品开始走向海外市场，并在海外观众中取得了不俗的口碑和收视成绩。与此同时，海外观众对于短剧的需求也在不断增加，短剧出海的市场空间越来越广阔。

随着全球化的加速推进和影视产业的不断发展，短剧作为一种新兴的影视形式，将在全球范围内受到越来越多观众的喜爱和追捧。同时，随着技术的不断进步和市场的不断拓展，短剧出海的方式和渠道也将越来越多样化，为短剧出海的发展提供了更多的机遇和挑战。

短剧出海选择什么样的内容？

在短剧出海的过程中，内容的选择和制作是至关重要的一环。目前，短剧出海的内容主要分为两大方向：翻译和原创。

翻译类短剧主要是将国内优秀的短剧作品进行翻译和配音，以适应海外观众的观看需求。这类短剧通常具有较为成熟的剧情和人物设定，能够迅速吸引海外观众的关注和喜爱。然而，由于文化差异和语言障碍的存在，翻译类短剧在海外市场的推广和接受度也受到了一定的限制。

原创类短剧则是针对海外市场量身定制的短剧作品。这类短剧在剧情、人物设定和制作风格等方面都更加符合海外观众的审美和观看习惯，能够更好地满足海外观众的需求。原创类短剧的创作难度和风险也相对较高，需要制作团队具备较高的专业素养和市场敏锐度。

在全球用户偏好差异方面，翻译类短剧在亚洲地区尤其是东南亚地区更受欢迎，因为这些地区与中国的文化背景较为接近，观众对于中国文化元素的接受度较高。而原创类短剧则在全球范围内都有较好的市场前景，但需要根据不同地区的市场需求和观众偏好进行定制和调整

原创剧和翻译剧图片，左滑查看更多

短剧用户钟爱的爱情主题

美国观众对爱情题材的偏好呈现多样化，以下是原创短剧中最受欢迎的爱情主题：

1. 豪门生活
   • 故事主线：描绘豪门爱情与生活的争端。
   • 核心看点：婚礼抢婚、家族恩怨。
2. 自我发现
   • 故事主线：主角经历事件/困难，与爱情共同成长。
   • 核心看点：三角恋、逃脱宿缘寻亲。
3. 婚姻故事
   • 故事主线：主角的婚后生活，或爱情失误的故事。
   • 核心看点：势均力敌的关系、富人奢华的生活。
4. 禁忌之恋
   • 故事主线：主角之间的非常规关系，陷入禁忌爱情。
   • 核心看点：自我救赎、意外怀孕。
5. 复仇故事
   • 故事主线：主角被恋人陷害，获得重生后的故事。
   • 核心看点：爱情与复仇交织、结婚前被栽赃。

美国观众的爱情偏好有一些特点：

• 不喜欢小清新、甜宠向恋爱，更偏爱具有冲击力的重度剧情。
• 欢迎兼具魔幻元素的剧集，直白的表述更受欢迎。
• 关注多元文化，更倾向于小众人物，注重女性选择的开放性。
• 欣赏具有深度、引发思考的作品，能够重新评估观众价值观的作品更受认可。

短剧投放策略揭秘

为了帮助出海短剧新手在海外市场取得成功，我们提供了一份投放攻略，旨在高效获取用户增长和付费转化，实现业务快速增长。

首先，实现App下载和用户转化是初期投放的主要目标。核心动作包括跑通转化回传链路，确保数据准确无误，同时解锁深度事件，以便更好地追踪用户行为和转化效果。

接着，通过AEO once（应用内事件优化）和转化（Conversion）进行优化，是前期测试阶段的重点。核心动作是测试不同剧集，建立一个可信赖的产品内容回收模型，从而确保投放策略的有效性和精确度。

然后，在中期大推阶段，继续利用AEO once和转化进行优化，以最大化效果。核心动作是全量投放那些能够吸引用户的主力内容剧集，尽可能多地获取高付费意向用户，提高整体用户质量和付费率。

最后，在后期维稳ROAS阶段，通过VBO（价值优化）实现稳定的投资回报率（ROAS）。当单个剧集的生命周期开始衰减时，核心动作是侧重于获取高价值付费用户，保持投放效果的持续性和稳定性。

通过以上详细的投放动作，您可以有效提升用户付费转化，延长用户生命周期，并在竞争激烈的海外市场大放异彩，实现显著的业务增长和市场份额扩展。

短剧广告审核政策，避免违规风险

想要让广告投放更顺利，您需要详细了解广告投放政策，按照规范制作内容。我们在下方为您罗列了部分短剧领域重点审核的内容，建议您在制作投放前通读全部审核规定，避免出现违规现象。

不得包含性建议/暗示

• 不得使用短句/文字暗示表达敏感部位、性活动或其他成人相关元素。
• 禁止带有性相关/性侮辱的词汇、短语、声音。
• 不得使用图画、图形或物体模拟体现敏感部位，或模拟表达性姿势/性活动等。

不得显示侵犯第三方权益/侮辱性内容

• 不得显示侵犯第三方权利的内容，如误导用户与第三方产生关联、显示用户个人数据信息等。
• 不得包含带有侮辱、歧视性的文字和行为。

不得包含以下不当/敏感内容

• 极端男权或极端女权、民族、种族、性别、性取向歧视、炫耀金钱、乱涂或者毁坏金钱、恶意对比不同宗教等、违反公序良俗的内容，如出轨、不正当男女关系等、危险/有害/暴力行为、血腥、犯罪/恐怖内容等。

短剧实操成功案例

原创短剧：Showcase

剧目题材：爱情-复仇

投放模式：web2app – conversion

目标市场：美国、加拿大、澳洲、新西兰、欧洲(英语区)

Roas：120%

自3月中旬开始，我们推出了新剧，并进行了广告测试投放。在测试期间，我们成功吸引了超过8,000名新增付费用户。经过2-3周的测试投放后，我们于4月中旬开始了更大规模的推广。在广告投放过程中，我们的点击转化率（CVR）高于行业平均水平，同时投资回报率（ROAS）稳定达标。我们不断探索素材，其中包括直接使用剧集内容编辑的剧目单集测试，突出剧情冲突和转折情节，以及通过混剪展示剧集高潮情节和情感纠葛片段，以吸引用户的注意