日本游讯

日本游讯是飞书深诺BeyondClick为游戏开发者设立的出海本土化领域洞察栏目，致力于解读日本本地热门游戏，盘点其游戏特点、投放策略以及宣发技巧等内容，助力游戏出海者培养市场洞察。

“魔法”一直就是游戏的最主要的要素之一，一提到“魔法”玩家们一定会想到很多知名IP，其中人气和名声最高的作品当属《哈利·波特》系列。《哈利·波特》是英国作家J.K.罗琳于1997～2007年所著的魔幻文学系列小说，同名改编电影系列也在10年间积累了大量的粉丝。今天为大家介绍一款网易自主研发的获得官方授权的RPG手游——《哈利波特：魔法觉醒》。该游戏于今年6月全球同步上线，在日本也受到了广泛好评。我们今天将带大家了解从预注册阶段到正式发布，游戏如何从利用IP、OOH、联动声优、视频直播深入日本市场，打下坚实的用户基础。

游戏简介

游戏故事时间设定在霍格沃茨大战十年之后，此时的校长是米勒娃·麦格教授。玩家将作为一年级新生进入霍格沃茨魔法学校进行学习。《哈利波特：魔法觉醒》画风也非常有趣，是羊皮纸复古画风，带来了别样的童话感。

游戏预注册开启之前的宣传

早在2021年的6月，游戏就发布了将在日本、韩国以及东南亚地区上线的消息，同时发布了游戏的PV，并在多个知名游戏网站上也发布了同样的信息。

2021年11月正好是《哈利·波特》电影上映的20周年庆，11.11～12.25在东京的丸之内地区布置了《哈利·波特》的展台，同时迎接圣诞。游戏《哈利波特：魔法觉醒》也参与到了此次20周年庆的活动。

为了一直保持游戏的热度，在2022年陆续公布了一些游戏的原画。

2022年9月，游戏也参加了TGS2022。

2022年11月29日~12月11日，《哈利波特：魔法觉醒》发布CBT的募集，同时发布抽奖活动以提高参与募集的人数。

2022年12月14日~12月24日，游戏开始了CBT活动。

2022年4月至游戏预注册开始，陆续公布了主要NPC的立绘。

游戏预注册开启时的宣传

5月13日，《哈利波特：魔法觉醒》预注册开启，游戏在官推发布转发抽奖活动来提高预注册活动的人气。同时游戏还在多个游戏网站上购买了的预注册版位。，时长01:15

游戏预注册开启之后，陆续公布了角色的声优。

为了保持预注册期间的人气，游戏还举办了魔法杖活动，并通过转发抽奖活动来提高参与人数。

5月27日，Google和Apple商店的预注册开启，并通过转发抽奖活动来提高预注册人数。

6月16日，游戏发布了“录取通知书”的活动，玩家可以扫描二维码，获得一张来在霍格沃兹学院的电子录取通知书。

预注册期间，游戏在涉谷、池袋、大阪、博多等地区购买了多个OOH的广告位。

6月26日中午12点游戏开启预下载，并购买了游戏网站的首页广告位来增加预下载的人数。

6月26日晚7点，游戏发布了纪念即将上线的宣传节目，邀请了三位嘉宾，柴田将平是主持人，贵岛明日香是演员，小野贤章是声优。

游戏正式上线时的宣传

6月27日游戏上线当天，和大部分的游戏一样会在知名游戏网站上购买广告位，还会在游官推上的发布转发抽奖活动。这里就不一一例举了。

7月1日~7月14日游戏邀请“彩虹社”的虚拟主播来直播游戏。

游戏上线后，在东京的地铁站和列车里，以及一些二次元人群聚集地购买了一批OOH广告。

7月19日，游戏邀请花江夏树和小野贤章两位声优来进行游戏的直播。

游戏宣传的总结

《哈利波特：魔法觉醒》基本覆盖了所有宣传手段都用到了，其中有两个tips让他脱颖而出：

1.现有IP资源的利用，打造哈迷情怀

《哈利·波特》系列到今年已经有20多年的历史了，核心粉丝都是和哈利·波特一起长大的，游戏的宣传重点就是充分利用《哈利·波特》这个IP的情怀。

游戏发布前邀请到了小野贤章来进行宣传，这位声优从12岁开始的十年一直担任日语版主角——哈利·波特配音工作，本身也是知名的声优，出演过很多耳熟能详的角色，非常契合游戏的宣传。

2021年11月，恰逢《哈利·波特》电影20周年庆，游戏也随着20周年庆的活动一起展出，诸如此类在IP的纪念日，或者新的一季的动画上映的时候，宣传游戏效果是最好的。

游戏还邀请到了《哈利·波特》电影中的三位演员来宣传游戏。

2.利用人气声优进行游戏的直播活动

游戏的宣传活动自然少不了人气主播的直播活动，《哈利波特：魔法觉醒》除了和彩虹社合作以外，还邀请了花江夏树和小野贤章两位声优来直播游戏。小野贤章前面已经介绍过了，花江夏树作为一名知名声优相信大家也并不陌生，但很多有人知道花江夏树还一名拥有200多万粉丝的YouTuber，视频的播放量最少也要10几万，多则3、4百万，直播过很多游戏，非常有经验，他和小野贤章也一起直播过多个游戏，之前还直播过《霍格沃茨之遗》。

游戏的直播宣传活动，邀请花江夏树来直播也是一个非常不错的选项，特别是游戏中的角色是由他来配音的话就更完美了。

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