回顾已经过去的2022年第四季度，各大社交媒体平台仍在致力于更新平台功能和政策，为用户、创作者和品牌提供更好的体验。

我们从2022年Q4主流社交媒体平台众多功能和政策方面的更新，可以看到众多社交媒体平台将在新的一年率先重视的那些领域和趋势。通过聚焦Facebook、Instagram、Twitter和 YouTube等平台的官方动作，我们认为出海企业可以从这些趋势和功能的更新中把握其中蕴藏的新机会，并采取有对策的行动以推动达成营销目标。

OneSight将这些趋势提炼为以下5点，并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、采取行动的一些操作建议，供出海企业参考。

1.个人主页功能性提升

2.更多Reels

3.品牌走近社区

4.创作更便捷

5.新的广告形式和推广机会

个人主页功能性提升

平台新动作：

• 10月12日，Twitter为专业账户的个人资料页推出可跳转链接的CTA按钮。
• 10月18日，Instagram测试为个人资料页添加歌曲的功能。

在2022年的最后一个季度，社交媒体平台不约而同地将功能更新的目光放在了个人资料页的功能性提升上。

个人资料页和展示个人资料的位置一直是社交媒体平台上人们了解一个账户最直观的位置。因此，个人资料页如果能被赋予更多功能，则能够激发更大的能量。

营销建议：

对于品牌而言，Twitter的专业账户CTA按钮是一个很好的将社交媒体流量转移到官网或者活动地址的功能。而Instagram的个人资料新功能则提示了一个“个性化”的新方向——在未来，对个人资料页的功能扩展将会激发人们更多的创造力，品牌也应该及时加入这一趋势。

更多Reels

平台新动作：

• 10月12日，Instagram将推新的“成就徽章”以激励Reels创作者。
• 10月13日，Facebook正在开发“合作Reels”的邀请功能。

Reels是Instagram所力推的一种在创建和发现有趣的短视频的新方式，随着越来越多的功能和流量倾斜到Reels上，Reels的“可玩性”也会大大提升，为品牌提供更多短视频营销的机会。

OneSight目前已经接入了Instagram Reels官方API，能够支持品牌在OneSight营销云后台一站式地发布Reels视频，并且随时查看和监控Reels视频的各项数据，助力品牌更好地管理与红人合作的Reels内容。

营销建议：

在Instagram官方推出的《Reels创作指南》中，为品牌提供了3个需要注意的方向：

1.将声音加入设计：80%的Reels是在有声的状态下被观看的。声音也是内容的一种策略，可以起到吸引用户注意力、提醒用户进行互动，以及渲染情绪的作用。

2.添加特效：特效是为Reels添加趣味的一种直接的方式，同时适合的特效还可以用来推动情节的变化发展——40%的Reels视频使用了特效。

3.以激发情绪反应为主：Reels鼓励品牌创造的是快乐的、引发好奇的这类具有正向情绪反馈的内容。可以考虑采取寓教于乐的方式，向用户传递一些新概念、新产品和产品的新使用方法等。

品牌走近社区

平台新动作：

• 10月20日，Facebook举办第六届年度社区峰会，并宣布多项群组功能更新。
• 10月25日，Twitter为专业账户添加了“社区”模块，使专业人士可以直接建立自己的垂直粉丝社群。
• 11月3日，WhatsApp推出“社区”新功能，帮助用户将相同主题的社区划分为一组。

更多社交媒体平台开始强调“社区”的力量。一群人因为同一个目的组成了一个线上的、持续互动的团体，这样就形成了一个在线的“社区”。这些人目标一致，因此更容易些行动一致，如果品牌能够影响到他们，就会产生一股强大的集体行动力。因此，通过社交媒体平台的社群新功能，我们可以与用户建立更加紧密和有趣的联系。

营销建议：

社群是一个活跃的、能持续复购的用户基本盘。对品牌而言，走近社区、拥有稳定的社群，就拥有能够撬动更多流量和口碑的坚实力量。

所以我们建议品牌在社交媒体平台积极组件自己的社区和社群，并在社区中提供垂直的、独特的内容，以形成对核心粉丝的更强粘性。

创作更便捷

平台新动作：

• 10月9日，TikTok推出新的“照片模式”，使静止图片也可以直接上传。
• 10月27日，Snapchat宣布向所有用户推出“导演模式”。
• 10月31日，Facebook宣布向全球所有创作者开放“专业模式”。
• 11月10日，Instagram推出将音乐添加到静止图片中的功能。

社交媒体平台聚集的用户越多，对平台的支持力度和影响力提升也越大。因此从平台的角度来说，想要聚集更多的用户，就要给用户更多的自由、满足他们更多的需求。

因此我们看到众多社交媒体平台都向全平台的所有用户开放了诸多“专业功能”，将创作和交流机会平等地分享给每一个人。

营销建议：

对出海品牌而言，则意味着解锁更多可以合作的红人、吸收更多来自民间自发的创意趋势并且培养更多来自品牌的“自有红人”。

社交媒体给了每一个人以及每一个品牌平等的机会，新的一年我们建议出海品牌以更低的成本尝试更新的玩法，来收获意想不到的效果。

新的广告形式和推广机会
平台新动作：

• 10月7日，Reddit 推出广告管理器更新，包括新的定位和创建工具。
• 10月18日，YouTube在全球范围内扩展其音频广告，定位收听播客的受众。

营销建议:

 OneSight营销云除支持多账户一站式广告管理、实时广告数据查看、全景式广告分析，以 及智能化广告报告生成与导出外，还可实现基于智能算法模型的竞品广告投放预测，帮助品牌方更高效实现广告投放管理与投放效果评估