随着全球疫情形势变化和各国政策的相继调整，人们开始看到经济复苏和提速的曙光。会展业曾一度是受疫情冲击最大的行业之一，企业的经济活动也因此受限。如今，企业参与线下展会的机会明显增多，出海营销和宣传推广的机会随之增加。上月，全球最具影响力的科技盛会——消费电子展（CES 2023）在美国拉斯维加斯成功举办。

作为疫情大流行后首次全面在线下举行的科技盛会，本届CES吸引来了全球众多科技公司的参与，包括谷歌、亚马逊、索尼、三星等在内的全球科技巨头同台竞技，集中展示各项前沿技术及创新产品，规模也创下了近年来的新高。国际大型展会是大牌云集、扎堆发布新品的时候。品牌参展，借助展会热度进行新品发布，可以吸引更多眼球，是品牌占领市场、提高销量的好机会。但同时，由于品牌集中，同行业竞争激烈，增加了脱颖而出的难度。这时，需要社交媒体的助力和传播。在这方面，很多出海品牌经验不足，尚处于摸索阶段，有必要借鉴国际大品牌的成熟经验，利用海外社媒传播，充分发挥出线下参展的价值。

CES 2023不仅带来了最新技术和产品，也带来了各大品牌线上线下协同，利用社交媒体平台扩大声量，吸引流量，加速传播的成熟做法，其中索尼的一系列操作值得参考和借鉴。索尼在本届CES上的大动作是携手本田联合发布智能互联电动汽车新品牌AFEELA及原型车。2022年，索尼集团与本田汽车正式签署协议，成立了合资企业Sony Honda Mobility（SHM，索尼本田移动公司），成立数月之后，首款原型车在CES首次亮相，相应的宣传推广必不可少。此外，索尼的PlayStation无障碍手柄、PlayStation VR 2也是在CES上被关注的产品。如何在海外社媒上配合展会活动进行推广宣传？来看看索尼的做法吧。

预热造势，把握节奏

预热既是营销活动的前奏，也是必要的推广举措。一场成功的营销活动，前期预热至关重要。通过预热，可以引起媒体和消费者注意，扩大声势，并直接影响到接下来的受众参与度。CES 2023开幕前两周，2022年12月20日，索尼集团Facebook官方主页发布预热帖文，请大家注意在2023年1月4日收看SHM特别公告，配图是一道光划出的汽车轮廓：

帖文给出了预热视频的观看链接，14秒的视频营造出了悬念和神秘感，引发受众的期待：，时长00:14预热文图、视频都十分简洁，掌握得恰到好处，没有冗余的信息。一周后的12月27日，Sony Group – Global再次发布帖文为即将到来的CES参展活动预热：临近展会开幕，预热帖文的频率和密度明显加大：

更换封面图，增加关注度

很多品牌的社媒主页封面会为重要活动的到来而提前更换，这个做法同样可以起到预热造势的作用，并且，更容易引起粉丝的注意。索尼也不例外。预热帖文发布后的第2天，Sony Group – Global更换了Facebook主页的封面，新封面暗示了索尼在CES将重点推出的产品，左侧是VR产品，右侧是即将亮相的AFEELA原型车剪影：

重磅活动直播

经过多轮预热造势之后，索尼在本届CES的重头戏——新闻发布会即将登场。作为索尼在本届CES上的一个重磅活动，前沿产品和最新科技将在发布会上亮相。利用社交媒体，索尼对现场的发布会进行了实时直播。Sony Group – Global在直播开始前发布帖文，提醒大家发布会即将开始，并附上了观看线上直播的链接：

直播活动准备充分，现场有多个机位，展现了专业水准，直播中穿插转场视频，内容衔接紧密，环环相扣：

如今直播已经成为一个重要的传播手段，配合线下活动的举行，起到扩大线下活动影响力，加速网络传播，同步引爆热点的作用。索尼在本届CES上将直播的价值做到了最大化。发布会后，Sony Electronics在社媒上发布了发布会精彩亮点回顾视频，并提供了观看发布会全程回放的视频地址，进一步扩大发布会的影响面：

现场报道

社交媒体助阵品牌的线下参展活动，还有一个必不可少的内容是对活动现场的报道。CES展会期间，索尼利用社交媒体，分别以视频、图文等形式对现场进行高密度报道：

在接下来的几天里，Sony Group – Global打造了一个[1 min report at Sony CES® 2023]系列帖文，由主持人带来现场的新产品、新技术、新体验：

密集展现产品亮点，突出创新性

一切宣传推广和营销活动都围绕品牌和产品、服务进行，社媒上同样不能忽视以品牌、产品为核心的内容表达。CES 2023期间，Sony Group – Global除了即时发布展会现场信息，还密集发布帖文，介绍诸多新产品的亮点和相关细节，强化受众对品牌和产品的认知。不同于现场报道的纪实性，这部分帖文可以提前规划，提前准备，结合品牌和新产品特点，制作出优质素材：

利用热度，巩固成果，持续发酵

展会及新品发布会结束后，社媒相关内容不要戛然而止，而是要利用活动热度及引发的关注度从不同的角度和深度继续推广产品。索尼在CES结束后继续发布帖文巩固成果，带来更多产品背后的故事：

从索尼利用社媒助阵参展活动、新品发布的做法我们还能看到一些特点，比如发挥媒体矩阵作用，多平台、多帐号协同，在品牌官网建立专题、专页，做好引流，加强互动，收集销售线索等等，都显示出索尼作为国际品牌在社媒利用上的成熟和自如。

结语

随着会展业复苏，企业参加国际展会的机会正在增多。出海品牌参加国际展会是一场综合性很强的营销活动，需要各方面的密切协同作战，其中，社交媒体的作用不容忽视。希望出海品牌能够结合自身需要，做好线上线下协同，让每一次营销活动的价值最大化。

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