面对短视频领域的激烈竞争，美国时间 9 月 20 日，在 YouTube 举行的“Made on YouTube”年度创作者活动上，YouTube 的首席产品官 Neal Mohan 表示，将在2023年放宽合作伙伴计划资格限制，并推出全新营利功能，让短视频创作者也能通过广告分润获利，以此吸引粉丝人数相对较少的新人创作者进驻。

01 短视频“抢人大战”YouTube 开出哪些筹码？

一直以来，创作者都是YouTube经济引擎和共赢策略的核心，YouTube首席执行官苏珊·沃吉斯基周二在推特上写道:“只有我们的创作者成功，我们才会成功。”

本次YPP调整，YouTube也在贯彻这种以创作者为中心的理念，重新强调用户生成的视频符合该公司更广泛的发展轨迹。

1.调低YPP申请门槛

为了让更多的创作者获得更多的利益，从2023年开始，YouTube会调整YPP门槛，除了原先的硬性条件“1000个订阅者+4000小时观看”之外，shorts创作者达到以下条件，也可以申请加入YPP计划：

• 1000名订阅者
• 90天内累计1000万次观看

2.与短视频创作者分享广告收入

YouTube表示，该公司每个月都会将短视频的广告收入汇集成一个资金池，并将其中一部分收入分配给创作者（但并未披露具体的百分比），然后YouTube将把其中的45%支付给创作者。

3.Super Thanks（超级感谢）

目前YouTube已经向数千名创作者推出了测试版的 Super Thanks for Shorts，预计明年面向全体已加入YPP的创作者。

借助这一功能，观众可以对最喜欢的shorts进行打赏，创作者可以通过观众打赏的 Super Thanks 评论与该粉丝互动，并在评论部分置顶。

4.推出全新音乐库

音乐是shorts和YouTube长视频中不可或缺的元素，以往长视频创作者可以免费使用YouTube音乐库中的音乐，但shorts在音乐这方面是空白的，因此YouTube计划于2023年推出全新的创作者音乐库（Creator Music），通过这个功能，无论是长视频还是shorts的创作者，都可以在音乐库中购买歌曲版权，使用了音乐的视频，收益分成将按照不含音乐的内容计算，当然如果您不想提前购买版权，也可以在使用音乐后，再与音乐版权所有者分享收益。

02 大方撒钱 YouTube为何加大短视频投入？

1.TikTok的威胁

据研究机构data.ai在今年7月20日发布研究数据，TikTok今年第一季度的每月每户平均使用时长达到23.6小时，首次超越Alphabet旗下视频网站YouTube的每月每户平均使用时长（23.2小时），成为全球用户使用黏性最大的平台之一。

并且，TikTok今年第一季度月均用户超越15亿户，为全球第五多用户使用的App，用户在平台的季度消费金额达到8.4亿美元，同比增40%，而美国是平台最大增长来源，美国用户在TikTok平台的消费同比大增1.25倍。

此外，Insider Intelligence还预测，TikTok在美国的2022年广告收入将达到59.6亿美元，数量激增至2021年的2.8倍。

种种迹象表明，Tik Tok目前在海外正处于高速发展期，未来与YouTube必然有一战，而决定双方输赢的一个重要因素，自然就是内容创作者们。

2.创作者基金“僧多肉少”

早在2007年，谷歌就推出了YouTube合作伙伴计划（YPP），长视频创作者可以在原创视频的开头或中间插入广告，获得55%的广告收入。

但短视频中，广告不能像长视频那样直接插入到特定的视频上，而是只能在两个视频之间以及短视频信息流中播放。

为此，YouTube在去年5月为Shorts设立了1亿美元的基金。Shorts基金独立于YouTube的长期广告收入分享计划，创作者只需在Shorts上发布原创内容并遵守社区服务准则，甚至不用注册，就有机会获得基金支持。谷歌视频平台数据显示，一名出色的Shorts创作者每月可以拿到100至10000美元不等的创作奖励。

但随着更多创作者加入，僧多粥少的局面也随之出现，创作者收到的平均激励金额将大幅下降。“短视频基金是我们迈出的第一步，但随着短视频领域令人难以置信的增长，这个创作者基金已经跟不上需求了。”Mohan表示。

3.广告分成是短视频平台的标配

事实上，对于短视频平台，即使有电商、打赏、网红推广等变现方式，广告变现依然是短视频的主要收入来源。除了Shorts，TikTok和Reels均已开始尝试与创作者共享广告分成。

比如，上文提到的TikTok Pulse广告解决方案，该方案允许广告主把广告放在TikTok所有视频前4%的热门视频旁边，而这些热门视频的创作者则可以分享对应的广告营收。

而Reels目前在测试 浮层广告 广告（Overlay Ads）。浮层广告目前包含两种格式：横幅广告和贴纸广告。

横幅广告： 以单个静态图片广告的形式呈现在 Facebook Reels 内容的底部，该广告可以在 Facebook Reel 播放 1 秒后出现。

贴图广告：以压缩静态图片呈现，创作者可选择将该广告放置在其 Facebook Reel 内容中的任何位置。贴图广告也可在 Facebook Reel 播放 1 秒后出现

Meta公司表示，在测试期间，它将遵循与创作者相同的收入份额，即55%给创作者，45%给Facebook。但随着测试的继续，这可能会发生变化。

03 品牌出海，如何利用这一趋势？

在大多数短视频平台依赖创作者基金激励创作者的背景下，符合标准的Shorts创作者从YouTube那里获得高达45%的广告分成，势必会吸引更多有创意的创作者加入 Shorts。

那么，出海品牌如何抓住Shorts的趋势，在平台更重视的前提下利用shorts打开海外知名度？

1.推广您的常规频道

使用 YouTube Shorts 宣传和发展您的常规频道。每次您发布短片时，您的内容都有机会获得观看，而该观看可能会变成频道订阅者或与您的主要频道内容互动的人。

2.展示幕后花絮

幕后视频有助于建立您的品牌真实性，并有助于加深消费者的信任。幕后花絮可以有多种形式。这里有一些想法可以帮助您入门：

• 公司活动
• 产品发布
• 产品更新或即将推出
• 工作场所更新，例如翻新

3.让你的观众发笑

将 Shorts 视为视频营销的娱乐场所，并使用这种格式来激发潜在潜在客户的胃口。例如，您可以发布一个关于即将发布的产品的 30 秒短片，以及一个 CTA，以吸引观众观看更长的 YouTube 视频，该视频更详细，并将您的观众引导至登录页面以注册抢先体验。

4.把握趋势

紧跟视频趋势，例如流行的舞蹈动作或挑战，有利于推动您的品牌的视频病毒式传播。

5.升级用户生成的内容

例如，您可以将您的新产品发送给一群品牌忠诚者，并请他们制作展示拆箱体验的 YouTube 短片，以帮助扩大您的品牌影响力。

04 结语

Shorts虽然刚刚起步，整体用户基数相比TikTok来说尚处于开始建立阶段。但必须承认的是，与TikTok相比，Shorts具备不少优势。比如，YouTube拥有更庞大的音乐版权库，这意味着用户在配乐方面有了更多的选择。
其次，YouTube拥有雄厚的用户基础，其用户数量约为TikTok平台的5倍，更大的流量对网红、大V具有更大的吸引力。最后，“前浪”YouTube建立了比TikTok更为完善的盈利体系，这对内容生产者来说，尤为关键。对出海品牌而言，如果想让自己的品牌更好地展示在全球消费者的面前，就一定要紧抓这个趋势、不断优化和迭代。作为专业的海外KOL营销结构，Inpander还会继续分享更多前沿营销趋势、运营干货、最新案例、行业洞察，欢迎持续关注我们，一同高效出海、走向全球。如果您有Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok在内的网红营销需求，欢迎联系我们~