在传统的消费认知里，“男性用户”往往意味着运动装备、3C数码、汽车、潮玩这些高度标签化的领域。然而如今，这种刻板印象正被数据逐步打破。

多个市场研究显示，Z世代男性的消费兴趣已大幅外延至个护、家居，甚至美妆等“非典型男性”领域。例如，Grand View Research的数据，2022年全球男士美容产品市场规模为2026亿美元，预计到2030 年将达到3764亿美元；Mintel的数据显示，2024 年，美国18-27 岁Z 世代男性中有68%使用面部皮肤护理产品，高于2022 年的42%，这些数据在短短两年内增长了25% 以上。

与此同时，随着开源制造工具的普及和社群文化的渗透，越来越多男性也开始投资于3D打印等创意科技设备，兼具实用性与自我表达的双重价值。

这一转变的真实写照，正在Pinterest上发生。在其最新发布的《男性趋势报告》中，以搜索数据为基础，勾勒出一幅截然不同的男性消费画像——他们以全面健康、形象管理、科技增值为核心路径，正走在一条“去标签化”的消费升级之路上。

01三大趋势，拼出新一代男性消费版图

男性消费行为的改变，并非停留在态度层面，而是在具体的兴趣选择与购买行为中逐步显现出来。Pinterest的搜索数据揭示了三个尤为显著的方向，它们既呈现出男性兴趣边界的延展，也折射出男性消费者在“自我建设”过程中的三种路径：从身体健康到外貌管理，再到科技工具与未来规划。这些趋势不仅具象而真实，也为品牌提供了重新设计产品与沟通方式的依据。01

健康不止于健身：

从“撸铁”到“普拉提美学”

Pinterest数据显示，Z世代和千禧一代男性对运动方式的选择变得更加多元与细腻。搜索关键词“Pilates outfit”（普拉提穿搭）增长了300%，“Pilates aesthetic”（普拉提美学）增长125%。与此同时，攀岩也成为新的运动趋势，“rock climbers”（攀岩者）+115%，“bouldering aesthetic”（攀岩美学）+95%。

这不仅仅是运动习惯的转变，更体现了他们对身体控制力、仪态美感与生活方式平衡的关注。健身不再是“力量崇拜”，而是一种持久、审美、可持续的身心管理方式。02

审美自我觉醒：

护肤、造型、美甲成为“新常识”

报告显示，男性用户对个人护理的关注正快速上升，搜索“healthy hair routine”（健康护发流程）+45%，“dry skin care routine”（干性皮肤护理流程）+45%。更具突破性的是，“male makeup”（男性化妆）+50%，“male nail art designs”（男性美甲设计）+115%的热度激增。

这意味着，从护肤精华到眉型修饰，从香氛选择到指甲造型，男性消费者已经不仅是“尝鲜者”，而是正在形成稳定的护理习惯与审美表达。他们愿意投入时间研究、对比、尝试，并乐于在社交平台中展示这种“精细生活力”。03

创意科技的“圈层共鸣”：

AI与3D打印激发动手欲

Pinterest上关于“3D printer designs”（3D打印设计）的搜索量暴涨1210%，同时，“AI video”（AI视频）+800%，“AI automation”（AI自动化）+365%。男性用户不再满足于被动接受内容，更愿意亲自参与创造——打印组件、剪辑影片、搭建自动化工具包……这既是兴趣，也是一种表达。

而另一方面，他们对理财管理的关注也在提升——“investment app”（投资App）+620%，“budget planning”（预算规划）+285%。这一代男性正在从“物质理性”转向“自我驱动”，将科技、美学与资产管理视为生活重要组成部分，构建个人系统能力。
02出海品牌如何抓住这批正在变“细腻”的男性？

Pinterest报告所揭示的，不只是男性在内容兴趣上的拓展，更是行为动因、购买节奏和情绪连接方式的结构性转变。对出海品牌而言，围绕这波“细腻而主动”的男性消费群体，应思考三件事：01

我们还在用“直男思维”划分品类吗？

男性消费不等于功能性产品。健身不只是哑铃和蛋白粉，而是包含运动服饰、训练风格、恢复产品等完整生态；美妆不只是“掩饰”，更是关于“精气神”的长期管理；而像3D打印这类创意工具，也不仅是“极客玩物”，更是表达兴趣与建立社交标签的方式。
01我们的内容有能力“被搜索”吗？

Pinterest的男性用户不是刷到才消费，而是搜到才行动。他们具备明确的目标、对比意识和保存行为。出海品牌需要重视内容的可检索性和实用性，制作高信息密度、强操作性的内容包，比如“3分钟上手的男士护肤Routine”“适合新手的3D打印小项目合集”等，有效缩短从浏览到决策的路径。
02我们是否做好了“兴趣+人生阶段”的双向匹配？

Z世代男性可能关注AI、健身与护肤，而千禧一代男性则更聚焦家庭、亲子、理财。品牌不应只以“性别”划分用户，更要通过兴趣与成长阶段构建人群画像，再设计相对应的产品组合与传播场景。例如，同样是护肤，一个Z世代用户更在意成分与效果，千禧世代用户则可能偏好简洁套装与长期复购。
结语

当“3D打印”和“美甲”同时出现在男性的收藏夹里，意味着一代消费者正在主动重塑自己的消费身份。Pinterest提供的，不只是行为数据，而是一种颠覆式的用户画像更新机制。

对品牌而言，最重要的不是“男性开始买美妆”这件事本身，而是要意识到：未来的消费决策，不再由品类决定人群，而是由人群反向定义品类的边界。谁能真正理解这群正在变“细腻”的男性，谁就拥有了下一轮跨文化营销的先手优势。