三天前，Pinterest发布了其推荐系统的一次重大更新，标志着这一视觉搜索与发现平台正迈入“长期用户理解”的新阶段。此次算法升级的最大亮点在于：Pinterest不再仅仅依赖用户近期行为进行内容推荐，而是转向“终身行为建模”——也就是说，平台可以根据用户自注册以来所有的互动轨迹，来优化内容分发与曝光策略。

而对于想通过平台推荐系统进一步扩大曝光的品牌而言，这一变革不仅意味着平台技术能力的跃升，更是一种玩法上的信号：用户的历史痕迹正在成为品牌抓住潜在转化的关键节点。本文将从营销的视角拆解这项更新的深层含义，并提供切实可行的营销策略建议。01
Pinterest为用户终身行为建模，意义何在？

过去，大多数推荐系统（包括Pinterest自己）都高度依赖用户的“短期兴趣”来推送内容——比如你最近搜索了夏季穿搭、保存了几张家居设计图，那么系统会马上用类似内容“喂”你。但Pinterest团队在多年实践中发现，这样的推荐方式容易陷入“短期相关，长期无感”的困境：用户的兴趣其实是周期性甚至是叠加演化的，过度追逐短期行为，反而忽视了用户深层的偏好。

此次更新的“终身行为建模”（Lifelong User Embeddings）机制，将用户过往所有互动——包括点击、保存、评论、跳出等——纳入建模范围，形成一个多维度、随时间动态演化的用户兴趣画像。

从营销角度来看，这背后的深意有三点值得关注：

• “长尾流量”重回价值中心：过去用户曾对某类内容表现出高度兴趣，即便近期没有相关行为，也可能因为这类长期偏好而重新触达相关内容。对于品牌而言，这意味着你发布的内容可能在数周甚至数月后重新获得曝光机会。
• 用户生命周期营销更精细：Pinterest现在能识别出“曾经感兴趣但一度沉寂”的用户，并用相关内容召回。这对品牌开展“兴趣唤醒”型的内容投放具有重要意义。
• 内容标签策略更需“长线布局”：相比于短期热点，现在Pinterest更偏好能反映出用户长期兴趣路径的内容。品牌应思考如何打造具有持久吸引力的视觉资产，而非一味追逐流量话题。

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全新算法下，Pinterest营销怎么做？

Pinterest的新推荐逻辑，直接影响着品牌内容的曝光机制与用户触达路径。结合此次更新，我们为出海营销者总结出以下三条策略建议：

1.打造“时间穿透型”内容资产

新算法倾向于根据用户长期兴趣分发内容，这意味着品牌的内容需要具备跨时间维度的吸引力。建议采用“常青内容”策略，围绕用户稳定关注的主题（如家装、美妆、手工、美食等）生产视觉图文，并持续优化图像质量与描述文本，提升内容在用户历史偏好中的“唤醒权重”。

2.复用历史热帖，重新投放激活长尾

现在，Pinterest推荐系统能“记住”用户在早期对某类内容的偏好。因此，品牌不妨回溯过往表现优秀的帖子，进行内容升级或再加工后重新投放。这种“历史资产再利用”策略不仅节省内容制作成本，还能激活用户长期兴趣，实现自然流量的二次攀升。

3.布局用户兴趣地图，分层投放内容

通过长期兴趣建模，Pinterest能更精准地判断一个用户属于哪类“兴趣群体”。品牌可以尝试建立多个“兴趣锚点”（如：极简家装/ 日系穿搭/ DIY教程等），并针对不同群体持续产出差异化内容，同时结合Pinterest Ads实现分层投放，从而提升用户匹配度与转化效率。

结语

Pinterest本轮推荐系统升级，是平台“理解用户更深、连接兴趣更准”的一次重要升级。而对于出海营销者来说，这是一次难得的红利窗口——理解算法的演进逻辑，不仅是为了迎合规则，更是为了抓住平台内容分发的“先手机会”。

当平台将目光投向用户的“终身兴趣”，品牌也应从“短打式内容”转向“长线内容运营”。毕竟，在兴趣消费的平台里，用户关注的是灵感，而品牌要做的，是让灵感源源不断地被“想起”。