在高端装备制造的全球竞技场上，有这样一家企业，凭借长期保持稳定增幅的年均研发投入增长率，成功打破技术垄断、攻克”卡脖子”技术难题；更以连续六年登顶全球激光切割机销量榜首的傲人成绩，在国际舞台上持续保持领先地位。这个企业就是来自中国的邦德激光。

而在全球化影响力塑造上，邦德激光也成功上榜由 OneSight 和中国国际跨国公司促进会(CICPMC)联合发布的 2025Q1 《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》智能制造类榜单，进一步彰显了其全球化战略与品牌影响力。

如今，随着 “中国制造” 在全球市场的影响力日益提升，中国高端装备制造领域的企业在夯实技术优势的同时，也在积极探索如何打造与之匹配的品牌优势。邦德激光董秘兼总裁办主任陆国豪曾在接受采访时表示：”公司从成立之初就立志不做代加工，只做自己的品牌，且瞄准全球市场。”

邦德激光如何通过社交媒体在全球市场构建起定位高端、技术领先、服务优质的品牌形象？又如何通过社交媒体触达和促成全球化高端制造采购和合作？相信对邦德激光的研究，能够为行业提供极具价值的成功样本。

打破常规：“重器”企业打造”轻装型“多元社媒矩阵

在社交媒体矩阵布局上，邦德激光走出了一条与众不同的道路。与一般装备企业将社交媒体重点放在 LinkedIn 不同，邦德激光同样十分重视包括 Facebook、Instagram 甚至是 TikTok 的力量。

一般来说，LinkedIn 作为职场社交平台，其上汇聚了企业级的专业人士，在 B2B 领域备受青睐。因为品牌会认为其用户群体更精准，尤其与装备制造的业务属性更契合。但邦德激光敏锐地察觉到，全球市场庞大且多样，不同社交媒体平台有着不同的用户群体和传播特点，B 端消费者同样活跃在 C 端社交媒体平台上。Facebook 拥有庞大的用户基数，能覆盖更广泛的潜在客户； Instagram 以视觉内容为主，适合展示产品的精美外观和应用场景；TikTok 作为新兴的短视频平台，具有强大的传播力和影响力，能以更生动、有趣的方式吸引年轻一代和普通大众的关注。

从数据上看，邦德激光的这一策略成效显著。

在其全部社交媒体主页中，粉丝数最多的为其 Facebook 全球主页，有近 80 万粉丝，这一数据充分体现了其在大众市场的影响力。接下来是其 Instagram 和 TikTok 的全球主页，分别都有近 5 万粉丝。值得注意的是，其 TikTok 主页置顶视频均有百万以上的播放量，视频下还有大量对激光切割技术、展示过程感兴趣的用户留言，这表明邦德激光通过 TikTok 成功吸引了众多潜在客户的关注，扩大了品牌的影响力。

作为高端装备制造企业，邦德激光选择看似与 2C 品牌类似的 “轻量” 社媒矩阵策略，实则是基于对市场趋势的敏锐洞察。在数字化浪潮下，传统 B2B 营销模式的局限性逐渐显现，而社交媒体的崛起为品牌传播带来了新的机遇。这些平台不仅拥有海量用户，且传播速度快、范围广，能突破传统营销的地域和人群限制。通过多元化的社媒矩阵，邦德激光能够以更亲民、生动的方式展现其高端装备的魅力，拉近与用户的距离，打破 “重器” 与大众之间的隔阂。

二、内容为王：多维度展现品牌魅力

除了另辟蹊径的社媒矩阵布局，邦德激光在社交媒体上的内容策略同样可圈可点。

2025 年开年，邦德激光推出 #GiveMeFive 全球 Campaign，象征其品牌连续 5 年赢得世界第一。围绕该话题，邦德激光开展了一系列内容创作，包括团队服务能力展示、技术能力展示和产品介绍等。

通过OneSight营销云的“帖文内容流”功能，我们可以看到在今年第一季度，邦德激光所有社交媒体主页发帖中使用频次最高的话题标签为#givemefive

通过展示团队的专业素养和优质服务，让全球客户感受到邦德激光的可靠与贴心；详细介绍技术研发的成果和优势，突出其技术领先的地位；全方位展示产品的性能和特点，让客户更深入地了解产品的价值。这一 Campaign 不仅提升了品牌的知名度，更增强了客户对品牌的认同感和忠诚度。

积极参加大型展会是邦德激光拓展市场的重要举措，而他们更将展会内容转化为社交媒体上的传播素材，形成线上线下联动。在展会上，邦德激光展示最新的产品和技术，吸引众多客户的关注。同时，通过拍摄展会现场的精彩瞬间、产品演示视频等，在社交媒体上进行传播，让未能亲临展会的客户也能感受到展会的氛围和邦德激光的实力，扩大了展会的影响力，提升了品牌的曝光度。

邀请客户真人出镜是邦德激光内容策略的又一亮点。客户的真实体验和评价具有很强的说服力，能以真实性打动消费者，缩短采购决策。通过展示客户使用邦德激光产品的过程和成果，让潜在客户看到产品的实际效果和价值，增强了品牌的可信度和吸引力。

此外，邦德激光还通过展示激光切割出的《哪吒》角色钢板、镂空蛇鳞的蛇年生肖形象等方式“炫技”。这些精美的作品直观地展示了邦德激光产品的高精度和强大性能，以极具视觉冲击力的方式吸引消费者的注意，进一步加深消费者对邦德激光的技术实力的认知。

结语

从社交媒体矩阵的多元布局到内容策略的丰富多样，邦德激光在全球市场上构建起了独特的品牌形象。它以创新的思维和扎实的行动，为中国高端装备出海提供了宝贵的品牌化样本。在全球化竞争日益激烈的今天，出海品牌唯有不断探索、勇于创新，才能在国际舞台上占据一席之地，邦德激光的成功经验值得每一个出海品牌营销人员深入思考和借鉴