如何设置谷歌增强型转化,提高广告转化衡量的准确性

谷歌增强型转化（Enhanced Conversions）是一种通过使用额外的数据来提高转化跟踪准确性的功能。可以帮助广告主更好地理解用户行为,提高转化衡量的准确性从而优化广告投放的效果。之前普通的谷歌广告转化追踪一般是在网页上埋相对应的转化标签代码,比如购买,加购,发起结账,订阅等,但现在用户路径追踪越来越复杂,链路也越来越长,尤其对于高客单来说,单纯的很少有看到广告直接完成付款购买的, 广告可能也是处于转化路径中的一环, 都是跨渠道跨设备多归因的,。

那增强型转化的好处就是可以通过收集和使用更多用户数据（如电子邮件、电话号码等）来提高转化跟踪的准确性，以注重隐私保护的方式，用户网站上完成转化后，会收到第一方客户数据（例如电子邮件地址、姓名、住址及/或电话号码）。系统通过转化跟踪代码获取这些数据后，对其进行哈希处理，然后将处理后的数据发送到 Google，Google 会利用这些数据提升转化衡量的准确性

可以通过以下 3 种方式设置增强型网站转化：

Step 1Google 跟踪代码管理器：如果目前在用 Google 跟踪代码管理器跟踪转化，只需对配置稍做更改即可使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型网站转化。

Step 2Google 代码：如果目前已直接在您的网页上（而非在第三方工具或 iframe 中）使用 Google 代码实现转化跟踪，只需对配置稍做更改即可使用 Google 代码设置增强型网站转化。

Step 3Google Ads API：如果您希望通过 API 提供增强型转化数据，以便在数据的处理方面获得更高的灵活性和更强的控制力，则可以在 Google Ads API 中设置增强型网站转化目前的谷歌客户经理也都是要求最好设置好增强型的转化, 可以在广告后台检查下自己有没有设置增强型的转化, 设置的方法也是很简单, 首先打开Google ads广告后台找到目标-设置-增强型转化这里

应使用什么方法收集用户提供的数据, 谷歌建议的是用现在的Google代码或者Google跟踪代码管理器, 也可以把网站域名输入这里,测试下有没有网站上安装转化追踪,看下面的输入自己的网站域名测试后, 可以看到Google跟踪代码管理器已经正确的安装到网站上

正确安装之后,点击这个启用增强型转化点击保存就可以了, 因为这个账户默认的目前是没有勾选的，需要我们手动去启用就可以了

注意：增强型转化功能不支持通过导入 Google Analytics（分析）目标加以衡量的转化。如果想使用增强型转化，目前主要通过 Google 代码或 Google 跟踪代码管理器设置新的 Google Ads 转化操作。

如果谷歌广告后台的转化是使用Google&Youtube插件导过来的目前也是很多优化师直接使用的转化归因, 比直接从GA4导入转化或者直接埋代码也方便很多,直接在Shopify后台搜索Google&Youtube插件,然后安装,输入对应的Google账户的ID，就能在谷歌后台转化这里看到Google shopping app的一些转化目标, 把购买设置成主要转化目标,其他都可以设置成次要仅观察数据, 因为目前广告账户比较新, 能追踪的购买数据很小, 前期的话也把加购跟发起结账当做主要目标去观察, 这样的话在广告系列分析数据那里也能够看到产品的加购发起结账等数据情况, 如果没有充足的购买转化情况下,可以看看产品的加购成本等维度的数据。