近期亚马逊方面宣布开始在美国市场测试一项名为“Buy for Me”（帮我买）的代购类服务AI帮买，可帮助用户从其他线上渠道购买商品。换句话说，就算相关商品没有在亚马逊上架，通过这一服务，买家也可以在亚马逊直接下单。

据了解，目前该服务已在亚马逊App中集成，当用户搜索特定类目商品时，就可能会看到一个标记为“Shop brand sites directly”（直接在品牌网站购物）的结果分页。此时点击商品下方的“Buy for Me”按钮，就能直接在亚马逊App内进入相关商品详情页。

以下是在亚马逊APP内使用流程简述：

1. 搜索商品：用户在亚马逊App搜索品牌商品时，除了展示平台现有结果外，还会出现名为“Shop brand sites directly”的区域，显示来自品牌官网的商品。

2. 查看详情页：点击某个商品后，用户将进入一个类似于亚马逊商品详情页的界面，可在App内查看商品信息，便于评估是否购买。

3. 发起购买请求：若决定购买，用户可点击“Buy for Me”按钮。此时，系统会进入一个由亚马逊托管的结算页面，用户可确认配送地址、付款方式、运费与税费。

4. 亚马逊代表用户完成结算：通过AI系统，亚马逊将在品牌官网代为提交订单。消费者的姓名、地址、付款信息将经过加密后传输给品牌方，但亚马逊不会读取用户在品牌官网上的其他订单历史。

5. 跟踪与售后服务：下单成功后，消费者将收到来自品牌方的订单确认邮件，并可在亚马逊App内的“Buy for Me订单”页查看物流信息。后续如有退货、换货或售后问题，由品牌方提供支持。

具体来说，Buy for Me能够提供完整的代购服务。买家在搜索品牌商品时，会看到来自平台内及站外其他品牌网站的相关产品，买家可以选择点击链接跳转至品牌网站，也可以选择通过Buy for Me功能直接购买。

在进入Buy for Me页面后，买家可以在亚马逊站内浏览该品牌商品的详情信息，考虑是否确认下单。如果决定继续购买，用户便可在亚马逊上完成结账，事后也可在亚马逊上跟踪包裹物流信息，但退换货等售后服务，需与品牌商店联系。

亚马逊通过“Buy for Me”首次打破封闭生态，实现‌「搜索即服务」‌模式转型。用户搜索关键词后，平台将展示三类结果：

• 传统商品链接（亚马逊自营/第三方卖家）  
• 品牌独立站商品（未入驻卖家）  
• AI代购商品（其他平台商品）  

卖家需明确：‌站内商品权重面临稀释风险‌，尤其非独家产品可能被站外低价商品替代‌

卖家面临核心冲击

1. 流量争夺战升级

现在用户搜索时，会看到：你的商品（亚马逊店铺）；隔壁工厂的官网同款可能更便宜；国外官网的代购链接，‌结果是 原本能点你店铺的人可能被分走三分之一。

价格藏不住了‌，买家能看到官网价格，如果你卖得比官网贵，贵5% → 客户可能直接去官网买；贵10% → 客户会觉得你是奸商，‌建议中小卖家 偷偷注册个官网，把官网价格定得比店铺高5%（反套路操作）

2. 竞争维度多元化

独立站卖家突然杀进来，那些‌没在亚马逊开店的对手也能抢生意‌

比如有个美国小品牌从没入驻亚马逊，现在通过这个功能：

用户搜产品时能看到他家官网，成交后亚马逊帮忙代购，而卖家你的处境：‌ 突然多了好多没见过面的竞争对手。

‌中小卖家要开始”两条腿走路”了‌，以前专心搞亚马逊就行，‌现在必须搞个独立站（哪怕只有5个产品）把独立站当广告牌用（专门展示高端款，亚马逊店铺卖基础款打价格战

3、运营成本偷偷涨了

‌广告费更贵了‌，以前花$1能买10个点击，现在可能只能买7个。因为更多卖家抢广告位，独立站卖家也来凑热闹‌。应对措施：重点投”品牌词+型号”广告

4、卖家要构建防御体系 

‌独家产品矩阵‌：开发亚马逊专供SKU（至少占产品线30%），申请透明计划（Transparency）防跟卖‌ 

‌内容型A+页面‌：植入产品故事+场景化视频，用户停留时长延长40秒可使加购率提升15%‌ 

该功能对品牌跨境卖家的参考价值

虽然“Buy for Me”目前主要服务对象是终端消费者，但从功能设计及背后的平台策略来看，其释放出的信号，对品牌卖家特别是具备自有官网的跨境品牌方，具有一定的参考价值：

1. 平台正在打破商品“封闭销售”的边界

“Buy for Me”的出现意味着平台首次正式引导用户在App内完成跨站购买行为，这对于品牌方而言，亚马逊正在构建一种“内容 + 搜索 + 外部转化”的新链路

2. 品牌卖家有望通过亚马逊流量获得站外转化机会

具备独立官网的品牌卖家，未来有望借助该机制在亚马逊站内获得更多曝光机会，并实现向官网的转化引导。

亚马逊未来可能的变化

‌亚马逊可能要收”过路费”‌现在免费给你导流，但明年可能：

• 每单抽3%（和信用卡手续费差不多）
• Prime会员买官网商品免运费（你要倒贴邮费）
• 代购公司会变身竞争对手‌以前帮你从1688采购的货代，现在可能会收集爆品数据自己卖，用更低价格在亚马逊跟你竞争‌

建议卖家和靠谱供应商签独家协议（哪怕多给5%利润）

一句话总结

‌会玩的卖家‌能靠这个功能白嫖亚马逊流量

老实卖货的‌可能被抢走生意

现在马上要做的‌：注册个独立站，把店铺产品换个马甲上架，价格标高20%