根据最新消息，TikTok Shop计划将在3月31日上线德国、法国和意大利市场。去年12月，TikTok Shop已经开放西班牙和爱尔兰市场。至此TikTok Shop在欧洲地区已经覆盖英国、德国、法国、西班牙、意大利和爱尔兰6个国家。

图源：TikTok Newsroom德国站TikTok Shop最新数据显示，2024年7月至12月期间，其在欧盟地区的月活跃用户达1.591亿，较上一周期增长900万。其中，德、法、意三国用户占比超60%，日均使用时长突破90分钟。法国以2510万用户位居首位，德国（2420万）、意大利（2280万）、西班牙（2190万）紧随其后，高活跃度用户生态为直播电商转化提供天然流量池。市场研究机构Mordor Intelligence预测，2024-2029年欧洲电商市场规模将以8%的年复合增长率攀升，至2029年将达9511亿美元。当前英国、德国等市场电商渗透率快速提升，消费者对中国高性价比商品需求激增。TikTok Shop选择此时加码德法意三国，正是对欧洲社交电商爆发期的战略卡位。

图源：newsroom.tiktok据了解，为了确保卖家顺利进入欧洲市场，TikTok Shop为不同类型的卖家推出全托管与自运营两种入驻模式，以匹配不同的业务需求：

# 全托管模式瞄准供应链优势突出的工厂及品牌卖家，由平台负责运营、物流及售后全链路，商家仅需补充欧盟合规材料即可开通新站点；

# 自运营模式（POP店）则面向具备本地化能力的团队定向邀约，支持自主运营店铺及营销活动，最新入驻细则将于近期公布。

值得注意的是，平台同步推出“一店卖五国”政策：持有西班牙、德国、法国、意大利任一公司主体的卖家，开通主站点后可同步运营其他三国子店铺（爱尔兰暂为邀请制）。该政策大幅降低多国运营成本，尤其利好希望快速铺开欧洲市场的跨境企业。此外，入驻主体资格已放宽至中国大陆及香港主体，进一步扩大卖家基数。

业内人士分析指出，欧洲消费者对内容电商接受度提升。通过短视频与直播，中国供应链可直连海外C端用户，打破传统跨境多层分销壁垒。以法国为例，用户日均90分钟的高粘性使用习惯，为“种草-转化”闭环创造最佳场景。随着TikTok算法持续优化，具备产品创新与内容运营能力的卖家将获得更高转化溢价。

此次TikTok Shop欧洲六国布局的完成，意味着社交电商正式进入规模化竞争阶段。对于中国卖家，既是打开新增量市场的机遇，亦是供应链、合规与运营能力的全面考验。

截至目前，TikTok Shop已经进入印尼、英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、沙特、美国、西班牙、爱尔兰，以及墨西哥等多个全球市场，并取得亮眼成绩