广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。

随着数字广告的不断发展，广告主们越来越重视如何通过智能化的手段提升广告投放的效果。在众多广告产品中，Google Ads推出的Performance Max（Pmax）凭借其跨渠道覆盖和自动化优化的优势，成为了广告主们的热门选择。Pmax通过利用Google的强大机器学习算法，自动选择最佳的广告素材和投放位置，帮助广告主节省时间并最大化转化。然而，尽管其自动化功能非常强大，但要真正让Pmax达到最优表现，仍然需要一定的优化技巧和策略。

在本文中，我们将探讨如何更好地利用Performance Max，包括理解它的特点，如何查看分版位的投放效果，以及优化广告资源组。通过这些，您可以确保您的广告投放不仅仅是自动化的，而是针对业务目标进行精细调整和提升。  

Performance Max 的特点是什么？

Performance Max（简称Pmax）是Google Ads推出的一种全新广告类型，它的目标是通过Google所有的广告渠道（包括搜索、展示、YouTube、Discover、Gmail等）自动化地优化广告投放，帮助广告主实现更多的转化。
主要特点包括：
1. 跨渠道覆盖：Performance Max不仅限于单一平台，它可以在Google的所有广告渠道上展示广告，最大化广告效果。
2. 自动化优化：Pmax利用机器学习算法，根据广告主设定的目标自动优化广告投放策略。它会根据实时的数据和效果进行调整，选择最有效的渠道和广告素材组合。
3. 广告素材简化：广告主只需要提供广告素材（如文字、图片、视频等），Google会自动生成适合不同渠道的广告形式，避免了人工为每个平台单独制作广告的复杂性。
4. 目标驱动：广告主可以设定目标（如销售、潜在客户生成等），Pmax会通过自动化的方式去优化广告投放，以实现最优的转化效果。
5. 实时反馈和报告：Pmax提供了实时的广告效果报告，并给广告主提供优化建议。

Performance Max 的分版位效果如何查看？ 你是否也好奇，投放的Performance Max广告究竟出现在了哪些版位？每个版位的效果又如何？接下来，我们将一起探索如何揭开这个“广告盲盒”，并通过分析版位数据来优化你的广告表现。 

如何安装脚本工具 1.Google 搜索  agencysavvy/pmax 进入Mike Rhodes的github页面。

 2.打开Google Ads 广告后台，通过Tools and settings -> Bulk actions ->Scripts -> New script 新建一个脚本

3. 返回github页面，点击 v28 -> 在打开的页面中，复制所有代码 -> 黏贴到Google Ads 广告后台新建的脚本代码区。

4. 复制google表格模板链接 -> 在浏览器中打开，创建副本 -> 复制副本链接 -> 黏贴到图片标记位置（注意在两头各有一个单引号）。

5. 重命名脚本名称 -> 授权 -> 运行。刷新Google sheet表格，就可以看到你正在运行的Pmax广告系列在不同广告位上的花费了。

脚本工具展示示例

在Pmax广告系列中，Google并未提供详细的渠道支出数据，广告主只能依靠间接指标（如每次点击费用、点击率等）做出推测。然而，Mike Rhodes的脚本填补了这一空白，提供了详细的渠道支出和转化来源的百分比细分。例如，您可以清晰地看到广告系列在哪些版位（如购物、视频、展示和搜索）上花费最多，哪些版位带来了最多的转化。通过这些数据，您可以更有针对性地调整预算分配，从而提升ROAS。

脚本工具使用方法示例
建议结合账户洞察报告，广告的目标、产品以及优化记录等，综合考虑后调整账户。以下为一些示例。
1. Shopping版位高转化，但是消耗不多：可以通过增加手动Feed方式，拓展SKU量级；其次还可以增加Performance Max Only Feed的投放；
2. Shopping消耗大，但是CPA/CPC异常高：可以将广告切换至通常获客成本较低的标准购物广告，即PLA。
3. Pmax CPC激增，ROAS 骤降：可以查看过去时间Video 以及 Display 花费占比，从而控制账户资源组资源，Pmax作为营销漏斗中下段解决方案，有一定预算比例会跑至Video 以及Display版位。通过调整资产控制在漏斗不同层级的消耗。 

总结：Mike Rhodes Performance Max脚本通过Google Ads API与Performance Max 广告系列数据交互的工具，获取那些Google默认报告中无法直接看到的隐藏数据。我们可以通过这个脚本，可以获得更为详细和可操作的广告表现分析，帮助优化广告投入和提高ROAS。