20250214跨境资讯

1.TikTok电商2024年销售额超400亿美元

TikTok电商2024年业绩显著，销售额超400亿美元，东南亚市场表现强劲，但美国未达预期。2025年，TikTok电商设定了近100%的增长目标，尤其期待美国市场实现近200%增速，前提是能继续在美国运营。若无法继续，重心将转至东南亚。

TikTok电商计划2025年扩展至意大利、德国、法国、巴西和日本，以分散美国市场风险。东南亚销售额约占50%，达300亿美元，但消费力不及美国。美国电商虽仅发展一年，日均销售额已近2000万美元，均价近30美元，远超东南亚。

欧洲新市场中，尽管用户消费力强，但线上零售和直播电商普及率低，预期不高。美国市场直播销售占比低，TikTok正调整算法，缩短直播时长要求，优化推荐，吸引更多主播。

2.SHEIN有大动作，比拼多多Temu还要猛

SHEIN与Temu在跨境电商领域展开激烈竞争。

SHEIN启动2025“爆单计划”，提供百亿级流量扶持国内跨境商家，助力选品到爆发的全链路增长，旨在帮助更多商家开拓国际市场。该计划已见成效，有品牌通过此计划在斋月活动中单日销售额达180万美元。SHEIN正加速平台化进程，从快时尚电商向综合性电商转型。

同时，Temu也加大战略部署，上线站内广告功能，覆盖部分活跃且业绩良好的美国本土或半托管店卖家，以满足不同卖家需求，提升流量利用效率。Temu还积极拓展欧洲市场，上线多个半托管站点，并计划推出多个本土站点。据数据显示，Temu在2024年全球下载量激增69%，领先SHEIN。

跨境电商行业正经历变革，面临流量红利消退、价格战效益递减的挑战。SHEIN与Temu在竞争中需寻求差异化优势，优化供应链管理、提升用户体验、加强品牌建设，共同应对亚马逊等巨头的竞争。在全球电商市场波动频繁的背景下，各平台需加强市场多元化布局、确保合规运营，提升供应链弹性和技术投入，以实现长远发展。

3.二手时尚市场消费火热，eBay联手乐天跨境卖货

eBay与日本二手电商Rakuma合作，全面启动跨境销售计划，将Rakuma平台的二手时尚商品引入美国市场，扩展eBay的商品种类。该计划已向所有Rakuma官方店铺开放申请，但要求店铺不得在eBay上开店。合作初期，女装、手表和配饰类别销售表现最佳。eBay对二手时尚市场充满期待，此前已推出多项相关服务，如奢侈品寄售服务和二手时装秀。据eBay年度二手电商报告，二手商品占其交易总额的40%，其中服装购买量最高。未来，二手时尚在eBay的影响力将愈发显著。

4.亚马逊又有新动作，一批卖家链接被冻结

春节后，亚马逊美国站的一批卖家遭遇产品链接被冻结的问题，尤其是儿童玩具类目的商品。卖家们初步推测这是由于亚马逊对儿童玩具实施了更严格的审核政策，要求产品必须通过安全认证和合规性审核后才能销售。由于审核数量激增，审核速度缓慢，导致货物积压和经济损失。

尽管这一政策变化给卖家带来困扰，但从消费者安全和电商平台责任的角度来看，严格的商品审核是必要的。不合规产品的流通已造成多起伤害事件。亚马逊等电商平台正加强合规性政策，细化要求，帮助卖家避免违规。

收紧卖货合规政策有助于电商行业的长期健康发展。虽然卖家可能面临短期挑战，但长远来看，这将带来积极的结果。

5.TikTok 1月全球下载量第一，印尼用户立大功

TikTok在东南亚，尤其是印尼市场表现出色。今年1月，TikTok成为全球下载量最多的应用，其中印尼是其最大的新增下载来源。印尼用户规模庞大，且用户粘性高，是TikTok的重要市场。

然而，TikTok在印尼的发展并非一帆风顺。受印尼社交电商禁令影响，TikTok曾暂停电商业务。但随后，TikTok与印尼GoTo集团合作，将电商业务并入Tokopedia，顺利完成合规改造。现在，新的电商平台Shop Tokopedia已覆盖超2亿印尼用户，中小微企业营收增长近90%，直播电商也快速发展，TikTok直播卖家销售额平均增长了30倍。

尽管经历了波折，但TikTok在印尼的社媒和电商业务再次证明了其增长实力，未来有望在该市场继续取得突破。

6.泽宝前高管自立门户，干出年入10亿超级大卖

DREO，一个深圳家电品牌，以其独特设计和卓越性能在亚马逊上多个类目如厨房小家电、加湿器和电暖器等中名列前茅，部分产品销量领先，口碑极佳。DREO由泽宝前合伙人魏立虎于2020年创立，成立一年营收即达3亿元，2023年预计突破10亿元，并上榜《2024 MeetBrands中国出海新锐消费品牌50强》。DREO拥有300多项专利技术，屡获国际设计大奖。

当前，跨境电商领域创业热潮汹涌，像DREO一样成功的案例还有正浩EcoFlow，其创始人王雷曾在大疆工作，后创办EcoFlow，2022年销售额超10亿美元。此外，阿里巴巴国际站店铺经营者沈毛毛也凭借跨境电商商机，将饺子机销往40多国，年销3000多万。

然而，跨境电商之路充满挑战，文化差异、语言障碍等问题需克服。创业者需秉持终身学习理念，精进自我，为开拓市场做准备。出海创业需实力和运气并存，盲目跟风不可取。

7.厨房小家电火了又火，无烟烤炉3天爆卖11万美金

TikTok上，无烟室内烤炉近期销量激增56%，3天内超1100单，总销售额达10.9万美金，得益于其无烟、易清洁特性及达人推广。这反映了消费者偏好的转变，电烤炉正取代传统烤架。

厨房小家电市场近年来需求爆发，预计2024年全球市场规模达1336亿美元，2024-2029年间将以4.97%的年复合增长率增长。饺子机、可折叠电动暖菜板、自动烹饪机等小众产品相继在TikTok走红，销量大增，显示该赛道竞争激烈但机会犹存，智能化、多样化趋势将带来更多机遇。

8.比利时全国大罢工，交通物流停摆，卖家有苦难言

1).比利时全国性大罢工影响电商物流：

2月13日，比利时联合工会将组织全国性罢工，导致交通、航班中断，邮政配送停滞，尤其在布鲁塞尔和瓦隆地区影响更严重。电商卖家需关注物流动态，以防库存积压、货运延迟及货物丢失损耗等问题。

2).比利时电商市场具备增长潜力：

尽管罢工冲击物流，但比利时电商市场持续增长。2020年至2023年，市场规模从102.6亿欧元增至163亿欧元，增长59%，电商消费者占比近三分之二。预计未来将以7.42%的复合年增长率增长，2024年线上消费占比预计达40%。市场集中度不高，多家电商平台竞争，为卖家提供机遇。比利时或成跨境卖家在欧洲的新蓝海。

9.销售额增至百亿美元，美国在线杂货市场实力显现

1).美国在线杂货市场增长：

2025年1月，美国在线杂货销售额达100亿美元，同比增长16.6%，配送销售额增长37%，主要得益于会员和订阅计划折扣。送货上门和自提渠道销售额也分别增长9%和4%。

2).全球在线杂货市场发展：

近年来，电商发展推动全球在线杂货市场增长，预计2024-2028年复合年增长率为21.48%。美国市场稳定增长，亚太地区增长最快，其中印度市场预计到2027年将增至269.3亿美元。跨境电商卖家可抓住这一机遇，提升品牌影响力和市场竞争力。

10.消费者支出大涨12%，Shein成法国增长最快电商平台

Shein海外发展迅猛，据Circana数据，2024年法国消费者在其平台上的支出同比增长12%，增速居首，市场份额稳升，有望成法国服装时尚品牌销售冠军。在日本，Shein仅用三年时间用户量超越国民品牌优衣库。截至2024年Q3，Shein已成为全球访问量最大的服装时尚品牌。此外，Shein不断探索平台模式，2023年推出Shein Marketplace，拓展至美妆、家居等多品类，非服饰品类营收占比从2022年的不到20%增至2024年的超40%。Shein的积极进取使其在全球电商市场保持强劲竞争力，未来有望巩固地位，助力中国制造出海。

11.亚洲商品成抢手货，超六成俄罗斯人在线订购

1). 亚洲商品受俄罗斯人热捧：

随着文化交流和电商发展，俄罗斯对亚洲商品兴趣大增。Yandex Market调查显示，超90%俄罗斯人注意到亚洲文化流行，36%的人直接感兴趣并购买，主要通过线上渠道。亚洲化妆品和电子产品需求显著增长，如唇部化妆品增123%，电子产品中中国品牌增77%，市场份额达21%。俄罗斯人希望商店增加亚洲商品，尤其是家电、化妆品和家居用品。

2). 中国商品在俄销售火爆：

中国商品尤其受欢迎，涵盖儿童用品、美容护理、家电电器、3C数码等。2022年初至2024年上半年，中国电子产品和家用电器需求激增两倍多，小米、华为等品牌销量亮眼。电商平台如Yandex Market推出中国商品专区，Ozon和Wildberries也积极引入中国卖家和商品。未来，中国商品及卖家在俄罗斯电商市场将迎来更多机遇。

12.速卖通百亿补贴年货榜：投影仪销量涨幅超300%

2月13日，速卖通百亿补贴数据显示，春节期间，投影仪、耳机、游戏机等热销，涨幅均超300%；吸尘器、咖啡机等新品牌也表现强劲，成为“新年货”。具体品牌中，Magcubic投影仪、QCY耳机、Boyhom游戏机销量大涨。智能音箱、手表、AR眼镜等趋势品类也热销海外。速卖通年初推出“百亿补贴品牌出海”计划，助力中国品牌出海，小米、联想等品牌日销百万美金，Magcubic、QCY等新晋爆品涌现。春节期间，各国市场消费趋势各异，法国热销电脑办公、健身装备，美国偏爱假发、游戏机，韩国兴起骑行露营，361度销售额大增。速卖通表示，未来将继续升级补贴策略，助力国货品牌拓展海外市场。

13.杭州2024年跨境电商进出口总额为1519.95亿元

2月13日，杭州市跨境电商工作会议总结了2024年成果并部署2025年“开门红”任务。会上透露，2024年杭州跨境电商进出口总额达1519.95亿元，同比增长8.54%，出口占比杭州总出口的23.17%，居全省首位。其中，萧山区和余杭区表现突出，出口占比超全市65%。会议还邀请了10家国际跨境电商平台及服务商、2家行业协会发言。

14.Shopee马来西亚春节直播购物者数量同比增长116%

2月13日，春节期间，Shopee马来西亚直播购物激增116%，推动本地商家销售增长。Shopee联盟直播场次增160%，本地企业订单量涨240%。节日食品、家居装饰搜索量大增，红色连衣裙、传统服饰及美容产品销量飙升。消费者在Shopee Live兑换超6.2亿优惠券，完成近200万“最低价保证”购买。Shopee马来西亚主管表示，这显示了电商对购物习惯的深远影响。

15.联邦快递国际电商物流服务扩展至澳大利亚和新西兰

2月13日，联邦快递将国际电商物流服务FICP扩展至澳大利亚和新西兰，助力当地电商企业提升跨境物流效率。FICP已在中国大陆、香港和日本运营，此次扩展将使澳新电商卖家能以更优惠价格提供2-3个工作日内送达美欧的物流服务。FICP提供指定日期运输、灵活提货地点选择、送货日期和地点更改等服务，同时支持无纸化体验和全程包裹追踪。联邦快递澳大利亚副总裁表示，FICP为中小企业提供了更快、更高效的国际运输优势，致力于推动其增长并提升客户体验。

16.SHEIN发布“爆单计划” 百亿流量扶持国内跨境商家

2月13日，SHEIN发布“爆单计划”，旨在2025年加速国内跨境商家全球销售。该计划提供百亿级流量扶持，结合全球消费趋势，指引卖家开发优质商品，并打造全年节日主题促销活动。覆盖超150个国家和地区，整合多区域消费节点，卖家可锁定高转化率场景参与。计划支持全托管、半托管卖家，享流量、工具扶持，特定开款方向有额外新品扶持。报名成功后，除站内资源，SHEIN还投放站外引流，助力卖家孵化跨境明星网店和品牌。

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