20241226跨境资讯

1.TikTok保健类目跑出新爆款，30天狂销26万件

TikTok成为保健品牌营销的重要平台。近期，Rosabella的辣木胶囊在TikTok美区30天内卖出26.1万件，销售额达380万美金，主要靠达人带货。Rosabella同时在独立站、亚马逊等渠道销售，提供100%退款保证。

保健品在TikTok上爆火已不新鲜，如Goli Nutrition的保健软糖销量飙升。Goli Nutrition通过奖金激励达人带货。但保健品爆火引发跟卖，需警惕知识产权侵权。最近，有国内卖家因售假冒保健品被举报至美国联邦贸易委员会。

保健类目持续火热，为跨境卖家提供新思路，但需合规销售，避免侵权。

2.规模将达250亿美元，越南电商市场是真火了

近年来，越南电商市场因互联网、智能手机普及和物流基础设施完善而快速发展，预计今年市场规模将超250亿美元，增长20%，日均订单量近300，成为东南亚第三大电商市场。未来五年，越南电商市场预计将以11.21%的复合年增长率持续增长，到2029年用户数量将达3599万，用户渗透率提升至35.9%。

越南消费者网购接受度高，超五成每周网购，且热衷于社交电商，平均每周花费13小时观看直播购物。电商平台如Shopee和TikTok Shop在越南市场表现亮眼，Shopee占据67.9%的市场份额，TikTok Shop紧随其后占23.2%。

越南电商市场快速发展为电商平台带来机遇，未来竞争格局或将变化，对卖家而言值得一试。

3.热卖品因安全风险被召回，卖家（FLAGAV Baby Play Mat）遭遇当头一棒

近期，加拿大卫生部召回FLAGAV Baby Play Mat的婴儿游戏垫，因频繁使用含酒精清洁剂可能导致涂层脱落，造成婴幼儿窒息风险。此前，英国OPSS紧急召回Pixel Party的乳胶气球，因亚硝胺超标危害健康；美国CPSC召回Quad Lock MAG充电宝，因锂电池过热可能引发火灾。近日，英国OPSS又召回HR Huare科技的宠物加热垫（绝缘层问题可能导致火灾或触电）和SULIVES的包装盒开箱器套装（不符合安全规定，可能导致割伤）。

这些案例警示跨境电商卖家，产品安全问题将导致金钱损失和品牌信誉受损，合规经营是长远之道。

4.智能家居市场崛起，跨境大卖（Wyze）在海外疯狂爆单

亚马逊作为全球大电商平台，吸引众多卖家入驻。但单一平台策略已非最优，多渠道发展成为趋势。Wyze由亚马逊前工程师创立，主营智能摄像头、秤、灯泡等产品，常居亚马逊Best Seller榜。Wyze拓展TikTok平台，通过创意视频和KOL合作提升品牌知名度，在TikTok美区智能家居版块名列前茅，黑五大促表现突出。

智能家居市场因生活方式变化和年轻人消费主力崛起而快速增长，2024年全球市场规模预计达1201亿美元。小米投资的Yeelight易来和Govee等品牌在海外市场表现亮眼，出货量高，融资顺利。智能家居市场机会多，但竞争将更激烈，卖家需提升品牌竞争力。

5.刷单骗局卷土重来，美国用户频频中招

随着美国年末假日季的到来，刷单诈骗升温。消费者可能收到带二维码的不明包裹，扫描后易陷入钓鱼网站或恶意软件陷阱，导致信息被盗、资金受损。亚马逊等电商平台已发布政策禁止未经请求的包裹发送，多地警局发出警告。

同时，虚假包裹递送短信成为2024年假日季增长最快的诈骗手段，诈骗分子冒充快递公司，诱导用户点击钓鱼链接提供个人信息。此外，卖家也面临假冒电商平台诈骗风险，开店初期就可能落入陷阱。越南等地已出现多起假冒亚马逊、Lazada等平台的诈骗案件。

消费者和卖家都应提高警惕，遇到不明链接或包裹时先核实信息，避免上当受骗。

6.加快本土化进程，Temu向荷兰卖家开放入驻

拼多多旗下跨境电商Temu正式向荷兰本土卖家开放平台，允许快速注册销售，并提供推广至其他欧洲市场的机会。Temu支持使用欧洲本土仓库发货，提高配送效率，两天内送达消费者，特别利于大件商品配送。

欧洲作为全球三大零售电商市场之一，2023年市场规模达6319亿美元，预计未来几年复合年增长9.31%，2027年有望达到9023亿美元。Temu重视欧洲市场，上线多个站点，提供高性价比产品和免费送货、退货服务，持续推进本土化进程，如英国“本土计划”。

Temu在欧洲市场取得显著成绩，成为丹麦消费者首选平台，法国第四大电商平台。预计未来将继续在欧洲市场狂飙，展现中国跨境电商平台的海外活跃度和影响力提升，或改变全球电商市场竞争格局。

7.波兰最大电商平台Allegro，把谷歌给告了

波兰电商巨头Allegro旗下子公司Ceneo，作为领先的价格比较网站，起诉谷歌滥用市场地位，优先显示自家价格比较服务，损害竞争对手利益。Ceneo要求谷歌赔偿约5.68亿美元（人民币约41.5亿元），包括直接损失和利息。谷歌强烈反对，表示将继续投资支持波兰和欧洲的品牌、零售商和比较购物网站。

此前，谷歌已多次因搜索结果垄断问题遭罚。欧盟曾判罚谷歌24.2亿欧元，日本公平贸易委员会也裁定谷歌违反反垄断法。美国司法部还提议剥离谷歌Chrome浏览器以打破搜索垄断。类似行为在电商行业也存在，如韩国电商Coupang被罚因提高自营产品搜索排名。这些滥用市场地位的行为对市场竞争环境不利。

8.国产取暖器（Givebest）走俏海外市场，单月销量超6万

冬季来临，中国宁波电热器品牌Givebest凭借高性能和亲民价格，在海外迅速走红，亚马逊电暖器排行第三，月销量超6万件，用户赞其升温快且设计美观安全。

Givebest热销反映海外消费者对中国品牌接受度提升，如箱包品牌MAH远销多国，电动汽车比亚迪在巴西销量激增290%，进入热销榜前十。中国品牌摆脱“廉价”标签，各领域均有出色表现。

跨境电商发展也为小卖家带来新机遇，义乌小商品热销即为典型。中国品牌正大步走向世界，跨境电商行业前景广阔，卖家需深思选品、销售渠道及合作伙伴。

9.Lazada双12期间AI购物助手为消费者节省4.8亿美元

Lazada双12大促中，新推出的虚拟购物助手AI Lazzie提供智能推荐、虚拟试穿等功能，助东南亚消费者节省4.83亿美元。活动期间，#LazziechatHunt活动独立访客增76%，AI互动达600万次，主动互动量增46%，个性化推荐受消费者欢迎。据Lazada白皮书，88%的东南亚电商用户依赖AI内容推荐做购买决定，AI Lazzie提高了订单转化率及客户满意度。

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